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2月2日,愛奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)電影《靈域1》正式上線,內(nèi)容熱度呈上升趨勢,成為當(dāng)前動漫電影榜第一名,電影上新榜第二名?!鹅`域1》是基于靈域動漫改編的精編劇場版,影片采用了原動漫創(chuàng)作班底,將原動漫故事中的高熱內(nèi)容精編為78分鐘的動漫網(wǎng)絡(luò)電影,為喜愛該內(nèi)容的用戶再次呈現(xiàn)了器具宗、極寒之地、銀焰蜘蛛等經(jīng)典內(nèi)容。電影的熱播再次喚醒IP粉和用戶情感,帶動了動漫《靈域》內(nèi)容熱度走高。基于《靈域》IP,愛奇藝開發(fā)了“動漫+游戲+VR游戲+影視劇+衍生品”多元矩陣,以“一魚多吃”的精品化戰(zhàn)略,持續(xù)延展了《靈域》IP價值。精編動畫電影《靈域1》的推出,實(shí)現(xiàn)同一IP不同表達(dá)聯(lián)動效應(yīng)的同時,有助于拓展愛奇藝電影用戶群體和內(nèi)容類型多元化。臨近春節(jié)假期,在喜劇、動作等影片題材之外,該片也滿足了用戶對動畫電影的觀看體驗。
國漫代表作《靈域》改編自知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家逆蒼天的同名小說,該小說曾創(chuàng)造近千萬點(diǎn)擊量。基于原著小說高熱度,《靈域》動漫一經(jīng)上線就表現(xiàn)出超高爆款潛質(zhì),2015-2018年愛奇藝共推出六季內(nèi)容,第1季至第6季連載期平均熱度值在4500左右,第2季熱度峰值更是高達(dá)4837,媲美熱播期的《航海王》《蠟筆小新》等?!鹅`域》系列動畫總播放量超11億,微博話題靈域閱讀量超7000萬,印證了《靈域》動畫超高的用戶號召力與IP熱度。動漫之后,愛奇藝?yán)^續(xù)堅持題材創(chuàng)新,2021年1月9日,由范丞丞和程瀟主演的古裝玄幻劇《靈域》正式上線,內(nèi)容熱度峰值達(dá)到7694;劇集更新完畢后接檔網(wǎng)絡(luò)電影《靈域1》,無論是內(nèi)容制作水準(zhǔn),還是在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式上,深受用戶和行業(yè)的認(rèn)可。
IP不同形態(tài)之間聯(lián)動效應(yīng)顯著。在劇集、電影上線時,分別拉動了《靈域》動漫內(nèi)容熱度的提升,顯示了優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的長尾效應(yīng)。劇版《靈域》1月9日上線后,2018年就已全面完結(jié)的《靈域》六季動畫全部再次沖上愛奇藝動漫飆升榜單前十,第3季更是躋身動漫飆升榜單第三名,在劇集開播第二天,第1季的內(nèi)容熱度迅速攀升,第2-6季內(nèi)容熱度呈現(xiàn)翻倍增長現(xiàn)象。隨著電影《靈域1》上線,動漫《靈域》各季均在2月2日至2月3日期間的內(nèi)容熱度呈上升趨勢。
同一IP多元開發(fā),輻射了不同的用戶圈層。劇集、電影的熱播帶動了《靈域》的IP受眾進(jìn)一步輻散,從男性向女性群體過度以及從低齡用戶向熟齡用戶拓展。此外,不同圈層用戶在內(nèi)容關(guān)注度上各有側(cè)重,劇集觀看人群的關(guān)鍵詞為“言情、愛情、古裝”,而動漫內(nèi)容則以“冒險”為主。
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