近年來，隨著人們健康意識的逐步提高，對于保健食品的關注度也越來越高。然而，一些不法商家卻開始借助國民養(yǎng)生浪潮來夸大或是虛假宣傳產(chǎn)品以從中牟利。針對保健市場出現(xiàn)的亂象，國家出臺了一系列政策和整治行動，也初步見到了成效。

　　國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品標注警示用語指南》（以下簡稱“指南”）已于今年1月1日起正式實施。根據(jù)指南要求，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者需在標簽專門區(qū)域醒目標示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等內(nèi)容，且該警示用語區(qū)應當位于最小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應小于其所在面積的20%，使用黑體字印刷。

　　就已實施的指南來說，有利于規(guī)范生產(chǎn)者的行業(yè)習慣，從源頭上減少保健食品市場亂象的產(chǎn)生。但為何保健市場亂象仍存在？

　　有的保健食品銷售人員在介紹某一產(chǎn)品時信口雌黃，或明示或暗示其推銷的產(chǎn)品可以治?。挥械钠髽I(yè)利用“會銷”對產(chǎn)品進行宣傳，通過各種忽悠手段拉人入會、購買產(chǎn)品，這就需要監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度，打擊不良行為。究其原因是保健企業(yè)的錯，還是銷售人員的錯？

　　筆者以為，目前，大部分銷售人員對于保健市場的政策法規(guī)等并不熟知，在銷售過程中有可能將保健食品當成藥品去推銷，誤導消費者。企業(yè)應當擔負起教育直銷人員的責任，如若不解決這個“忽悠”問題，終將會成為保健市場的毒瘤。

　　指南的實施，在一定程度上遏制了不良企業(yè)虛假夸大保健食品功效、虛假宣傳疾病治療功能等行為，也維護了消費者的合法權(quán)益。對于保健食品生產(chǎn)者而言，過去很多廣告宣傳中的“擦邊球”行為以及不規(guī)范的標注警示用語行為將被禁止，在包裝上沒有充分提示消費者的生產(chǎn)者們將無法以“已盡到充分的提示義務”為由免責。在嚴打嚴抓嚴整下，不合規(guī)保健食品企業(yè)要么糾正，要么走向消亡，政策的制定和引導正當時。

　　治理保健食品虛假宣傳，維護人民群眾身體健康，需要監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力，以“零容忍”的態(tài)度打擊各類違法犯罪行為，引導保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)規(guī)范標注，凈化保健食品市場，為人民群眾健康保駕護航。