5月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(NYSE：TME)發(fā)布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營(yíng)收為63.1億元(8.91億美元)，凈利潤(rùn)為人民幣8.87億元(1.25億美元)，調(diào)整后凈利潤(rùn)11億元(1.56億美元)。同時(shí)，在線音樂訂閱收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)70.0%至人民幣12.1億元(1.7億美元)，成為營(yíng)收上漲的重要驅(qū)動(dòng)力。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后，顯示出騰訊音樂娛樂集團(tuán)開創(chuàng)的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動(dòng)模式已經(jīng)形成良性循環(huán)，在疫情大考下，騰訊音樂娛樂集團(tuán) 2020年Q1財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)依然穩(wěn)中有升。與此同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正在步入戰(zhàn)略升級(jí)年，加碼長(zhǎng)音頻、入局音樂公播，推出TME live……騰訊音樂娛樂集團(tuán)不斷探索更多聲音產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

音樂付費(fèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)，用戶意愿預(yù)示產(chǎn)業(yè)未來

中國(guó)數(shù)字音樂自2015年邁入正版化以來，經(jīng)過政策、平臺(tái)與市場(chǎng)的多年培育，用戶的音樂版權(quán)意識(shí)全面覺醒，用戶付費(fèi)意愿穩(wěn)步提升，這也體現(xiàn)在騰訊音樂娛樂集團(tuán)的2020Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。

一方面，在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶突破4000萬，達(dá)到4270萬，同比增長(zhǎng)50.4%，同比增速再創(chuàng)新高，高于全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺(tái)Spotify2020年Q1季度31%的增速，同時(shí)也高于2019年全球流媒體音樂付費(fèi)訂閱用戶33.5%的增速。目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的在線音樂MAU為6.57億，付費(fèi)滲透率為6.5%，相比2019年同期的4.3%有顯著增長(zhǎng)，這也顯示了中國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)未來的無限潛力。

另一方面，在線音樂訂閱收入創(chuàng)歷史性增長(zhǎng)。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂訂閱收入12.1億元，同比增長(zhǎng)70%，相比2019年第三季度和第四季度的48.3%、60.1%的同比增速有了進(jìn)一步提升。在線音樂訂閱收入的歷史性增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)騰訊音樂娛樂集團(tuán)的在線音樂板塊收入同比增長(zhǎng)27.4%，至20.4億元。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示：“得益于在線音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們?cè)诘谝患径热〉昧私】档臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)?！?/p>

IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的《2020全球音樂報(bào)告》顯示，2019年，全球錄制音樂市場(chǎng)連續(xù)五年增長(zhǎng)，相比2018年增長(zhǎng)了8.2%，總收入為202億美元，全球錄制音樂市場(chǎng)總收入已經(jīng)回升到2004年的水平，流媒體尤其是付費(fèi)訂閱是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?019年，在流媒體收入中，付費(fèi)訂閱用戶貢獻(xiàn)的收入占總收入的42%，而免費(fèi)用戶所帶來的廣告收入僅占14.1%。

在這樣的背景下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在“音樂付費(fèi)”部分的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)示了中國(guó)音樂可期待的未來。

創(chuàng)新不止，強(qiáng)化在線音樂+社交娛樂的良性價(jià)值循環(huán)

在深耕中國(guó)數(shù)字音樂的十余年間，騰訊音樂娛樂集團(tuán)跳脫出音樂單一“聽”的局限，探索出“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”的全場(chǎng)景音樂體驗(yàn)，并以此為依托創(chuàng)新創(chuàng)造了“在線音樂+以音樂為核心的社交娛樂”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，擴(kuò)展了音樂內(nèi)容的增量?jī)r(jià)值。在線音樂與社交娛樂的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，也增強(qiáng)了騰訊音樂娛樂集團(tuán)在疫情大考下的抗壓能力。

在第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)創(chuàng)新推出新產(chǎn)品與新服務(wù)，繼續(xù)強(qiáng)化在線音樂與社交娛樂服務(wù)的連接。

今年第一季度，為了滿足疫情期間用戶對(duì)live現(xiàn)場(chǎng)的需求，騰訊音樂娛樂集團(tuán)全新推出超現(xiàn)場(chǎng)娛樂品牌TME live，在短短五周內(nèi)，成功為林俊杰和劉若英等知名音樂人，以及一些特別的主題演出，如熱門網(wǎng)劇《想見你》OST音樂會(huì)等舉辦了五場(chǎng)線上音樂會(huì)，獲得了正面的用戶反饋，樹立了良好的口碑。這種將線下音樂會(huì)與在線直播觀看體驗(yàn)有效結(jié)合的全新演出模式，為用戶提供了完整的音樂娛樂體驗(yàn)。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生表示：“TME live獲得了超出預(yù)期的用戶反饋，同時(shí)也進(jìn)一步深入與加強(qiáng)了我們平臺(tái)在線音樂和社交娛樂服務(wù)之間的良性循環(huán)。”

這種良性循環(huán)體現(xiàn)在在線音樂與社交娛樂相互反哺。數(shù)據(jù)顯示，TME live 每場(chǎng)均創(chuàng)造了百萬級(jí)的觀看人次，其中林俊杰專場(chǎng)全平臺(tái)觀看總?cè)藬?shù)超2000萬。而音樂會(huì)直播也帶動(dòng)了歌曲播放量的提升，根據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下由你音樂榜《2020年Q1華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》顯示，在TME live劉若英專場(chǎng)直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%。

同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出全新產(chǎn)品 “酷狗唱唱”，以更好地為用戶提供交互式K歌體驗(yàn)及多元化服務(wù)。滿足了用戶在聽歌基礎(chǔ)上延伸出的唱歌需求的同時(shí)，也強(qiáng)化了在線音樂與在線K歌業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。雖然酷狗唱唱仍處于早期階段，但其MAU與付費(fèi)用戶呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年第一季度，酷狗唱唱擁有約900萬的移動(dòng)MAU以及20萬的付費(fèi)用戶，而2019年同期的數(shù)據(jù)分別為100萬與3萬。

步入戰(zhàn)略升級(jí)之年，聚焦長(zhǎng)期價(jià)值打造新增長(zhǎng)引擎

2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)穩(wěn)固了“在線音樂+社交娛樂”的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，在此之上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)延伸了戰(zhàn)略布局，入局長(zhǎng)音頻、音樂公播等藍(lán)海領(lǐng)域。

自2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻。今年4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”，為聲音版圖再增添有力一員。財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度集團(tuán)在拓展長(zhǎng)音頻內(nèi)容與服務(wù)方面取得重大進(jìn)展，通過與閱文集團(tuán)以及中國(guó)其他領(lǐng)先的在線文學(xué)平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，騰訊音樂娛樂集團(tuán)新增了數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，包括一些中國(guó)在線文學(xué)開山之作的獨(dú)家有聲讀物作品，并擁有閱文集團(tuán)最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)。除在線文學(xué)作品之外，公司還開始與熱門電視劇以及國(guó)內(nèi)漫畫IP合作進(jìn)行音頻化改編。

在TO B領(lǐng)域，4月27日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布投資中國(guó)標(biāo)桿性線下音樂公播公司瑞迪歐，雙方將進(jìn)一步共同探索公播音樂市場(chǎng)藍(lán)海。作為商用音樂的重要場(chǎng)景之一，公播音樂與大眾生活息息相關(guān)，咖啡廳、商超、餐廳、購(gòu)物中心等日常場(chǎng)景中都流動(dòng)著不同的BGM。相較于歐美，中國(guó)公播音樂市場(chǎng)起步較晚，從市場(chǎng)規(guī)模到經(jīng)濟(jì)收益都處于行業(yè)發(fā)展初期，但中國(guó)公播音樂市場(chǎng)前景十分廣闊，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的入局，為自身以及行業(yè)發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從2020年Q1財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不僅強(qiáng)化了“在線音樂+社交娛樂”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，更探索出了新增長(zhǎng)引擎。2020開年在長(zhǎng)音頻與音樂公播領(lǐng)域的前瞻布局，瞄準(zhǔn)藍(lán)海市場(chǎng)，聚焦長(zhǎng)期價(jià)值，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正在持續(xù)進(jìn)化與升級(jí)。