在品牌營銷過程中，用戶注意力粉塵化已成為品牌客戶面對的棘手問題。

如何在這一環(huán)境下聚合消費者的注意力，關乎廣告在新媒體環(huán)境下的傳播力。百度營銷中心最近發(fā)布的《百度開屏矩陣營銷價值報告》給這一問題帶去了答案。

報告指出，據(jù)CTR《2019年廣告主營銷調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，在移動廣告的形式中，開屏是移動端面積最大的廣告，是用戶使用APP的必經(jīng)路徑，擁有高曝光，強展現(xiàn)特點，深受品牌客戶的關注。App開屏將成為品牌客戶媒介投放組合中的關鍵選項，不僅能夠更為廣泛地覆蓋用戶，同時也能夠保證對目標用戶的精準觸達。而通過發(fā)揮協(xié)同聚合的優(yōu)勢，擁有強大開屏矩陣的百度在這一浪潮下無疑將成為廣告投放的不二選擇。

作戰(zhàn)基礎：App矩陣布局下的集團軍作戰(zhàn)

來自消費環(huán)境與傳播環(huán)境的共同變化，推動了品牌客戶向開屏廣告靠攏。報告顯示，品牌客戶當前正面臨著包括供需關系進一步失衡、流量爭奪愈加激烈、消費者忠誠度趨近消弭等一系列挑戰(zhàn)。

百度擁有完整的開屏矩陣，對于各年齡段、各類型用戶覆蓋廣泛。除作為頭部資源的百度App外，百度網(wǎng)盤、百度地圖、百度貼吧、好看視頻、寶寶知道等App均擁有強大的用戶規(guī)模。報告數(shù)據(jù)顯示，百度日趨強大的開屏矩陣覆蓋用戶數(shù)已經(jīng)超過9億，而所有App的日活用戶數(shù)總計超過4億，龐大的用戶基礎、“一超多強”的矩陣格局讓百度足以覆蓋海量DAU，借此坐擁開屏營銷的黃金廣告位。

另外，百度開屏矩陣布局針對不同特征的用戶群體實現(xiàn)了對特定場景的深耕。覆蓋出行場景的百度地圖，用戶以消費力較強的中青年男性用戶為主；覆蓋社交場景的百度貼吧，活躍著龐大的年輕男性用戶；覆蓋孕育兒全場景的寶寶知道，高度聚焦孕媽寶媽用戶；覆蓋娛樂生活場景的百度網(wǎng)盤和好看視頻，則分別聚集了強消費力的年輕女性，和龐大的下沉市場。

對不同場景、不同人群的覆蓋能力，讓百度開屏矩陣能夠滿足不同品牌客戶的不同需求，從而幫助品牌進一步拓展市場。

升維競爭：技術助力開屏廣告降本增效

在技術的強大助力下，百度開屏矩陣不僅能夠幫助品牌客戶在粉塵化環(huán)境下建立品牌形象，也能確保廣告投放環(huán)節(jié)的降本增效。

百度營銷中心發(fā)布的報告顯示，百度開屏矩陣在『全新產(chǎn)品New launch』的營銷場景下，為品牌客戶提供『最佳媒體組合』、『最佳霸屏時刻』、『最全鏈路聯(lián)動』，來解決品牌強勢曝光、最深記憶的營銷目標。在『持續(xù)溝通 Always on』的營銷場景下。品牌ALWAYS功能借助搜索、瀏覽、出行等不同場景下的數(shù)據(jù)，能夠完成對受眾實時意圖的預測，并根據(jù)相應結果聯(lián)動搜索、品專、開屏和信息流等不同形式完成全鏈路多場景的多重曝光加持。數(shù)據(jù)顯示，這一升級版的定向技術能夠幫助品牌客戶實現(xiàn)高達30的點擊率提升。在『明星產(chǎn)品Re-push』的營銷場景下，百度獨有的“AI智投”將人工智能技術儲備賦能于廣告投放領域，能夠在AI的助力下快速挖掘有高轉化可能的目標人群。

除了投放環(huán)節(jié)，百度開屏矩陣還在創(chuàng)作環(huán)節(jié)提供了“智能創(chuàng)意”功能，僅需要品牌客戶提供基礎物料，系統(tǒng)便能實現(xiàn)千人千面式的動態(tài)創(chuàng)意，確保針對不同受眾達成最優(yōu)的傳播效果。報告數(shù)據(jù)顯示，由智能創(chuàng)意完成的動態(tài)視頻廣告，其點擊率至少上升三成。

而在交易環(huán)節(jié)，百度還提供了包括PDB、PD等在內(nèi)的多種交易模式。通過交易模式中的聯(lián)合頻控功能，在相同預算下可以觸達更多品牌受眾，全域提升TA到達率，同時減少無效的重復曝光，提升ROI，滿足品牌客戶對展現(xiàn)量與展現(xiàn)效果的雙重需求。而以上種種強大的能力都建立在百度于大數(shù)據(jù)、AI等方面的技術積淀，平臺級優(yōu)勢確保了百度開屏矩陣在降本增效方面領先于其他類似平臺。

后鏈實力：完善生態(tài)成為開屏廣告硬支撐

后鏈實力正在成為品牌客戶作出投放決策的重點。它要求投放不能僅止于展現(xiàn)和曝光，還需要完成顧客關系沉淀、直接銷售轉化等更多元的目標，而企業(yè)百家號和基木魚可以更好地應對這種來自品牌客戶的高階需求。

企業(yè)百家號是由百度專為企業(yè)打造的、集品牌內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布、用戶運營溝通、銷售轉化促進為一體的私域運營新陣地。企業(yè)在百家號發(fā)布文章、圖片、視頻等內(nèi)容，可通過與粉絲的關注、評論等實時互動，拉近距離；設置抽獎、領紅包等活動可以增強粉絲黏性，實現(xiàn)用戶的沉淀與活躍。而基木魚承接品牌用戶的溝通與轉化，能夠賦能品牌用戶的沉淀與運營。通過H5、小程序等可以一站式解決雙站溝通需求。視頻、直播、VR等多種形式豐富了品牌與用戶溝通交流的形式?；爵~能夠協(xié)同全鏈路的生態(tài)，提效用戶運營，并快速實現(xiàn)深度用戶的轉化。

越是身處“粉塵化”的環(huán)境，品牌營銷就越需要重聚用戶的注意力。但與此同時，品牌營銷的要求也變得更高——品牌客戶要求在廣覆蓋、高聲量的同時，更要做到高精準、強記憶，這顯然考驗著平臺方的流量實力與技術水平。

在這樣的背景下，從流量、技術、轉化三大層面堆疊起的綜合實力，使得百度開屏矩陣的品牌營銷價值在今時今日更為凸顯，百度開屏矩陣也勢必成為品牌客戶的關鍵營銷利器。