頂巧餐飲集團旗下知名快餐品牌德克士，一直以來都和年輕消費者保持著密切溝通。在推出一系列針對年輕人的定制化互動之外，日前德克士正式與中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎達成合作，以發(fā)布創(chuàng)意賽事的形式邀請年輕創(chuàng)意人廣泛參與，讓品牌真正走進大學生群體當中，也為高校實踐教學的開展增添助力。

　　　　長期聚焦年輕消費者 品牌年輕態(tài)度凸顯

　　在產(chǎn)品為王的時代，德克士憑借脆皮炸雞和脆皮手槍腿兩大明星產(chǎn)品，以及不斷升級創(chuàng)新的產(chǎn)品體系，受到廣大消費者，尤其是年輕消費者的認可與喜愛。年輕群體作為快餐消費的主力軍，一直以來都是德克士重點關(guān)注的對象。近年來德克士在品牌年輕化上也頻頻發(fā)力，不僅在消費體驗上與時俱進、實現(xiàn)數(shù)字化到智能化的進階，還通過與熱門游戲IP魔獸世界、絕地求生開展跨界合作，聯(lián)合自然堂推出跨界美妝產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新營銷動作吸引年輕人關(guān)注，展現(xiàn)德克士品牌的活力和能量，進一步增強德克士與年輕消費者的互動粘性。

　　本次德克士與學院獎的牽手，更是首次聚焦在青年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，以品牌之名向百萬大學生發(fā)起創(chuàng)意邀請，再添跨界新玩法。據(jù)悉，德克士在此次品牌創(chuàng)意發(fā)題中，并無限定主題，而是從樹立德克士“炸雞之王形象”與征集德克士暑期飲料杯及其他周邊產(chǎn)品設計兩方面入手，進行平面廣告、短視頻、營銷策劃、周邊產(chǎn)品設計、場景創(chuàng)意這幾類作品的征集。借此給創(chuàng)意新生代一次施展才華的實踐機會，同時也希望通過同學們有趣、潮流化的創(chuàng)意表達，為德克士品牌增添年輕活力。

　　　　深入高校實踐教學體系 助力學子實現(xiàn)創(chuàng)意夢想

　　近年來，實踐教學日漸受到各個高校的重視，通過實踐賽事的引入，讓參賽者提前經(jīng)過實踐演練，日積月累，教學質(zhì)量勢必不斷提高。這一大背景是學院獎存在的意義，也是德克士選擇和學院獎聯(lián)手的重要原因。德克士以自身品牌現(xiàn)身說法，通過學院獎創(chuàng)意星課堂與高校教學聯(lián)動，將為高校實踐教育注入寶貴經(jīng)驗，同時也賦能青年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動青年參與創(chuàng)意實戰(zhàn)，助力更多奇思妙想落地。

　　事實上，德克士對年輕群體以及親子家庭的關(guān)注關(guān)懷由來已久。德克士與福利院、特殊學校、公益組織常年合作，持續(xù)投入留守青少年關(guān)愛事業(yè)，此外還積極開展家庭日活動，一年接待逾20萬個家庭，累計惠及逾百萬家庭。秉持著一顆公益之心，在這次抗疫行動中，德克士也第一時間捐款捐物、組織愛心送餐，并聯(lián)合學院獎共同發(fā)起了#你好，中國就好#公益作品征集活動，希望和高校學子一起將“愛心能量”不斷傳遞、擴散出去，盡顯企業(yè)責任擔當。

　　與學院獎的通力合作，標志著德克士對年輕群體的關(guān)注已延伸到了高校層面。在大力支持實踐教育、以賽促學助力創(chuàng)意學子實現(xiàn)夢想的同時，德克士也強化了與大學生群體的深度溝通，希望借此機會和年輕消費者同頻共振，進一步將年輕思想融入到德克士的品牌文化中來，德克士也表示非常期待同學們的精彩創(chuàng)意。后續(xù)還將有怎樣的火花碰撞，我們也拭目以待。