4月23日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)召開戰(zhàn)略發(fā)布會，首次正式發(fā)布集團長音頻戰(zhàn)略。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信寄語“長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域”，并表示“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗?！?/p>

作為中國在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，從2019年開始，騰訊音樂娛樂集團發(fā)力長音頻領(lǐng)域，引領(lǐng)“聲音產(chǎn)業(yè)”新趨勢。不斷豐富包括有聲書、相聲評書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻，使平臺長音頻用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。2019年12月，長音頻用戶的日均使用時長是非長音頻用戶的兩倍。2020年3月，TME正式宣布和閱文集團達成具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作，進一步孵化閱文集團旗下大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的IP衍生品，共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場。

TME以龐大的用戶群體為核心依托，構(gòu)建起領(lǐng)先的產(chǎn)品開拓和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，通過與騰訊生態(tài)中的文娛業(yè)務(wù)體系聯(lián)動，將為長音頻業(yè)務(wù)帶來更多資源整合的機會，進一步探索音頻內(nèi)容消費升級，拓展音樂娛樂生態(tài)邊界。

TME全面布局長音頻，QQ音樂可以聽書了!

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計，2019年，全球音樂流媒體付費用戶訂閱量同比增長了32%，達到3.58億。這一增長的主要驅(qū)動力來自于播客等原創(chuàng)長音頻內(nèi)容。

音頻市場高速增長的市場規(guī)模之下，用戶對聲音體驗需求顯著。為滿足用戶日益豐富的聽覺需求，TME依托音樂娛樂生態(tài)，探索音頻內(nèi)容消費升級，加速長音頻領(lǐng)域布局。發(fā)布會上騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏表示：“TME致力于更好的滿足用戶聽覺需求升級，從精品內(nèi)容、場景推薦、智能交互、定制服務(wù)等各個方向發(fā)力，不斷打開聲音產(chǎn)業(yè)的想象力。”

作為TME旗下領(lǐng)先的音樂平臺，QQ音樂擁有穩(wěn)定龐大的年輕用戶群體和豐富的音娛IP內(nèi)容，同時借勢騰訊生態(tài)中文娛業(yè)務(wù)體系的聯(lián)動，將進一步開拓長音頻業(yè)務(wù)，在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創(chuàng)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，拓展品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、適合當(dāng)下時代風(fēng)貌、符合年輕人品味的特色長音頻內(nèi)容，同時引入更多精良的獨家跨界IP和熱門影視文化IP類內(nèi)容等，為QQ音樂實現(xiàn)從“旋律經(jīng)濟”到“耳朵經(jīng)濟”的延展，進而為QQ音樂的“聲”態(tài)版圖擴張、以及對耳朵經(jīng)濟的內(nèi)容消費升級提供了巨大的想象空間。

恰逢世界讀書日，QQ音樂上線“移動書屋”專題，楊坤、潘粵明、柳巖、趙露思、鄭業(yè)成等多位明星作為薦書人，以音頻的形式推薦經(jīng)典的有聲圖書，為廣大網(wǎng)友，特別是Z世代的年輕人打造有聲書專門體驗，集合了眾多備受年輕人追捧的內(nèi)容，有玄幻奇幻、懸疑推理、青春言情、武俠仙俠、自我成長等十多個內(nèi)容專區(qū)，通過深耕有聲讀物這一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容供應(yīng)，打造出QQ音樂獨家特色。

打造Z世代喜愛的音娛平臺，QQ音樂特色長音頻啟航

隨著TME的整合戰(zhàn)略，QQ音樂進一步收錄了眾多年輕人熱愛的IP，包括熱播劇影視原著有聲書《慶余年》《大主宰》《將夜》;青年文化IP：獨家有聲書IP盜墓筆記系列(周建龍播講版)和頭部有聲書IP鬼吹燈系列《修羅武神》、《摸金天師》等。目前，QQ音樂已經(jīng)可以暢聽《羋月傳》《瑯琊榜》《武動乾坤》《扶搖皇后》(楊冪主演電視劇《扶搖》原著)《恰似你的溫柔》《昏婚欲睡》等深受年輕人喜愛的海量免費小說。除此以外，QQ音樂還獨家與笑果文化跨界合作，推出跨界脫口秀音頻IP《車間訪談》，卡姆、李誕等深受Z世代喜歡的演員帶來了獨家特別的跨界體驗。

隨著近年來年輕人對傳統(tǒng)文化越來越多的關(guān)注，QQ音樂還大力進行新文創(chuàng)類IP音頻內(nèi)容的沉淀，攜手湖南省博物館、陜西歷史博物館、重慶中國三峽博物館、秦始皇帝陵博物院推出《文物的時空漫游》音頻故事專輯，由青年偶像王源擔(dān)任“故事推薦官”，帶領(lǐng)聽眾了解文物背后的歷史淵源;敦煌研究院官方音樂號正式入駐QQ音樂，不僅為聽眾帶來經(jīng)典壁畫的有聲故事，更首次帶來“敦煌動畫劇”，打造新文創(chuàng)IP音頻體驗。

基于對年輕用戶“耳朵經(jīng)濟”復(fù)合需求的精準(zhǔn)把握，未來QQ音樂還將持續(xù)引入高品質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容和更多優(yōu)秀文化IP內(nèi)容資源，在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創(chuàng)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，為8億用戶打造“既能聽歌又能聽書”的“喜‘聞’‘樂’見音娛生態(tài)”。