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5月22日,一場(chǎng)匯聚長(zhǎng)三角著名老字號(hào)品牌的“國(guó)潮老字號(hào)”游園于上海著名的商業(yè)文化地標(biāo)之一——豫園商城正式拉開帷幕。本次游園會(huì)活動(dòng)作為五五購物節(jié)第二階段的核心活動(dòng),也是老字號(hào)品牌的首次游園活動(dòng)。
人聲鼎沸的豫園中的一隅,佇立著一家特別的快閃店,那藍(lán)白紅色的主色調(diào),頗為引人注目的兔子造型的裝置,時(shí)不時(shí)就吸引游客來合影打卡——“哇,是大白兔!”路過的孩子指指點(diǎn)點(diǎn),面帶驚喜地對(duì)身邊的父母說,換來大人的會(huì)心一笑。大白兔,上海人回憶中那藍(lán)白色的情懷,以一種令人驚喜的方式,與大眾在豫園邂逅。
百變“光明”:新面貌下那一縷熟悉的甜味
初看之下,這間由大白兔攜手光明牌冷飲打造的大白兔快閃店充分展示了何為“信息量巨大”,隨便逛逛,都能有新奇的發(fā)現(xiàn)?!肮饷髋婆D獭毕雭泶蠹叶疾荒吧?dāng)大白兔與牛奶相遇,奶香與奶糖味交相呼應(yīng),印著熟悉的大白兔造型的牛奶盒子中,蘊(yùn)含的也是雙倍的幸福。
眼見天氣漸漸熱起來了,趁著機(jī)會(huì)難得,不如來一支雪糕來降降溫。手頭這支大白兔雪糕,送給熱愛發(fā)現(xiàn)的你。光明鮮牛奶、稀奶油等優(yōu)質(zhì)原料的組合,直接拉滿期待感;傳統(tǒng)的奶糖風(fēng)味甜而不膩,讓人盡享“童年的味道”。這一口下去,是不是像極了當(dāng)年那一顆奶糖的風(fēng)情?
能夠背著走的大白兔見過沒有?這款大白兔帆布袋絕對(duì)能抓住“收集愛好者”們的心。當(dāng)背起這款帆布袋走在大街上,童年元素與流行元素相結(jié)合,掙得高回頭率一定是妥妥的。
當(dāng)曾經(jīng)的老朋友換了個(gè)面貌出現(xiàn)在眼前,“老”也變成了一種新的“看點(diǎn)”。就如同——在中午的陽光下,一對(duì)老夫妻走在陽光灑滿的豫園中。忽然,他們舉起手,有點(diǎn)驚喜地說:“瞧,是大白兔。”
時(shí)尚“光明”:新潮流下那一份熟悉的內(nèi)在
除了快閃店之外,“跨界”也成為了光明的發(fā)展方向,無論是冠生園食品還是光明乳業(yè),都在尋找新的道路,讓品牌成為“新的潮流”。
大白兔和氣味圖書館的組合是不是前所未聞?童年里那份味蕾獨(dú)享的甜味,如今也芬芳四逸。大白兔奶糖味的香水,香熏,沐浴乳,身體乳,護(hù)手霜了解一下?味覺與嗅覺的和諧統(tǒng)一,帶來特別的“氣味體驗(yàn)”?!皝睃c(diǎn)孩子氣”不只是帶你回憶過去的時(shí)光,更是為“曾經(jīng)的孩子們”帶來新的活力。
面包和牛奶是絕妙的搭配。就在去年的9月,光明乳業(yè)首家烘焙面包店——“光明悠焙”在武定路1052號(hào)隆重開業(yè)。用優(yōu)倍鮮奶制作的面包,精選的原料帶來松軟的口感;莫斯利安口味的泡芙,在新穎的外表下包裹著熟悉的“內(nèi)心”;還有獨(dú)樹一幟的窯爐直火烘焙技術(shù),這種看得到的制作過程,吸引了一大票“光明粉絲”前來打卡,“網(wǎng)紅面包店”名副其實(shí)?!皹吩谛迈r”是光明乳業(yè)的品牌宗旨,“新”能夠帶來快樂,帶來鮮活的生命力。
即使時(shí)光流逝,但是光明的“潮流”總是以一種全新的方式陪伴著我們。就在去年,以“be ANOTHER?無樂不作”為主題的LEDIN 2019?時(shí)裝秀在世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉行,大白兔攜手服裝品牌,跳上T臺(tái),成為一道全新的風(fēng)景。
不知是否有人記得網(wǎng)友將莫斯利安酸奶凍成冰淇淋吃的全新操作?光明乳業(yè)隨之推出的莫斯利安酸奶冰淇淋緊隨大眾腳步,與網(wǎng)友達(dá)成了一次接地氣的互動(dòng)。
老品牌不會(huì)只是一種過去的情懷,它們會(huì)隨著時(shí)代的變化調(diào)整自己。這種不褪色的品牌魅力,成為了一種更新的潮流。
不老“光明”:新故事下那一抹熟悉的情懷
仔細(xì)想想,我們都是在什么時(shí)候認(rèn)識(shí)“光明”的?也許就像長(zhǎng)輩一樣,理所當(dāng)然地在那里,理所當(dāng)然地見證著我們的成長(zhǎng)。
每天早上,一盒光明“小房子”的時(shí)光還宛如昨日,伴隨著長(zhǎng)輩的囑咐:“多喝牛奶,長(zhǎng)高?!?/p>
有時(shí)候出門,正巧遇到隔壁的爺叔從外面的“光明鐵盒子”里拿瓶裝牛奶回來,他總會(huì)笑著打招呼:“喲,去學(xué)堂啦?”
哪一天家里來了客人,拿出鐵盤子塞一點(diǎn)干貨,另一邊一定要塞一把大白兔奶糖。趁著大人不注意自己上去撈一把,還會(huì)被家里人念叨:“少吃點(diǎn),蛀牙!”
到了現(xiàn)在,“光明”仍在追求著自身的突破。從經(jīng)典的白熊冰磚到現(xiàn)在的“熊小白”,從曾經(jīng)的“藍(lán)房子”到現(xiàn)在的“優(yōu)倍”,每一次的變化,都象征著一次蛻變。
老品牌不會(huì)是過去的回憶,只會(huì)隨著時(shí)間推移歷久彌新。它參與了我們過去的故事,現(xiàn)在,也將與我們書寫新的記憶。
“樂在新鮮”,讓生活充滿“光明”。
周到tips
本次“國(guó)潮老字號(hào)”游園會(huì)將持續(xù)至6月18日,通過打卡游園、優(yōu)惠折扣、線上線下聯(lián)動(dòng)及夜間演藝和集市等形式,進(jìn)一步助力滬上商圈和老字號(hào)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型,推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇,提振消費(fèi)信心。老字號(hào)的故事,正待你我一同繼續(xù)書寫……
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