百度并非“擴(kuò)張業(yè)務(wù)”，而是早有“預(yù)謀”：意圖開墾一片更大的天地。早早地取得二類和三類器械銷售資質(zhì)，是百度優(yōu)先卡位基層醫(yī)療AI賽道的考慮，也意味著它對醫(yī)療AI創(chuàng)業(yè)公司“將了一軍”。

文/武單單 編輯/郭銘梓 專欄作者

百度又上熱搜了。

2月13日一早，“百度擴(kuò)張醫(yī)療業(yè)務(wù)”便在網(wǎng)上傳開，這源于其工商信息的變更。大健康查閱企查查發(fā)現(xiàn)，百度在2019年2月11日變更了經(jīng)營范圍，新增“銷售第三類醫(yī)療器械”、“銷售醫(yī)療器械II類”、“軟件開發(fā)”三項(xiàng)內(nèi)容。

面對鋪天蓋地的質(zhì)疑和吐槽，很快，有媒體報(bào)道了百度方面的回應(yīng)：“這是為公益產(chǎn)品眼底篩查相機(jī)投入市場做準(zhǔn)備”。

大健康認(rèn)為，百度并非“擴(kuò)張業(yè)務(wù)”，而是早有“預(yù)謀”，意圖開墾一片更大的天地，更重要的是，這是一場與競價(jià)無關(guān)的戰(zhàn)役。

并非“擴(kuò)張”，早有“預(yù)謀”

百度所說的“公益產(chǎn)品”，指的是其在2018年11月1日百度世界大會(huì)上發(fā)布的百度AI眼底篩查一體機(jī)。李彥宏在大會(huì)主論壇上高調(diào)宣布，將向500個(gè)貧困縣捐贈(zèng)AI眼底篩查一體機(jī)，惠及5600萬人。

搭載AI眼底篩查系統(tǒng)的百度AI眼底篩查一體機(jī)，主要應(yīng)用場景就是在基層，百度的這一舉動(dòng)，一定程度上有助于解決我國基層眼科醫(yī)生不足的問題。在發(fā)布當(dāng)日，中山大學(xué)中山眼科中心院長劉奕志也出來“站臺(tái)”，廣東的基層醫(yī)院已經(jīng)整體應(yīng)用了這一新產(chǎn)品，收效甚好。

這一公益行動(dòng)給百度圈了不少粉，因此，這一次的變更，實(shí)際上是給其三個(gè)月前立下的flag鋪一條路，而并非“擴(kuò)張業(yè)務(wù)”。

除此之外，需要注意的是，百度新增二類、三類醫(yī)療器械等經(jīng)營范圍，并不代表百度的AI眼底篩查產(chǎn)品已經(jīng)具有上市資質(zhì)，僅是銷售資質(zhì)，代表它未來可以銷售三類醫(yī)療器械。

AI眼底篩查產(chǎn)品屬于人工智能醫(yī)療器械。根據(jù)規(guī)定，人工智能醫(yī)療器械經(jīng)研發(fā)出來后并不能直接上市售賣，還需經(jīng)過中檢院審批、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的臨床實(shí)驗(yàn)、藥監(jiān)局審批和醫(yī)保局定價(jià)一系列流程，這并非在短短幾個(gè)月內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

可以推測出，目前百度還并未拿到AI眼底篩查器械產(chǎn)品的審批。而早早地取得二類和三類器械銷售資質(zhì)，是百度優(yōu)先卡位基層醫(yī)療AI賽道的考慮。

2014年11月，百度優(yōu)先騰訊和阿里，率先建立醫(yī)療事業(yè)部，但卻在阿里和騰訊開始發(fā)力狂奔時(shí)，于2017年2月裁撤了醫(yī)療事業(yè)部。

事過兩年，百度重拾醫(yī)療業(yè)務(wù)，寓意到底在哪里？很明顯的是，百度不大可能放不下醫(yī)療，不是因?yàn)榍閼?，而是因?yàn)檫@個(gè)巨大的流量入口，如森林中的一粒星火，一旦引燃，就綿延不息。

三角度解析百度開賣醫(yī)療器械深意

從此次百度落地的基層醫(yī)療市場來看，是近年來創(chuàng)投圈競相瞄準(zhǔn)的“香餑餑”。據(jù)國家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，全國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)100萬個(gè)，其中，基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)占據(jù)了94.6%以上，發(fā)展空間巨大。

百度此次捐贈(zèng)行為，正是表明其向基層市場進(jìn)軍的野心。在近幾年AI醫(yī)療的市場化進(jìn)程中，受限于資金原因，基層市場常常無法在早期將新技術(shù)落地應(yīng)用，而百度舍得“砸錢”，很可能給那些無法燒錢打“補(bǔ)貼戰(zhàn)”的醫(yī)療AI領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司“將了一軍”。提前卡位市場，在后續(xù)取得AI醫(yī)療產(chǎn)品審批后，也更有利于產(chǎn)品落地。

當(dāng)然，百度增加二類、三類醫(yī)療器械銷售經(jīng)營的意圖還遠(yuǎn)不止于此。大健康認(rèn)為，從內(nèi)生方向看，不排除百度延伸醫(yī)療器械業(yè)務(wù)的可能，譬如搭建醫(yī)療器械B2B平臺(tái)。

以平臺(tái)形式切入醫(yī)療賽道，走的是to B模式，這與百度在2018年12月底發(fā)布的to B架構(gòu)調(diào)整剛好吻合。若百度要重新重視醫(yī)療業(yè)務(wù)，這樣的布局無可厚非。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國醫(yī)療器械市場規(guī)模約為4450億元，比2016年的3700億元增加了750億元，增長率約為20.27%。預(yù)計(jì)2023年，我國醫(yī)療器械市場規(guī)模將突破萬億元。

基于這個(gè)巨大的市場，從外延發(fā)展看，“開動(dòng)”二類、三類醫(yī)療器械這塊蛋糕，也有利于百度打開醫(yī)療萬億器械銷售市場。這并非指百度自行研發(fā)醫(yī)療器械，而是百度本身即可以成為渠道。

不論是承接國內(nèi)醫(yī)療器械的流量還是與海外器械企業(yè)合作，作為國內(nèi)最大的中文搜索引擎，百度巨大的流量入口，在正確運(yùn)營的前提下，對于合作企業(yè)都是“福利”，加之此前在2015年成立的移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)群種百度醫(yī)生、拇指醫(yī)生、百度健康、百度醫(yī)學(xué)、百度醫(yī)療大腦、dulife智能硬件平臺(tái)和藥直達(dá)這七大業(yè)務(wù)板塊，也已經(jīng)沉淀了不少醫(yī)療垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)流量。

百度的轉(zhuǎn)向

回顧百度醫(yī)療事業(yè)的布局和發(fā)展，雖然一路跌跌撞撞，但從最早由移動(dòng)醫(yī)療進(jìn)軍，到后來的云，再到“AI+醫(yī)療”，百度已經(jīng)從醫(yī)療的流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)入口——這才是它的高明之處。

2013年7月，百度上線百度健康開始涉足醫(yī)療行業(yè)。一年后，百度又推出百度健康云，同時(shí)與聯(lián)合國開發(fā)規(guī)劃署在環(huán)保、展開大數(shù)據(jù)合作，開始搭建健康數(shù)據(jù)的入口。

盡管在2017年7月，百度才喊出“All In AI”的口號，但從百度2016年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，人工智能已經(jīng)開始驅(qū)動(dòng)百度權(quán)限業(yè)務(wù)發(fā)展，這一點(diǎn)，在醫(yī)療領(lǐng)域亦有體現(xiàn)，例如2016年10月推出的百度醫(yī)療大腦，就是其開始將AI能力應(yīng)用到醫(yī)療的標(biāo)志。

與“廣結(jié)好友”的阿里巴巴和狂砸超過200億元的騰訊相比，百度在醫(yī)療的布局多從集團(tuán)內(nèi)部下手，但在近年的投資風(fēng)格中，可以看出百度的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

在2017年之前，百度的對外投資集中在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，而在2017年之后，則扎堆技術(shù)型企業(yè)。尤其是2018年，百度對外的醫(yī)療投資占據(jù)了總投資項(xiàng)目數(shù)量的75%，并且大多為AI+醫(yī)療、精準(zhǔn)醫(yī)療等具有大數(shù)據(jù)沉淀和應(yīng)用能力的企業(yè)中。

裁撤百度醫(yī)療事業(yè)部后的百度，并沒有停下布局醫(yī)療的步伐，而正如李彥宏所說，百度開始乘著人工智能浪潮，對醫(yī)療的諸多環(huán)節(jié)發(fā)起進(jìn)軍。其中最重要的動(dòng)作就是2018年4月成立“百度靈醫(yī)”（AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)部）。

乍一看，百度這一風(fēng)口跟得實(shí)在是有點(diǎn)慢。2017年，以AI+醫(yī)學(xué)影像的人工智能應(yīng)用已經(jīng)在醫(yī)療界掀起了浪潮，大量的資本和創(chuàng)業(yè)者將賽道變得擁擠。但當(dāng)下看來，百度在醫(yī)療戰(zhàn)略上押寶的三個(gè)方向都足夠具有爆發(fā)力：人工智能、大數(shù)據(jù)賦能、基層市場，并且也在一步步加大對外投資，借力前行。

開賣醫(yī)療器械的背后，只是百度規(guī)整“All in AI”這一布局的一小步，但足夠讓AI醫(yī)療大盤子里的玩家“虎軀一震”。不過，在百度前無人車“四大金剛”余凱、倪凱、吳恩達(dá)、王勁全部出走后，“人才硬傷”成為了百度難掩的痛點(diǎn)，百度醫(yī)療要靠誰撐起一片天？

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