新華財經(jīng)北京4月28日電劉舒揚(yáng) 亓芳芳 李一依28日,《中國大同旅游發(fā)展指數(shù)2020年度運(yùn)行報告》在北京正式發(fā)布。

指數(shù)運(yùn)行結(jié)果顯示,大同在優(yōu)化服務(wù)供給、豐富文旅業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力,促進(jìn)全市文化旅游業(yè)實現(xiàn)快速恢復(fù)。2020年大同旅游綜合發(fā)展指數(shù)平均值為1022.79點,較前兩年有所回落,但全年的旅游熱度保持了明顯的回升態(tài)勢;其中,“中秋、國慶”雙節(jié)疊加效應(yīng)顯著,指數(shù)迎來年度小高峰,并于10月4日達(dá)全年峰值1433.50點。

圖為基期以來大同旅游綜合發(fā)展指數(shù)月均值剔除節(jié)假日因素,單位:點

從游客流量熱度來看,2020年二季度大同旅游市場開始逐漸恢復(fù)活力,“十一”期間達(dá)到全年客流峰值。大同市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年全市接待國內(nèi)游客為3328.75萬人次。其中,四季度的國內(nèi)游客接待量按可比口徑同比恢復(fù)56.93,恢復(fù)比例較三季度上升17.65個百分點。

客源方面,省外游客主要來自北京、張家口、烏蘭察布;朔州、太原、忻州依舊是主要的省內(nèi)客源城市。來自京津冀地區(qū)的游客在省外游客中的占比為40.05,較2019年有小幅上漲,已構(gòu)成大同旅游的穩(wěn)定客源市場。報告認(rèn)為,隨著京津冀協(xié)同發(fā)展、一體化的趨勢愈發(fā)明顯,大同周邊游、周末游、短途游等旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的豐富,對于其穩(wěn)固京津冀市場有重要意義。

報告分析認(rèn)為,2020年大同旅游市場消費(fèi)熱度、關(guān)注潛力熱度較上一年度降幅明顯,這與疫后游客出游動機(jī)、出游偏好以及消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年大同市國內(nèi)旅游收入累計290.80億元。其中,四季度國內(nèi)旅游收入為76.84億元,按可比口徑同比恢復(fù)55.97。

指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,一二線城市來大同的游客購買力強(qiáng)勁,其中,來自北京的游客消費(fèi)總量最高,占比達(dá)13.62;來自臨沂、杭州、上海、重慶等省外城市的游客客單價較高。省內(nèi)客源市場,太原、朔州、晉城游客在大同旅游消費(fèi)的總量較高,合計占比為35.74,且大幅高于其他城市。

報告還對大同的景區(qū)和酒店供給進(jìn)行了深入分析。對景區(qū)的分析結(jié)果表明,對大同旅游景區(qū)評分為5分滿分為5分的游客占比達(dá)69。但仍有部分景區(qū)在OTA上存在一定程度的數(shù)據(jù)缺失,宣傳力度有待加強(qiáng)。對酒店的分析表明,大同的酒店主要集中在平城區(qū),并主要圍繞云岡石窟等熱門景區(qū)進(jìn)行布局,報告認(rèn)為,應(yīng)完善、優(yōu)化酒店的空間組合;此外,近九成游客對酒店滿意度為4星最高為4星。同時,仍有半數(shù)以上的酒店未產(chǎn)生相關(guān)評論,報告建議大同繼續(xù)強(qiáng)化對酒店的營銷推廣,提高酒店配套在游客端的知名度,進(jìn)一步實現(xiàn)引流。

報告建議,未來大同旅游應(yīng)在均衡淡旺季、提升品質(zhì)游、發(fā)展全域游、深挖并活化文化,以及打造文化IP、強(qiáng)化品牌效應(yīng)等方面重點發(fā)力。

由中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合大同市政府共同發(fā)布的中國大同旅游發(fā)展指數(shù)是國內(nèi)首支城市級古都旅游大數(shù)據(jù)指數(shù)。該指數(shù)集旅游資源數(shù)據(jù)化、品牌傳播數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展智慧化為一體。指數(shù)于2017年上線,日度計算、季度發(fā)布。