“為所欲為”，是一個再普通不過的成語。但如果你在搜索引擎搜這四個字，會發(fā)現(xiàn)第一頁除了一條正經(jīng)的百科詞條，其他結(jié)果基本都是“有錢真的可以為所欲為”“為所欲為是什么?！?。

這張圖出自港劇《讀心神探》中的一個片段，看過這部電視劇的觀眾不一定多，但沒見過這兩張臉的網(wǎng)友一定少。在這段對話被做成表情包之后，“為所欲為”這個詞火了，而角色演員鄭子誠和梁健平的臉也在我們心目中的鬼畜區(qū)占領(lǐng)了一席之地。

近日游戲博主 @藏苗苗與赤果果 在微博上爆料，兩位演員因?yàn)楸砬榘鹆酥?，被游戲公?taptap 請去拍廣告了：

從爆出來的圖看，還是繼續(xù)貫徹了表情包的風(fēng)格，面部表情有張力，肢體表現(xiàn)力也很強(qiáng)。

追根溯源，為他們帶來廣告合作的最根本來源其實(shí)就是《讀心神探》片段。這部 2010 年出品的電視劇早已不再播出，劇中演員卻因?yàn)楸砬榘⑿卸?8 年后接到了商業(yè)廣告，這是劇組人員在當(dāng)時所想不到的。可以說，表情包再一次證明了自己的商業(yè)價值。

傳播意味著影響力，影響力意味著粉絲經(jīng)濟(jì)

前幾天假笑男孩 Gavin Thomas 開微博了，發(fā)的第一條向中國粉絲打招呼的視頻微博就轉(zhuǎn)發(fā)超 16 萬，點(diǎn)贊超 44 萬，截至 PingWest品玩發(fā)稿前，Gavin 的微博粉絲已超 134 萬。

最開始 Gavin 并沒有專門在中國運(yùn)營自己的賬號，生活無非就是拍拍視頻發(fā)發(fā)推特。對中國粉絲來說，Gavin 最經(jīng)典的照片應(yīng)該是這張假笑證件照（盡管人家是真的很認(rèn)真在笑）：

從這條推特開始，Gavin 的表情包才在中國大范圍流行開來?！讣傩Α故撬臉?biāo)志性表情，也是他走紅的最主要原因。

現(xiàn)在的年輕人，不善言辭又悶騷戲多，沒了表情包怕是都沒法好好聊天了。在這種情況下，情緒直接寫在臉上或是表情魔性的可愛小孩就負(fù)擔(dān)起了協(xié)助表達(dá)情緒的「重任」。擁有專屬表情包的小孩不少，聚起來至少能開幾桌麻將，他們排排坐的時候大概是這樣子的：

（張學(xué)友誤入）

除了假笑男孩，這里面隨便一個人只要開個社交賬號打個招呼，都很快就能攢起百萬粉絲，后續(xù)在保持更新的情況下接廣告不成問題。盡管他們中的大多數(shù)最初露臉就已經(jīng)是來源于綜藝或者影視劇，但在熱門表情包的加成下，尋求合作的綜藝節(jié)目會更多。大批的觀眾會去觀看視頻，只為看到他們在節(jié)目中露出標(biāo)志性表情的那一刻。

知名度高的好處不僅僅體現(xiàn)在短期“撈金”上，更重要的是它能轉(zhuǎn)化為影響力和資源，讓你之后做其他事情、找人都變得更容易。

無意的走紅，有意的營銷

制作成本低，傳播范圍廣，容易引起二次傳播，坐擁這三大特質(zhì)的表情包無疑是推廣的利器了。眼神鋒利的營銷人員和廣告人員，自然不會放過它。

比較成功的兩個案例是《人民的名義》和《小豬佩奇》。小豬佩奇自不用說，得益于永遠(yuǎn)不正眼看你的社會人形象，這部低領(lǐng)動畫片從兒童的世界擴(kuò)張到了年輕人的社交生活中，甚至還帶火了一系列周邊。

根據(jù)此前天貓公布的數(shù)據(jù)，今年 4 月份天貓上搜索“小豬佩奇”的人數(shù)就達(dá)到了單月近 3000萬，在相關(guān)單品的購買者中，18-25 歲的用戶超過了半數(shù)。

《人民的名義》則是更加有組織有規(guī)劃的官方制作表情包，在剛播出的那段時間，達(dá)康書記的臉便開始在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，引發(fā)自媒體進(jìn)一步跟熱點(diǎn)。即使是平時不看反腐劇的人，也多多少少受了這一波風(fēng)潮影響，開始對這部劇感興趣。

只不過，沒過多久達(dá)康書記就過氣了，但對出品方來說這并不是那么重要，因?yàn)楸砬榘氖褂谜邆円呀?jīng)轉(zhuǎn)化為電視劇的觀眾。

如果你仔細(xì)留意，還會發(fā)現(xiàn)如今官方發(fā)明星表情包的情況也越來越多了，綜藝節(jié)目甚至?xí)尲钨e挑戰(zhàn)演繹表情包，推廣的時候也會專門捕捉鏡頭并制作。只要貼合最近流行的方向，加上兩句模仿文案，網(wǎng)友都能看得美滋滋，夸你官博會玩，還幫義務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)。

畢竟輕松又搞笑，誰不喜歡？

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來得快，去得也快，要靠表情包傳播推廣并不難，難的是保持熱度和粉絲沉淀。對于注重短時效的節(jié)目營銷來說，表情包是一個很好的載體，但對要把自己打造成 IP 的個人來說，表情包能做的只有迅速累積知名度這一點(diǎn)。

前段時間 be watching you 的王菊老師，很快就淡出網(wǎng)友視野了。

可我剛剛上微博看了下，她最近的狀態(tài)都還是平均單條轉(zhuǎn)發(fā)過萬。

表情包火了，表情包又過氣了，你能說她在這個過程中沒有賺到嗎？

文中附圖來源見水印