6月19日，百度618直播帶貨戰(zhàn)報出爐。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月18日期間，百度直播帶貨整體成交額環(huán)比增長571。

據(jù)了解，今年是百度首次通過直播帶貨加入年中618電商大戰(zhàn)。百度主打的是通過泛知識直播帶貨。先后推出的寶藏四川、行走的文明、618好物奇遇記等直播都收獲了不錯的口碑和反響。

以寶藏四川為例，40小時超長直播，共穿梭四川境內(nèi)4220公里，探尋8處非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，向用戶傳遞至少325條真實有用的干活知識，受到了用戶的歡迎與好評，累計觀看人次超過800萬。此外，618好物奇遇記之壹仟倆黃金專場也反響熱烈，在3個多小時的直播中深入黃金加工生產(chǎn)現(xiàn)場，講解設(shè)計、生產(chǎn)、工藝、鑒賞等方面的知識干貨，累計觀看人數(shù)近230萬，帶動大量用戶關(guān)注并下單。

另據(jù)介紹，與“賣場式直播”煽動性不同，“泛知識帶貨”更具長尾效應(yīng)。因此，衡量“知識帶貨”的效果，不僅僅要看當下在直播間的成交額，還要看未來一段時間內(nèi)，其他渠道的成交額。

此外，百度也在根據(jù)用戶的真實需求推出相應(yīng)的直播帶貨活動。比如，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，“手機”獲得網(wǎng)民最多關(guān)注，搜索熱度高居商品品類之首?；谶@一洞察，百度在618期間推出“一眼就心動的拍照手機”專場，直播帶貨一加手機。

2018年以來，以智能小程序為依托，百度持續(xù)推進服務(wù)生態(tài)建設(shè)，越來越多的用戶將百度作為商品需求的入口。過往數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)、618、雙11等電商促銷節(jié)日期間，百度上的商品內(nèi)容搜索及分發(fā)都會明顯增長。今年以來，這種趨勢更加明顯，家居生活、生鮮水果類搜索需求持續(xù)大幅上漲。

因此，百度此次618直播帶貨的戰(zhàn)報，不僅顯示出百度電商的基礎(chǔ)能力和電商生態(tài)的已經(jīng)成型，也被認為是用戶需求的釋放。