今年,金投賞收獲參賽作品數(shù)量3921件,與去年相比增長(zhǎng)了18.45。參賽公司742家,同比增長(zhǎng)7.38,在大部分國(guó)內(nèi)外廣告獎(jiǎng)項(xiàng)都停擺的情況下,金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)可謂是真正實(shí)現(xiàn)了重啟增長(zhǎng)。

金投賞依然以嚴(yán)苛公正的態(tài)度對(duì)待入圍作品,今年仍然只有top20的作品能夠進(jìn)入提名榜單:來(lái)自473家公司的784件入圍作品將最后進(jìn)入金銀銅、全場(chǎng)大獎(jiǎng)的角逐。

值得一提的,第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)提名榜發(fā)布采用線上線下同步直播方式進(jìn)行,并邀請(qǐng)了電競(jìng)冠軍馬雪作為揭獎(jiǎng)嘉賓。與此同時(shí),知名主播雪梨亦加盟成為金投賞提名榜單揭曉直播主持。

新設(shè)類別佳作頻現(xiàn) 傳統(tǒng)類別突破創(chuàng)新

結(jié)合最新的商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài),金投賞對(duì)今年的參賽類別做出了許多創(chuàng)新和突破。例如首次增設(shè)了“效果營(yíng)銷(xiāo)”賽道,涉及教育、汽車(chē)等18個(gè)行業(yè),助力效果廣告發(fā)展。其中“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”類別入圍作品57件,盡管是新設(shè)類別卻也表現(xiàn)不俗。此外,為了順應(yīng)MCN發(fā)展勢(shì)頭,鼓勵(lì)更多不同類型的MCN機(jī)構(gòu)和作品參賽,金投賞第一次以行業(yè)公司屬性設(shè)立“MCN機(jī)構(gòu)及視頻直播”賽道,吸引到包括謙尋,映天下,二更,無(wú)憂等眾多頭部公司參賽。今年獲得京東特別支持的產(chǎn)品組,則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上引入商業(yè)數(shù)據(jù)支持,這在國(guó)內(nèi)外都屬于首創(chuàng),共收獲179個(gè)品牌參賽。

新設(shè)類別表現(xiàn)突出的同時(shí),傳統(tǒng)類別的增勢(shì)喜人。在出海類別上,品牌出海作品數(shù)量激增。相信隨著中國(guó)企業(yè)海外業(yè)務(wù)的不斷拓展,出海作品未來(lái)的發(fā)展?jié)摿o(wú)限。在AI智能營(yíng)銷(xiāo)類別上,5G技術(shù)的成熟為AI交互創(chuàng)造出更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和更加智能的技術(shù)升級(jí)空間,所以這一類別的參賽作品規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但要說(shuō)增長(zhǎng)最迅猛的類別,視頻及直播平臺(tái)賽道每年都表現(xiàn)突出,競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。今年,該類別共有160件作品參賽,作品數(shù)占媒體組作品總量的28,依然是本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)強(qiáng)而有力的角逐者。

新勢(shì)力表現(xiàn)洶涌 資深品牌澎湃依舊

我們來(lái)看看入圍公司的表現(xiàn)情況。在提名榜單上可以看到:華揚(yáng)聯(lián)眾、藍(lán)標(biāo)數(shù)字、勝加、意類廣告入圍數(shù)成績(jī)領(lǐng)跑代理組榜單;騰訊、愛(ài)奇藝、巨量引擎、網(wǎng)易傳媒、微博入圍作品數(shù)在媒體組賽道位列榜首;品牌組的入圍作品數(shù)前五則屬于京東、百威英博、伊利、寶潔、嗶哩嗶哩。

給十月金投賞打call

每年十月在上海舉行的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)成為行業(yè)人士的盛宴,今年全新升級(jí)的創(chuàng)意節(jié)將如期于10月19日-22日舉行,與往年不同,今年將新設(shè)全程直播+黃金直播間環(huán)節(jié)。

2020金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)入圍完整榜單