近日，健康零食品牌陳康康與國際知名品牌形象設(shè)計集團(tuán)洛可可舉行結(jié)項儀式。陳康康創(chuàng)始人兼CEO（原閱農(nóng)部落CEO）陳恒杰、洛可可項目總監(jiān)周建軍、高青、高慶南等項目參與者參加儀式，陳康康品牌形象與網(wǎng)紅爆款健康零食黑芝麻丸新包裝的設(shè)計工作圓滿結(jié)束，新品正式全網(wǎng)上架。

對于項目結(jié)果，品牌方負(fù)責(zé)人陳恒杰先生十分滿意，給予洛可可團(tuán)隊“創(chuàng)意巧妙、形神合一”“洞察敏銳、格調(diào)高雅”“落實到底、盡責(zé)可靠”的高度評價。

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品牌方的商業(yè)目的才是設(shè)計的創(chuàng)意原點

陳康康是閱農(nóng)部落于今年12月推出的新品牌，將原閱農(nóng)部落黑芝麻丸系列產(chǎn)品歸為旗下。該產(chǎn)品已經(jīng)被眾多明星、達(dá)人種草推薦，受邀參加央視《美食獵人》專題節(jié)目，獲得人民日報主辦的“向祖國匯報”國貨創(chuàng)新大賽“最具爆款潛力獎”，積累了大量忠實粉絲，好評如潮。

在取得出色的市場成績之后推出新品牌，陳康康的角色絕不是承接原品這么簡單。“閱農(nóng)部落專注輕滋補(bǔ)食品”變?yōu)椤敖】盗闶酬惪悼怠?，意為進(jìn)軍更具潛力的市場。新品牌在產(chǎn)品端升級了配料和工藝之外，同時提出了一系列新的品牌精神。洛可可團(tuán)隊從接項時，便把注意力放在了“推出新品牌的理由”上。他們認(rèn)為，這個“理由”，即是品牌形象和包裝形象的創(chuàng)意原點。

我們先來看一下由洛可可設(shè)計的陳康康黑芝麻丸，和原閱農(nóng)部落黑芝麻丸的對比：

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可以看出，陳康康黑芝麻丸給人簡約大氣、脫俗雅致的感覺，有格調(diào)，有品位。但是我們一般所認(rèn)知的快銷食品大多以鮮艷的形象示人。“鹽系”風(fēng)格在互聯(lián)網(wǎng)端吃香么？

“鹽系”風(fēng)格賦予品牌“高品質(zhì)生活”符號

快銷品采用“鹽系”風(fēng)格無疑是前衛(wèi)而大膽的：在提高產(chǎn)品格調(diào)的同時，的確會降低消費者下單時的沖動情緒。品牌方認(rèn)可這種風(fēng)格，也是表達(dá)了對產(chǎn)品自信的態(tài)度。洛可可團(tuán)隊在品嘗過這款小丸子之后，便把它作為辦公室“戰(zhàn)備糧”。黑芝麻丸高鈣、高纖、高蛋白，對于經(jīng)常加班的燒腦一族，是非常好的營養(yǎng)補(bǔ)充；濃郁的芝麻香、軟糯的口感讓人愛不釋口；獨立小包裝，充氮鎖鮮，方便即食。

“健康零食”的詮釋就很清晰了，從產(chǎn)品端看，即是“健康”“美味”“方便”。圍繞這三個特點出形象創(chuàng)意，是一個基本調(diào)。同時，洛可可以洞察消費者心智模式的視角，分析出消費者選擇健康零食，而非沒有零食屬性的滋補(bǔ)品和沒有健康屬性的普通零食的理由，是對“高品質(zhì)的生活狀態(tài)”的需求。

沒有過度的裝飾、過多的雜物，這款設(shè)計用最簡單的感覺，增強(qiáng)包裝的閱讀感，讓消費者從看到包裝，就感受到非凡的品牌氣質(zhì)，與消費者的精神需求同頻共鳴。這樣的包裝形象，與市面上黑芝麻丸產(chǎn)品，甚至是大多數(shù)健康食品差異明顯，讓人眼前一亮，記憶深刻。

圍繞產(chǎn)品力，設(shè)計超級符號

?這款包裝的一大亮點，是以兩顆抽象的黑芝麻丸為外形，與簡潔的上升狀射線所融合的超級符號。

它象征著黑芝麻丸從篩、蒸、曬、破到品，遵循九蒸九曬古法工藝的制作過程，體現(xiàn)陳康康重視產(chǎn)品力的品牌文化。抽象的雙圓造型將太極中醫(yī)學(xué)的理念涵蓋其中，是古代賢哲智慧與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合。射線中暗藏“養(yǎng)”字，正是把抽象的健康概念具象化，用一個字形直接點明產(chǎn)品價值。

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于細(xì)節(jié)處實現(xiàn)消費者交互體驗

除了“鹽”系風(fēng)格和超級符號，這款包裝細(xì)節(jié)精致，誠意滿滿。

撕拉條的把手是個俏皮的小黑丸子笑臉，三款口味不同創(chuàng)意文案，在趣味中讓消費者記住“黑”色營養(yǎng)。營養(yǎng)成分表增加示意圖，營養(yǎng)含量換算之后更加清晰。背面一張微笑大嘴巴，是陳康康logo的放大版，在提升新品牌記憶力與傳播力的同時，也是與消費者“玩起來”的載體。

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（圖源：網(wǎng)友小紅書分享）

陳康康黑芝麻丸剛剛上線兩周，在種草軟件上已經(jīng)有超多網(wǎng)友分享曬單。誰說“鹽”系風(fēng)格不適合爆款快銷品？符合品牌調(diào)性，用視覺手段把品牌精神做具象化的呈現(xiàn)和引導(dǎo)，讓消費者易識別、易記憶、易互動，并產(chǎn)生積極的聯(lián)想，是洛可可團(tuán)隊向健康零食陳康康交出的答案。

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（圖源：網(wǎng)友小紅書分享）