5月22日，一場(chǎng)匯聚長(zhǎng)三角著名老字號(hào)品牌的“國(guó)潮老字號(hào)”游園于上海著名的商業(yè)文化地標(biāo)之一——豫園商城正式拉開帷幕。本次游園會(huì)活動(dòng)作為五五購物節(jié)第二階段的核心活動(dòng)，也是老字號(hào)品牌的首次游園活動(dòng)。

　　人聲鼎沸的豫園中的一隅，佇立著一家特別的快閃店，那藍(lán)白紅色的主色調(diào)，頗為引人注目的兔子造型的裝置，時(shí)不時(shí)就吸引游客來合影打卡——“哇，是大白兔！”路過的孩子指指點(diǎn)點(diǎn)，面帶驚喜地對(duì)身邊的父母說，換來大人的會(huì)心一笑。大白兔，上海人回憶中那藍(lán)白色的情懷，以一種令人驚喜的方式，與大眾在豫園邂逅。

　　百變“光明”：新面貌下那一縷熟悉的甜味

　　初看之下，這間由大白兔攜手光明牌冷飲打造的大白兔快閃店充分展示了何為“信息量巨大”，隨便逛逛，都能有新奇的發(fā)現(xiàn)?！肮饷髋婆Ｄ獭毕雭泶蠹叶疾荒吧?dāng)大白兔與牛奶相遇，奶香與奶糖味交相呼應(yīng)，印著熟悉的大白兔造型的牛奶盒子中，蘊(yùn)含的也是雙倍的幸福。

　　眼見天氣漸漸熱起來了，趁著機(jī)會(huì)難得，不如來一支雪糕來降降溫。手頭這支大白兔雪糕，送給熱愛發(fā)現(xiàn)的你。光明鮮牛奶、稀奶油等優(yōu)質(zhì)原料的組合，直接拉滿期待感；傳統(tǒng)的奶糖風(fēng)味甜而不膩，讓人盡享“童年的味道”。這一口下去，是不是像極了當(dāng)年那一顆奶糖的風(fēng)情？

　　能夠背著走的大白兔見過沒有？這款大白兔帆布袋絕對(duì)能抓住“收集愛好者”們的心。當(dāng)背起這款帆布袋走在大街上，童年元素與流行元素相結(jié)合，掙得高回頭率一定是妥妥的。

　　當(dāng)曾經(jīng)的老朋友換了個(gè)面貌出現(xiàn)在眼前，“老”也變成了一種新的“看點(diǎn)”。就如同——在中午的陽光下，一對(duì)老夫妻走在陽光灑滿的豫園中。忽然，他們舉起手，有點(diǎn)驚喜地說：“瞧，是大白兔。”

　　時(shí)尚“光明”：新潮流下那一份熟悉的內(nèi)在

　　除了快閃店之外，“跨界”也成為了光明的發(fā)展方向，無論是冠生園食品還是光明乳業(yè)，都在尋找新的道路，讓品牌成為“新的潮流”。

　　大白兔和氣味圖書館的組合是不是前所未聞？童年里那份味蕾獨(dú)享的甜味，如今也芬芳四逸。大白兔奶糖味的香水，香熏，沐浴乳，身體乳，護(hù)手霜了解一下？味覺與嗅覺的和諧統(tǒng)一，帶來特別的“氣味體驗(yàn)”?！皝睃c(diǎn)孩子氣”不只是帶你回憶過去的時(shí)光，更是為“曾經(jīng)的孩子們”帶來新的活力。

　　面包和牛奶是絕妙的搭配。就在去年的9月，光明乳業(yè)首家烘焙面包店——“光明悠焙”在武定路1052號(hào)隆重開業(yè)。用優(yōu)倍鮮奶制作的面包，精選的原料帶來松軟的口感；莫斯利安口味的泡芙，在新穎的外表下包裹著熟悉的“內(nèi)心”；還有獨(dú)樹一幟的窯爐直火烘焙技術(shù)，這種看得到的制作過程，吸引了一大票“光明粉絲”前來打卡，“網(wǎng)紅面包店”名副其實(shí)?！皹吩谛迈r”是光明乳業(yè)的品牌宗旨，“新”能夠帶來快樂，帶來鮮活的生命力。

　　即使時(shí)光流逝，但是光明的“潮流”總是以一種全新的方式陪伴著我們。就在去年，以“be ANOTHER?無樂不作”為主題的LEDIN 2019?時(shí)裝秀在世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉行，大白兔攜手服裝品牌，跳上T臺(tái)，成為一道全新的風(fēng)景。

　　不知是否有人記得網(wǎng)友將莫斯利安酸奶凍成冰淇淋吃的全新操作？光明乳業(yè)隨之推出的莫斯利安酸奶冰淇淋緊隨大眾腳步，與網(wǎng)友達(dá)成了一次接地氣的互動(dòng)。

　　老品牌不會(huì)只是一種過去的情懷，它們會(huì)隨著時(shí)代的變化調(diào)整自己。這種不褪色的品牌魅力，成為了一種更新的潮流。

　　不老“光明”：新故事下那一抹熟悉的情懷

　　仔細(xì)想想，我們都是在什么時(shí)候認(rèn)識(shí)“光明”的？也許就像長(zhǎng)輩一樣，理所當(dāng)然地在那里，理所當(dāng)然地見證著我們的成長(zhǎng)。

　　每天早上，一盒光明“小房子”的時(shí)光還宛如昨日，伴隨著長(zhǎng)輩的囑咐：“多喝牛奶，長(zhǎng)高?！?/p>

　　有時(shí)候出門，正巧遇到隔壁的爺叔從外面的“光明鐵盒子”里拿瓶裝牛奶回來，他總會(huì)笑著打招呼：“喲，去學(xué)堂啦？”

　　哪一天家里來了客人，拿出鐵盤子塞一點(diǎn)干貨，另一邊一定要塞一把大白兔奶糖。趁著大人不注意自己上去撈一把，還會(huì)被家里人念叨：“少吃點(diǎn)，蛀牙！”

　　到了現(xiàn)在，“光明”仍在追求著自身的突破。從經(jīng)典的白熊冰磚到現(xiàn)在的“熊小白”，從曾經(jīng)的“藍(lán)房子”到現(xiàn)在的“優(yōu)倍”，每一次的變化，都象征著一次蛻變。

　　老品牌不會(huì)是過去的回憶，只會(huì)隨著時(shí)間推移歷久彌新。它參與了我們過去的故事，現(xiàn)在，也將與我們書寫新的記憶。

　　“樂在新鮮”，讓生活充滿“光明”。

　　周到tips

　　本次“國(guó)潮老字號(hào)”游園會(huì)將持續(xù)至6月18日，通過打卡游園、優(yōu)惠折扣、線上線下聯(lián)動(dòng)及夜間演藝和集市等形式，進(jìn)一步助力滬上商圈和老字號(hào)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，提振消費(fèi)信心。老字號(hào)的故事，正待你我一同繼續(xù)書寫……