閱農(nóng)部落自2018年全網(wǎng)上架黑芝麻丸以來，經(jīng)眾多明星、達(dá)人種草推薦，受邀參加央視《美食獵人》專題節(jié)目，獲得人民日報主辦的“向祖國匯報”國貨創(chuàng)新大賽“最具爆款潛力獎”，積累了大量忠實粉絲和良好口碑。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)扎穩(wěn)打的營銷節(jié)奏，到2020年，黑芝麻丸系列產(chǎn)品全網(wǎng)銷售超600萬袋，與2019年相比，年成交總額增長400%。

在如此勢頭下，閱農(nóng)部落于2020年12月，正式推出新品牌“陳康康”，爆款黑芝麻丸系列產(chǎn)品由陳康康品牌承接運營。正如雷克薩斯之于豐田、全季之于漢庭，陳康康可視為閱農(nóng)部落的垂直延伸品牌，以“健康零食，想吃就吃”的品牌理念，聚焦年輕養(yǎng)生市場。

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的確，從品牌名稱本身，陳康康比閱農(nóng)部落更易識別、更有親切感。不止如此，陳康康黑芝麻丸的產(chǎn)品升級也處處切合年輕人的健康需求。

“佛系”養(yǎng)生下的新需求

快節(jié)奏的生活、不規(guī)律的作息，導(dǎo)致當(dāng)代年輕人的身心健康已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的下降態(tài)勢。亞健康、慢性病，已經(jīng)不再是中老年人的“專屬”。根據(jù)CBNDate《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，超半數(shù)的90后已經(jīng)開始出現(xiàn)“早禿”現(xiàn)象。健康養(yǎng)生、預(yù)防初老，漸漸成為了年輕人的熱點話題。根據(jù)該《報告》，九成以上的年輕人具備養(yǎng)生意識，但同時，只有不到一成的年輕人養(yǎng)成了養(yǎng)生的習(xí)慣。

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服用藥物怕有副作用、吃保健品怕交智商稅、傳統(tǒng)食補怕麻煩、堅持運動沒時間……“佛系”養(yǎng)生確實也是無奈之舉。年輕人在重視健康的同時，“科學(xué)養(yǎng)生”、“自由養(yǎng)生”、“時尚養(yǎng)生”的需求日趨明顯?？梢钥闯鲫惪悼岛谥ヂ橥?，從新需求中找到了一面解決抗拒，一面提高動力的升級方向。

陳康康黑芝麻丸升級一：科學(xué)營養(yǎng)

延續(xù)閱農(nóng)部落精選原料、不添加香精色素防腐劑的基礎(chǔ)上，升級配方，傳統(tǒng)蜜制版黑芝麻丸配料只采用黑芝麻、百花蜂蜜，黑芝麻味道更加濃香。經(jīng)全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)SGS認(rèn)證機構(gòu)檢測各項營養(yǎng)成分，并以《中國食物成分表》為依據(jù)，換算成常見食物同等營養(yǎng)含量的示例，讓消費者一目了然。

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同時提出“古法新制，科學(xué)精制”的生產(chǎn)理念：嚴(yán)格遵循九蒸九曬古法工藝，同時采用標(biāo)準(zhǔn)量化的現(xiàn)代生產(chǎn)方式和先進(jìn)的滅菌、成品檢測技術(shù)，以保障每批次產(chǎn)品品質(zhì)。

陳康康黑芝麻丸升級二：方便即食

撕拉條配合拉鎖的開啟方式衛(wèi)生又方便，食品級鍍鋁膜充氮小包裝，抗壓能力強，鎖鮮時間長，適合隨身攜帶，適應(yīng)各種場合，一撕即食。小包裝上還標(biāo)有食用場景提示，幫助消費者養(yǎng)成食用習(xí)慣。

陳康康黑芝麻丸升級三：時尚個性

陳康康logo和產(chǎn)品包裝由國際級品牌形象設(shè)計公司洛可可操刀，簡約大氣的風(fēng)格符合現(xiàn)代審美。整體包裝從視覺上與市面上黑芝麻丸產(chǎn)品，甚至是大多數(shù)健康食品差異明顯，讓人眼前一亮，記憶深刻。

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包裝上采用超級符號的概念，抽象的黑芝麻丸外形與簡潔的上升狀射線融合，象征著黑芝麻丸從篩，蒸，曬，破到品的制作工藝，體現(xiàn)陳康康重視產(chǎn)品力的品牌文化。

產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是品牌力的基礎(chǔ)，產(chǎn)品直接體現(xiàn)品牌對目標(biāo)市場的理解能力和投入程度。不論是閱農(nóng)部落還是陳康康，堅持做更加健康、更加美味、更加方便的食品，持續(xù)用產(chǎn)品與消費者對話，一定會成為根基牢固、歷久彌新的品牌。