鈦媒體快訊 | 8月2日消息：國內(nèi)短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動(dòng)原生綜藝IP。

西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款個(gè)性化推薦視頻APP，目前，用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時(shí)長超過 70 分鐘。

這是西瓜視頻首次進(jìn)軍內(nèi)容制作領(lǐng)域。在內(nèi)容分發(fā)取得領(lǐng)先優(yōu)勢后，西瓜視頻終于將業(yè)務(wù)拓展到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游——專業(yè)內(nèi)容制作和IP打造。

西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求。他稱，在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內(nèi)容消費(fèi)需求很強(qiáng)烈，并且在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，稱之為“短帶長”，“基于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節(jié)目?！?/p>

西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務(wù)》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。成立僅兩年的銀河酷娛曾制作出《火星情報(bào)局》等多部知名網(wǎng)綜。西瓜視頻表示，未來也將和更多電視臺及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開展合作。

去年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計(jì)劃，鼓勵(lì)高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。張楠表示，這部分探索為西瓜視頻制作移動(dòng)原生綜藝奠定了基礎(chǔ)。

西瓜視頻總裁 張楠

張楠認(rèn)為，目前移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主場景，但目前的綜藝大多還是電視臺綜藝在移動(dòng)時(shí)代的“移民綜藝”。數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發(fā)的短視頻，有效播放量總計(jì)2.7億次。“短帶長”模式已經(jīng)被市場所廣泛認(rèn)可，許多綜藝節(jié)目、電影、電視劇都將短視頻作為一個(gè)重要的宣推平臺。

張楠進(jìn)一步解釋稱，移動(dòng)時(shí)代，消費(fèi)場景進(jìn)一步移動(dòng)化、碎片化，人們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容。但在這一大背景下，目前的綜藝節(jié)目設(shè)計(jì)，仍然延續(xù)了電視時(shí)代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試。

“移動(dòng)時(shí)代的綜藝應(yīng)該更‘原生’、‘智能’，從節(jié)目的視聽語言、互動(dòng)性，乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上，都應(yīng)該更多地考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場景，這也是西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向?！睆堥f。

基于以上分析，《頭號任務(wù)》節(jié)目設(shè)置是用“神操作”破解“奇任務(wù)”，講述國民“大智慧”和“趣生活”。同時(shí)，該檔綜藝將嘗試“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的互動(dòng)玩法，讓用戶通過手機(jī)發(fā)布視頻直接參與到綜藝的進(jìn)程中來。

此外，字節(jié)系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝，打造移動(dòng)原生綜藝IP提供生態(tài)加持。字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、微頭條、Faceu等多款產(chǎn)品，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯(lián)動(dòng)到綜藝娛樂的IP打造中。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）