究竟是“個(gè)人利益凌駕國家利益”，還是兩家贊助商的競爭被擺上了臺(tái)面？

鈦媒體注：8月19日，孫楊?yuàn)Z得男子200自由泳冠軍，達(dá)成個(gè)人游泳生涯的“金滿貫”。賽后頒獎(jiǎng)時(shí)看到五星紅旗突然掉下，孫楊的隨機(jī)應(yīng)變迅速刷屏。不過隨后劇情卻突然反轉(zhuǎn)。按規(guī)定，孫楊應(yīng)穿著由中國代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，但他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，穿的是其個(gè)人代言品牌361°的運(yùn)動(dòng)服。

或許是收到相關(guān)的通知，在8月20日晚，孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)換回了安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服。但現(xiàn)場照片顯示，他身披一面國旗登場，全程很少將國旗從身上拿開。有故意遮擋安踏logo的嫌疑。

事實(shí)上，在體壇因贊助商問題引發(fā)的矛盾并不少見。2016年易建聯(lián)就以腳部不適為由，拒穿李寧的球鞋。對此有的人認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員要遵守規(guī)則，要有契約精神。也有人認(rèn)為安踏不應(yīng)該將此事上升為國家高度，要尊重為國爭光的運(yùn)動(dòng)員。那么對于當(dāng)事人孫楊來說，他需要道歉嗎？下文作者趙云，來源每日經(jīng)濟(jì)新聞。鈦媒體已獲取授權(quán)，略經(jīng)鈦媒體編輯。

常年在泳池掀起浪花的“大白楊”孫楊，這兩天游到了輿論的風(fēng)口浪尖。

8月19日晚，在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)游泳首日比賽中，中國代表團(tuán)游泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。賽后頒獎(jiǎng)時(shí)看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場反應(yīng)也備受好評。

但另一個(gè)細(xì)節(jié)引起了部分體育產(chǎn)業(yè)人士的驚訝，以及國產(chǎn)體育品牌安踏的震怒——按規(guī)定，孫楊應(yīng)穿著由中國代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，但他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，穿的是其個(gè)人代言品牌361°的運(yùn)動(dòng)服。

由于另一位中國選手季新杰摘得銅牌，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上出現(xiàn)了“同一國家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)”的罕見場景。

對此，安踏當(dāng)晚（8月19日）就表達(dá)了不滿，“作為中國體育代表團(tuán)的官方合作伙伴和中國奧委會(huì)的官方合作伙伴，安踏為中國運(yùn)動(dòng)員打造了登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的領(lǐng)獎(jiǎng)服。我們相信中國代表團(tuán)對于違紀(jì)違規(guī)的事件，將會(huì)有公正的處理決議?！?/span>

昨日（8月20日）下午，安踏又在微博上發(fā)出兩張配文圖片，稱“一件領(lǐng)獎(jiǎng)服不止于成績，更是國家榮譽(yù)，是國家形象，規(guī)則和底線不容辱沒”，“同一個(gè)夢想，同一個(gè)使命，統(tǒng)一的領(lǐng)獎(jiǎng)服”。

在發(fā)給媒體的聲明中，安踏的措辭則更加嚴(yán)厲——“同一國家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規(guī)則的尊重有重大影響。個(gè)人利益決不能凌駕于國家利益之上?！?/span>

盡管孫楊本人和361°都未對此事進(jìn)行正式回應(yīng)，但孫楊接下來的舉動(dòng)，還是值得玩味。

孫楊換回安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服

但做了件事“致敬”喬丹

8月20日晚間，孫楊在男子800米自由泳決賽中奪金，再次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

雖然孫楊這次換回了安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服，但現(xiàn)場照片顯示，他身披一面國旗登場，全程很少將國旗從身上拿開。

但還是有人注意到，他右胸前的安踏logo，也被五星紅旗貼紙遮住了。

這一做法，讓部分網(wǎng)友想起了26年前的喬丹。

1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，美國夢之隊(duì)奪冠之后被告知要身穿銳步的服裝領(lǐng)獎(jiǎng)——銳步公司向美國奧委會(huì)支付了200萬美元成為了官方領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商。而包括喬丹在內(nèi)，夢之隊(duì)有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺(tái)時(shí)選擇身穿銳步，并用美國國旗遮蓋logo。

實(shí)際上，這也不是孫楊第一次“致敬”喬丹。每經(jīng)小編注意到，去年天津全運(yùn)會(huì)期間，作為浙江省代表團(tuán)旗手的孫楊，在入場式上就曾用國旗擋住代表團(tuán)贊助商卡爾美（KELME）的標(biāo)志。

在知名體育產(chǎn)業(yè)人“棋哥”王奇看來，孫楊一開始的做法無疑是違規(guī)的。他在自己微博上寫道：“體育，維護(hù)規(guī)則最重要！包括商業(yè)規(guī)則。中國代表團(tuán)的統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)服是白紅色安踏，只有孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿黃色361度，這是明顯違規(guī)?！?/span>

體壇周報(bào)副總編楊毅則在其微信公號(hào)“楊毅侃球”上表示，“這是前所未見的，完全無視規(guī)則和契約精神的特例”，對于孫楊后續(xù)的做法，他則認(rèn)為：

這次事件，關(guān)注度這么大，爭議聲這么高，孫楊最后還是死活沒讓安踏標(biāo)志在自己身上出現(xiàn)，在和代表團(tuán)、奧委會(huì)、贊助商的多方博弈里，超級明星孫楊還是贏了。

上述觀點(diǎn)得到許多點(diǎn)贊，但也有網(wǎng)友認(rèn)為，“商業(yè)行為何必上升到國家形象？”、“重點(diǎn)不是為國爭光嗎？”

客觀地說，圍繞孫楊的這些爭議，將贊助商之間的競爭搬到了臺(tái)面上來。

安踏 VS 361°

亞運(yùn)會(huì)上的“延禧宮斗”

正如安踏官方的聲明所說，安踏是“中國體育代表團(tuán)的官方合作伙伴和中國奧委會(huì)的官方合作伙伴”，這一點(diǎn)毋庸置疑。

安踏自2009年起與中國奧委會(huì)長期保持合作關(guān)系，并于2017年和國際奧委會(huì)以及中國奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。因此，安踏還是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴。

安踏對中國奧委會(huì)的贊助，也是筆不小的開銷。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，安踏體育（02020.HK）在不久前公布的半年報(bào)中表示，與中國奧委會(huì)贊助及零售層面營銷及宣傳活動(dòng)相關(guān)的開支，使廣告與宣傳開支占收益比率上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到11.7%。

今年上半年，安踏體育的總收益（總營收）為105.5億元人民幣。上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，意味著安踏半年多花了約2.53億元。

8月17日，安踏發(fā)布了全新的中國亞運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”。按規(guī)定，中國獲獎(jiǎng)選手領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)應(yīng)穿著由中國代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服。安踏官方聲明中也提到：“按契約要求和國家代表隊(duì)統(tǒng)一形象的要求，運(yùn)動(dòng)員在登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)必須統(tǒng)一著裝官方領(lǐng)獎(jiǎng)服?！?/span>

圖片來源：新浪微博@安踏體育

所以，孫楊穿361°的運(yùn)動(dòng)服上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，違約（違規(guī)）基本坐實(shí)。但這一舉動(dòng)真的是“個(gè)人利益凌駕于國家利益之上”嗎？倘若這樣定性，361°、亞奧理事會(huì)和中國游泳隊(duì)可能都有些尷尬。

每經(jīng)小編注意到，近10年來，361°一直試圖借助亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的國際化道路。2008年，361°成為廣州亞運(yùn)會(huì)高級合伙伙伴；2009年簽約亞奧理事會(huì)，成為其全球官方贊助商。

在亞奧理事會(huì)官網(wǎng)上，361°位列贊助商之首

每日經(jīng)濟(jì)新聞此前曾報(bào)道，2014年仁川亞運(yùn)會(huì)，361°甚至成了唯一的運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，提供約合124億韓元的服裝和其他物品。

去年6月15日，361°正式宣布成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。綜上，361°目前既是亞奧理事會(huì)的贊助商，也是本屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的服裝贊助商。

此外，361°還是中國游泳隊(duì)贊助商，并單獨(dú)簽下了孫楊。

圖片來源：新浪微博@361度

因此，這起爭端更像是發(fā)生亞運(yùn)會(huì)上，兩家“晉江系”運(yùn)動(dòng)服飾品牌之間的“延禧宮斗”。有觀點(diǎn)稱，361°運(yùn)動(dòng)服也好，安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服也罷，只要不違反組委會(huì)的相關(guān)規(guī)定，組委會(huì)便管不著孫楊穿哪件衣服領(lǐng)獎(jiǎng)。

而早在2010年，安踏副總裁張濤就曾對媒體抱怨：

“有些運(yùn)動(dòng)員不知道在什么場合該穿什么服裝?？偟膩碚f，按協(xié)議規(guī)定，除了訓(xùn)練和比賽外，都需要穿著代表團(tuán)的官方服裝。但賽后新聞發(fā)布會(huì)，有時(shí)候運(yùn)動(dòng)員穿著比賽服就去了，這是違規(guī)行為。這也需要時(shí)間的積淀使大家形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)?！?/span>

可見這一沖突由來已久。不過，除了“拿國旗遮logo”，贊助商之間的沖突還有更好的解決辦法嗎？

運(yùn)動(dòng)員利益是否應(yīng)更受尊重？

在體壇，因贊助商問題引發(fā)的矛盾并不少見。不久前的世界杯上，就有球員因“喝錯(cuò)飲料”、“穿錯(cuò)球襪”被判罰款。

運(yùn)動(dòng)員們“效仿”喬丹選擇遮擋logo，既是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，也是無奈之舉。

姚明就深諳其中門道。去年9月，全運(yùn)會(huì)男籃決賽頒獎(jiǎng)儀式上，當(dāng)中國籃協(xié)主席姚明在為冠軍球隊(duì)遼寧隊(duì)頒獎(jiǎng)時(shí)，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運(yùn)動(dòng)外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

當(dāng)時(shí)，周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈露出的運(yùn)動(dòng)T恤上，其他運(yùn)動(dòng)品牌Air Jordan和耐克的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

但姚明也曾在其自傳中表示，“如果一個(gè)球員想穿和隊(duì)伍中其他球員不一樣的鞋，他應(yīng)該可以這樣做”。

即使耐克贊助了國家隊(duì)，我在2003年亞洲錦標(biāo)賽上穿的還是銳步鞋。巴特爾與隊(duì)伍里另外一名球員和阿迪達(dá)斯有合同，但是他們在國家隊(duì)的時(shí)候還是得穿耐克鞋。我希望成為第一個(gè)不這樣做的隊(duì)員，不是為我自己，而是為我后面的隊(duì)員們。

2016年11月2日晚的CBA聯(lián)賽第2輪，易建聯(lián)在一場比賽中表示“腳部不適”，將聯(lián)賽贊助商李寧提供的球鞋脫在場邊；最后經(jīng)過中國籃協(xié)、俱樂部和贊助商多方協(xié)調(diào)，他穿著自己簽約的非李寧品牌球鞋上場，打完比賽。

在易建聯(lián)“球鞋事件”發(fā)生后，《廣州日報(bào)》評論稱，希望易建聯(lián)扔出的鞋子能砸開體育仲裁的大門。文章指出，體育贊助沖突反映了日益發(fā)展的運(yùn)動(dòng)員市場和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨著體育職業(yè)化的開展和商業(yè)開發(fā)的進(jìn)一步完善，必須逐步推進(jìn)專業(yè)“體育仲裁”的腳步?，F(xiàn)在繼續(xù)進(jìn)行的工作是，在各個(gè)體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)在和運(yùn)動(dòng)員充分協(xié)商基礎(chǔ)上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)員商業(yè)活動(dòng)規(guī)定細(xì)則、合同。

而國家最高的體育管理部門應(yīng)借此契機(jī)，推進(jìn)建立中國體育仲裁和調(diào)解制度，保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益——作為一切職業(yè)聯(lián)盟主體的運(yùn)動(dòng)員權(quán)益得到保護(hù)，職業(yè)化的聯(lián)盟就有了一層厚厚的“保護(hù)罩”。（本文僅代表作者觀點(diǎn)）