市場(chǎng)如預(yù)期一般，2019年開(kāi)年，返鄉(xiāng)置業(yè)整體退燒，開(kāi)發(fā)商開(kāi)年銷售放緩，標(biāo)桿房企銷售額同比下滑。

據(jù)中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日，26家房企合計(jì)銷售3340億元，比2018年同期下調(diào)了13.6%。另?yè)?jù)克而瑞數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一個(gè)月，超三成房企權(quán)益銷售金額同比下滑。其中，13家房企權(quán)益銷售金額降幅超30%，22家房企降幅在30%以內(nèi)。

總體來(lái)看，雖然目前房企在售項(xiàng)目個(gè)數(shù)相比去年大幅提升，但整體銷售表現(xiàn)并不盡如人意。

熱點(diǎn)城市“休假”

從春節(jié)期間樓市情況看，一、二線城市網(wǎng)簽數(shù)據(jù)基本暫停，“北上廣深”均為個(gè)位數(shù)。三、四線城市成為長(zhǎng)假期間樓市的成交主力軍，但大部分三、四線城市成交量與2018年春節(jié)期間相比，成交量出現(xiàn)一定降溫，返鄉(xiāng)置業(yè)更趨理性。

有些房企為了完成全年業(yè)績(jī)目標(biāo)，在2018年年末之際加快推盤(pán)，搶收業(yè)績(jī)。達(dá)到目標(biāo)后，推盤(pán)節(jié)奏有所放緩。從春節(jié)前一周開(kāi)始，熱點(diǎn)城市樓市就進(jìn)入了休假模式，開(kāi)年首月，各地推盤(pán)節(jié)奏放緩，樓市整體成交回落。

據(jù)克而瑞地產(chǎn)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)桿企業(yè)在1月份推案量環(huán)比明顯下滑，開(kāi)盤(pán)去化率也維持在低位，導(dǎo)致TOP100房企銷售規(guī)模較去年同期有所下滑，權(quán)益銷售規(guī)模較去年同期下滑了8.6%。

另?yè)?jù)中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，一線城市整體成交環(huán)比下降38.0%，其中廣州成交面積環(huán)比降幅明顯，達(dá)65%；北京降幅次之，超40%；深圳降幅近三成；上?；境制健Ｕw看，全國(guó)熱點(diǎn)城市的主要城市成交面積環(huán)比下降30%，近九成城市環(huán)比下降。

龍頭房企銷售退燒

“從今年開(kāi)年房地產(chǎn)行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，有兩個(gè)特點(diǎn)較為明顯?！钡谝皇驱堫^房企銷售額同比全面下調(diào)，銷售速度明顯放緩；第二，雖然整個(gè)行業(yè)分化仍在加劇，但中小房企銷售數(shù)據(jù)開(kāi)始上漲。

根據(jù)中指研究院發(fā)布的《2019年1月中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)TOP100》的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，1月份，全國(guó)房企銷售金額約6773億元，同比去年下滑近30%。

整個(gè)榜單呈金字塔分布，進(jìn)入TOP100最低門(mén)檻是13.2億元。規(guī)模在50億元以下的房企有58家，50億元-100億元的房企有24家，過(guò)100億元的房企有18家，分別占比58%、24%、18%。

隨著房地產(chǎn)調(diào)控的深入，房企逐漸出現(xiàn)了業(yè)績(jī)上漲乏力的現(xiàn)象，從之前一年多的房企普遍上漲，逐漸開(kāi)始出現(xiàn)了龍頭房企銷售額上漲速度放緩的現(xiàn)象。而龍頭房企銷售放緩很大程度上與三、四線城市逐漸退燒有關(guān)。

張大偉進(jìn)一步稱，部分城市出現(xiàn)了因?yàn)榉績(jī)r(jià)下調(diào)而導(dǎo)致的打砸售樓處現(xiàn)象，這將明顯影響購(gòu)房者信心，后續(xù)市場(chǎng)有出現(xiàn)加速調(diào)整的可能性。

克而瑞分析認(rèn)為：“單純根據(jù)一個(gè)月的市場(chǎng)走勢(shì)還不能確定2019年的市場(chǎng)冷暖。預(yù)計(jì)2019年全國(guó)層面房地產(chǎn)政策面將以平穩(wěn)為主，部分城市甚至將逐步放松調(diào)控。但對(duì)房企而言，對(duì)政策放松的效果不必過(guò)于樂(lè)觀，保持謹(jǐn)慎和敬畏心態(tài)，順應(yīng)市場(chǎng)走勢(shì)，積極推案和加大營(yíng)銷力度，回籠現(xiàn)金仍將是2019年房企的主要任務(wù)?！?

對(duì)于2019年房地產(chǎn)市場(chǎng)的走向，從2019年后續(xù)趨勢(shì)看，一、二線城市預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)在調(diào)控影響下低迷，三、四線城市出現(xiàn)退燒現(xiàn)象，除非出現(xiàn)大規(guī)模政策變化，否則2019年大部分房企將面臨銷售額同比停滯甚至下調(diào)的局面。