2020年8月25日， Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典在天津泛太平洋大酒店圓滿舉行。自由點攜手環(huán)智傳媒聯(lián)合打造的“自由點國潮出海項目”案例榮獲2020年第九屆ADMEN國際大獎內(nèi)容營銷實戰(zhàn)金獎。

高質(zhì)量營銷斬獲權(quán)威大獎

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。本屆ADMEN國際大獎頒獎盛典由國際品牌協(xié)會和廣告人文化集團聯(lián)合主辦，共設(shè)實戰(zhàn)金案獎、品牌100年度案例及商業(yè)價值總評榜三個大類，IP營銷、公益營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷等13個細分類別。參評項目2000余個，涉及覆蓋400余家申報機構(gòu)，涉及品牌類別包括：汽車交通、IT與消費電子、快消品、日化等十多個領(lǐng)域。“自由點國潮出海項目”憑借其在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實效兩方面的價值獲得該獎項。

自由點品牌隸屬于百亞股份，誕生于2002年，是中國十大衛(wèi)生巾品牌之一，也是國內(nèi)第一家推出最薄衛(wèi)生巾的品牌。2020年自由點推出的新品FREEMORE有機純棉，是國內(nèi)首家通過中國、國際有機雙認證的有機純棉衛(wèi)生巾。

當(dāng)前，面對消費升級以及消費者對于生活高品質(zhì)的追求，眾多品牌開展品牌升級再造，力爭打造成為世界知名品牌，走向國際化。作為致力于滿足消費者品質(zhì)消費需求的衛(wèi)生巾品牌，自由點聯(lián)合天貓國潮出海項目，攜其高端新品—FREEMORE隱形衛(wèi)生巾重磅亮相巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，面向全球消費者發(fā)布新品。

為了最大化實現(xiàn)此次活動的品牌傳播效果，自由點特地邀請了環(huán)智傳媒的專家團隊為企業(yè)出謀劃策。環(huán)智傳媒基于天貓國潮出海熱點，從“女性自由”和“價值升維”出發(fā)，圍繞“新品出?！眱?nèi)容，從行業(yè)預(yù)熱、財經(jīng)分析等角度解析，借助主流時尚財經(jīng)等媒體，聯(lián)合行業(yè)意見領(lǐng)袖和社交紅人多方位實施傳播，重點闡述了自由點作為首個衛(wèi)生巾品牌出海巴黎這一高光事件始末，再造國潮范本，深度挖掘自由點國潮出海背后的文化自信和價值意義，將其打造成為新時代國潮出海新典范，使得自由點獲得了高質(zhì)量高流量的傳播效果，助力其成功走向市場。

營銷升級打造“國潮范本”

據(jù)了解，環(huán)智傳媒是中國本土成長最快的國內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)傳播集團，以顧問式的核心資訊服務(wù)、稀缺性的整合營銷能力、綜合性渠道落地及把握能力三大核心競爭力著稱，服務(wù)客戶囊括阿里巴巴、貴州茅臺、洋河、康師傅等行業(yè)知名品牌。“國潮出海項目”只是環(huán)智傳媒與自由點合作的項目之一，今年6月份，自由點攜手環(huán)智推出的直播帶貨活動也收獲了極佳的效果。

受疫情的影響，2020年直播經(jīng)濟再次“翻紅”，國內(nèi)一度掀起全民直播“帶貨”的浪潮。6月份，正值618年中大促之時，“自由點”推出“FREEMORE 有機純棉”新品，攜手環(huán)智傳媒，充分利用直播媒體的特點，發(fā)揮直播周邊的玩法，創(chuàng)新品牌直播營銷的方式，推出“全員直播”戰(zhàn)略。618當(dāng)天，自由點直播間在藝人直播挑戰(zhàn)賽的策略下，登上“天貓618直播間”品牌家清榜TOP2（小時榜），一小時直播帶貨金額超35萬，有機純棉新品成當(dāng)日“爆品”。憑借此次完美的 “揭幕戰(zhàn)”，自由點正式跨入“直播時代”，開啟“品銷合一”的品牌全國化進程。

踐行公益書寫企業(yè)社會責(zé)任

對于自由點而言，在品牌活動與傳播推廣的助力下提升企業(yè)和品牌的口碑形象是企業(yè)必做的功課之一，在此之外，自由點在企業(yè)成長的過程中也沒有忘記企業(yè)的社會責(zé)任。事實上，自由點始終在積極參與社會公益行動，以實際行動收獲了消費者與社會各界良好的口碑。

2月份，在疫情肆虐之際，自由點品牌的母公司百亞作股份先后捐贈出6批物資，分別送往武漢火神山醫(yī)院、湖北省鄂州市中心醫(yī)院、湖北省武漢大學(xué)人民醫(yī)院、重慶市大渡口區(qū)人民醫(yī)院、重慶公共衛(wèi)生救助中心、重慶市急救醫(yī)療中心。這是屬于一家有社會責(zé)任感的企業(yè)的家國情懷，同時也是自由點這個品牌的精神底色。

近年來，自由點先后簽約香港人氣天后蔡卓妍（阿SA）、國內(nèi)知名影視明星范冰冰、亞洲人氣偶像巨星汪東城、知名歌手張碧晨成為其品牌代言人，以陽光有活力的品牌形象深受年輕人喜愛，迅速占據(jù)了不錯的市場地位。在未來的市場競爭下，自由點正以積極、陽光、健康的品牌形象積極迎接著消費者日益變化的消費需求。