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2020年全球有聲書市場增長25% 有聲閱讀市場前景廣闊

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2021-04-16

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  核心閱讀

  戴上耳機,讓播講人的聲音流淌;在娓娓道來的敘述中,獨享一方安靜天地……越來越多人在收聽有聲書、播客、廣播劇中放松身心、吸收精神養(yǎng)料,有聲閱讀也越來越受到市場的關(guān)注。

  當(dāng)前,各類有聲讀物和音頻平臺快速成長。通過聲音讀書、追劇,正成為許多人的日常。層出不窮的音頻產(chǎn)品不斷拓展內(nèi)容、應(yīng)用場景及體驗的邊界,也正改變?nèi)藗儷@取知識、休閑娛樂的方式。

  日益受到歡迎

  家住倫敦的娜塔莉·特萊斯是兩個孩子的母親,每天早晨送孩子上學(xué)途中,她都會陪伴孩子聽有聲書,“這是一天開始時聚在一起的一種很好方式?!苯夥烹p眼與雙手、“一心二用”、利用碎片化時間……對很多人來說,有聲讀物是通勤、做飯、運動等移動場景的好搭檔,讓人可以見縫插針地隨時“充電”。

  德勤咨詢公司近期在一份報告中估算,2020年全球有聲書市場增長25,達35億美元,聽眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢公司報告,2016年至2019年,中國有聲書市場增速持續(xù)超過30。有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸,極大提高了受眾對碎片化時間的利用程度,表現(xiàn)出強大的市場潛力。

  播客,即在線音頻節(jié)目也日益受到歡迎。打開各大播客平臺,深入的對談、輕松的脫口秀等節(jié)目令人目不暇接。據(jù)統(tǒng)計,全球現(xiàn)有約216萬個播客頻道及近1億集節(jié)目。美國全國公共廣播電臺高級副總裁安雅·格倫德曼表示:“聽播客越來越成為人們的一種生活方式。人們試圖通過播客自學(xué),在孤獨時獲得陪伴?!?/p>

  廣播劇的流行,讓許多人可以通過聲音“追劇”。疫情防控期間,劇院停業(yè)加速了廣播劇的發(fā)展。劇作家邁克·巴特利特認(rèn)為,廣播劇十分適合當(dāng)今時代,因為聽眾可以“以一對一的方式吸收文化”。

  融入日常生活

  在當(dāng)下有聲讀物市場,智能手機、平板電腦是最主要的收聽設(shè)備?!半S著智能手表、智能家用音箱和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益普及,有聲讀物比以往任何時候都更能融入人們的生活?!币患矣新晻W(wǎng)站首席執(zhí)行官伊恩·斯莫爾說。

  有聲讀物為聽眾提供了“潤物無聲”的陪伴,以迷人的講述讓人們回到童年的“故事時間”?!耙纛l是我們在進餐、辦公或開車時耳旁的低聲細語。它并不喧鬧或突?!驮诙??!钡虑谧稍児驹谝环輬蟾嬷兄赋?。

  許多有聲讀物愈加注重提高聽眾的沉浸感和互動性?!拜p輕拉動幼苗的葉子,或者小心地把食指和拇指放在它們的莖根部,然后拉動……”在園丁兼小說家愛麗絲·文森特創(chuàng)作的實時園藝有聲書中,作家根據(jù)播種、發(fā)芽等植物生長環(huán)節(jié)為園藝新手提供音頻指導(dǎo)。麥克米倫出版公司在健康和心理類圖書中加入了冥想指導(dǎo)練習(xí)。這些被稱為“主動有聲讀物”的新型有聲書是對文本閱讀的補充,被越來越多地應(yīng)用于心理、烹飪等書籍中。

  對存在視覺、讀寫障礙的人而言,有聲讀物架起通向書籍世界的重要橋梁。一家有聲讀物慈善組織贊助人德瓦爾的兒子盧克患有誦讀困難癥。得益于有聲書,盧克可以與同學(xué)們一起閱讀青少年喜愛的書籍。

  德勤咨詢公司預(yù)測,2025年播客市場規(guī)模或達33億美元,有聲書收入有望在2023年超過電子書。阿聯(lián)酋一家播客平臺的首席執(zhí)行官奇拉格·德賽認(rèn)為,隨著經(jīng)濟復(fù)蘇以及播客行業(yè)發(fā)展更加標(biāo)準(zhǔn)化,播客將在2021年走向主流。

  未來發(fā)展可期

  有聲閱讀潛在的廣闊市場吸引著各大企業(yè)。有的音樂網(wǎng)站成功試水播客后,立即推出9本經(jīng)典作品有聲書,并邀請學(xué)者對書籍內(nèi)容深度解讀。另一家注重開發(fā)新興消費市場的有聲書平臺則決定提供超過5000本阿拉伯語有聲書,建成世界上最大的阿拉伯語有聲圖書館。加納一家軟件公司推出名為“非洲回聲”的手機應(yīng)用程序,提供50部譯成多種非洲語言的有聲作品,傳播非洲文化與歷史。

  傳統(tǒng)出版商、圖書館同樣抓住了有聲讀物這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機遇。以色列國家圖書館在其“口袋圖書館”應(yīng)用程序中增加了大量有聲讀物,希望在疫情期間為人們提供更多高質(zhì)量內(nèi)容。韓國有聲內(nèi)容出版商推出制作精美的有聲讀物卡,像紙質(zhì)書一樣擺臺銷售。受益于電子書和有聲書銷量增長,哈珀·柯林斯出版集團的數(shù)字圖書銷量同比增長15。

  展望未來,技術(shù)革新將進一步豐富收聽體驗,讓觀眾“聲”臨其境。一家音頻產(chǎn)品公司宣布正式投資“雙耳音頻”,它如同將觀眾置于充滿聲音的空間,讓他們感覺周圍正在發(fā)生的事情?!奥牨妼⑹恰适聦?dǎo)演’,隨著技術(shù)發(fā)展,他們可能會被引入更多交互式音頻體驗。”美國音頻出版商協(xié)會執(zhí)行董事米歇爾·科布說。

  同樣可能“改變游戲規(guī)則”的還有人工智能、文本語音轉(zhuǎn)換技術(shù)。2020年10月,中文在線通過文本語音轉(zhuǎn)換技術(shù),可實現(xiàn)一天單機轉(zhuǎn)換500萬字內(nèi)容,錄制成本節(jié)約90以上?!半S著智能揚聲器和先進語言處理技術(shù)的普及,播客領(lǐng)域必將實現(xiàn)長足發(fā)展。這將為內(nèi)容策略和創(chuàng)作提供支持,提高用戶黏性和作品流行度?!逼婧瓴呗悦襟w數(shù)字部門負責(zé)人艾米莉亞·瓦爾德分析稱。

  然而,聲音產(chǎn)品的豐富使得市場不可避免地出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象,要想從中突圍、響亮“發(fā)聲”,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是關(guān)鍵。一家有聲閱讀企業(yè)首席執(zhí)行官尼克拉斯·桑丁認(rèn)為,個性化和可選擇性是未來有聲書戰(zhàn)略的核心。

  擺在有聲讀物從業(yè)者面前的還有多重挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,有聲讀物市場還需豐富盈利模式、解決版權(quán)爭議等問題,才能良性有序發(fā)展。

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