當“結伴降落赤手尋奪一秒擊退對手?on?fire on?fire?他落地成盒”的歌詞伴隨動感的音樂響起，想必每個《和平精英》的玩家都能聯(lián)想到組隊PK、爭奪勝利的沸騰時光，《On?Fire》傳遞出不僅僅是一個人的戰(zhàn)斗，更是一群人的情感共鳴。

4月26日，騰訊音樂娛樂集團“大玩+”（以下簡稱“TME大玩+”）攜手《和平精英》共同推出《和平精英》周年慶單曲《On Fire》，由“火箭少女101”演唱。“TME大玩+”是騰訊音樂娛樂集團順應游戲運營專業(yè)化的趨勢，通過深度聯(lián)動音樂游戲產(chǎn)業(yè)、以大數(shù)據(jù)為抓手提升音樂營銷效果，完善音樂版權管理機制，最大程度將音樂與游戲的氣質相貼合，合力塑造跨界音樂精品，與游戲方共創(chuàng)IP立體化的系列項目。

頭部音樂玩家鼎力加持 騰訊音樂娛樂集團為游戲音樂埋下“爆款基因”

2019年可以被稱為游戲音樂的“大年”，據(jù)由你音樂榜數(shù)據(jù)顯示，全年收聽游戲音樂的用戶群數(shù)量增長率達333%，這不單單是由于各游戲廠商加緊了在游戲音樂領域的布局，更是得益于“TME大玩+”這類頭部音樂玩家的加入，為游戲音樂提供了強大的增長引擎。

《和平精英》向來十分重視游戲音樂，此前就曾聯(lián)合“布達佩斯電影樂團”重新錄制了《和平精英》的游戲原聲，并在TME旗下三平臺之一的QQ音樂上線了《和平精英》專區(qū)，滿足游戲玩家的多元音樂需求。

此次“TME大玩+”攜手《和平精英》共打造的《On Fire》，不僅用音樂的藝術完善了游戲世界觀構建，提升玩家游戲體驗，更是借助TME優(yōu)勢的資源、制作、宣發(fā)運營能力等，為游戲IP和用戶體驗帶來全方位的加持效應。

過去游戲廠商往往出于資源有限等因素對游戲音樂投入不足，而TME在音樂行業(yè)有深厚的資源沉淀，在此次的合作中聯(lián)合游戲方匹配到了當下的“頂流”“火箭少女101”和內地知名音樂制作人金大洲、知名詞作者裴育等優(yōu)勢制作資源，為游戲預埋下“爆款基因”。此外，為了不讓缺乏優(yōu)質宣發(fā)運營渠道成為游戲音樂“出圈”的阻礙，TME調動起平臺優(yōu)質且多元創(chuàng)新的宣發(fā)能力，聯(lián)合《和平精英》發(fā)起#少女集合守護和平#主題活動，并設置歌曲預約解鎖禮包等互動模式，為游戲帶來了更多流量和曝光，讓游戲音樂“破圈而聲”。

深入把握用戶心理 騰訊音樂娛樂集團唱響音游的“跨界共鳴”

誠然，TME的優(yōu)勢資源、制作宣發(fā)能力為游戲音樂打下了“硬基礎”，但想要真正觸動玩家的心弦，還需對用戶和游戲內容深刻理解，并將之轉換為“音樂語言”。

在《和平精英》中，玩家們苦練技術、組隊協(xié)作，成功奪冠，其拼搏向上、團結協(xié)作的游戲精神與“火箭少女101”的出道經(jīng)歷如出一轍。回顧“火箭少女101”的成團之路，她們中的每一位都經(jīng)過了層層選拔，與伙伴們一起共同努力又相互競爭，最終才走到聚光燈前，實現(xiàn)了自己的偶像夢想。她們的事跡激勵了不少年輕人為了夢想去努力奮斗，為廣大的年輕朋友樹立了正能量的榜樣形象?！盎鸺倥?01”熱血拼搏的精神通過鏗鏘有力的歌詞和超強的節(jié)奏感傳遞給樂迷和玩家，二者在音樂的介質中產(chǎn)生精神的共鳴，讓其感同身受，越戰(zhàn)越勇。

“勝利煙花的召喚我們身披粉紅戰(zhàn)袍”滿懷熱情的少女們唱出了“剛柔并濟”，也讓女性玩家用戶在硬核戰(zhàn)術競技的游戲世界中感受細膩的溫暖。通過深入挖掘游戲內核和用戶需求，“TME大玩+”讓歌手、歌曲與游戲精神、用戶情懷精準匹配，借助音樂的力量點燃樂迷和玩家的游戲熱情。

在“TME大玩+”以往作品中，盡管游戲IP自身特點不同，但不同的音樂風格下包容的卻是相同的“堅持向上”精神內核?！锻跽邩s耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》寄托了原型王昭君和歌手陳雪凝同是異鄉(xiāng)人卻同樣不服輸?shù)钠犯瘢幻厦泪莩摹禥Q炫舞》夏日音樂季單曲《I Like You》則展現(xiàn)出了青春活力少女毫不怯場的姿態(tài)。

游戲音樂作為游戲文化的重要支撐，和鞏固游戲群體、強化社群互動的核心載體，“TME大玩+”通過不斷挖掘游戲音樂的潛力，與游戲方合力共創(chuàng)IP立體化，讓音樂帶動游戲宣發(fā)，從而延長游戲的生命周期，創(chuàng)造出1+1>2的價值。

“TME大玩+”是TME在“音樂+游戲”領域的深度布局，也是TME內容共創(chuàng)下的重要實踐——“TME+”的重要組成部分。“TME+”作為TME基于“數(shù)據(jù)、內容、產(chǎn)品和創(chuàng)新”四核驅動，提出的一套以內容共創(chuàng)為核心，持續(xù)拓展文娛產(chǎn)業(yè)的生態(tài)邊界，從根本上激活音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆椒ㄕ?，“TME+”通過生產(chǎn)多種形態(tài)音樂內容，助力行業(yè)不斷發(fā)展，實現(xiàn)多方共贏?！皺M鋪縱深、雙向賦能”，打造音樂產(chǎn)業(yè)完整的長鏈條商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)音樂無限可能。

作為中國在線音樂服務的領航者，TME擁有超過8億的月活用戶，基于海量大數(shù)據(jù)的精準洞察，騰訊音樂娛樂集團的原創(chuàng)出品能夠針對用戶和行業(yè)的不同需求實現(xiàn)“量體裁衣”，推出的作品深受市場和用戶的喜愛。TME在游戲音樂領域交出的成績單就相當出色，在由你音樂榜2019年度熱門游戲音樂TOP10中占據(jù)6席，在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中獨占5席。而在影視音樂領域，TME與熱門影視劇《陳情令》聯(lián)合打造的《陳情令國風音樂專輯》，是截至目前騰訊音樂娛樂集團銷售額歷史最高的影視音樂專輯，自上線起連續(xù)三周霸榜三平臺的專輯暢銷榜。再到近期推出的特別企劃《返場》，在音樂的經(jīng)典與流行間充分探索，挖掘音樂更深層次價值。

騰訊音樂娛樂集團一直以來都把為市場貢獻優(yōu)質音樂內容作為集團責任，讓好的音樂作品能被更多人發(fā)現(xiàn)，無論是在游戲或影視的細分文娛領域做“+”法，本質上都是在生產(chǎn)優(yōu)質音樂內容供給市場，作為一個懂音樂也懂跨界的融合樞紐，TME將與不同領域的眾多合作伙伴共同釋放出更多產(chǎn)業(yè)融合的文娛產(chǎn)業(yè)能量，推動文娛產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。