時尚品牌正在借助IP這一載體尋求與消費者新的情感聯(lián)系。隨著90,00后開始主導市場風向,個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。近年來IP x 品牌聯(lián)名爆款不斷,成功的IP營銷策略或成推動服裝,包飾等產(chǎn)品銷量增長的理想策略。

例如,去年風靡全球的三大珠寶品牌之一PANDORA潘多拉珠寶聯(lián)合哈利·波特開發(fā)的魔法飾品,展現(xiàn)了強大的帶貨能力,該系列在全國240家零售店上市后,僅1周便完成了80以上的銷售額!嘗到了甜頭的品牌商們更是排著隊與哈利·波特聯(lián)名,又如VANS聯(lián)名哈利·波特與推出鞋款單品,鞋款設計以霍格沃茲魔法學校的四個學院命名,將四大學院的配色、院徽等分別融入VANS四款經(jīng)典鞋型,VANS這次與哈利·波特聯(lián)名的系列無疑成為了哈利·波特粉們的年度最受關注消息!品牌商借助IP來提高產(chǎn)品曝光度,IP需要通過商品的流通向更多人傳遞文化理念,聯(lián)名活動使品牌與IP雙方都能帶來流量增長和經(jīng)濟效益,獲得巨大的曝光量,提高品牌競爭力。

國際授權業(yè)協(xié)會發(fā)布《2020全球授權市場報告》顯示,2019年中國內(nèi)地與香港的授權商品與服務銷售收入達104億美元,同比增長9.7,是全球增速最快的市場之一。在這種背景下,上海勵德文化傳播有限公司作為一家專業(yè)的具有策劃能力、營銷能力、執(zhí)行能力的線上效果服務公司,自成立之初,就致力于為品牌提供以優(yōu)質(zhì)IP為核心的一站式數(shù)字營銷解決方案。上海勵德文化作為華納兄弟IP授權采購服務商和愛奇藝IP授權代理商,為品牌提供IP授權、數(shù)字媒體營銷推廣、線下活動策劃與執(zhí)行、平面設計等全方位服務,為企業(yè)量身打造從建品牌、獲客、轉化、復購到品牌塑造的一站式營銷解決方案,助力企業(yè)走出營銷困境。

華納兄弟成立于1918年,是全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一,而愛奇藝是中國領先的創(chuàng)新型在線娛樂平臺。上海勵德文化的服務貫穿華納兄弟和愛奇藝IP授權和產(chǎn)品開發(fā)的各個環(huán)節(jié),如合同簽署、賬戶開設、圖庫下載、設計培訓、提交審批、需求溝通等,幫助品牌和產(chǎn)品達到事半功倍的效果。在實際體驗與效果中,上海勵德文化通過精準的IP聯(lián)名方案、快速的審批授權流程以及強大的營銷方案,受到了無數(shù)品牌商的青睞。

有專家指出,品牌要善于利用大數(shù)據(jù)尋找最契合的IP,探索內(nèi)容本身的獨特性和品牌相關性,才能實現(xiàn)用戶對IP的消費轉化,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌增長強大助力。當IP合作不再停留于簡單的內(nèi)容植入,如何借勢內(nèi)容深度營銷,成為品牌增長轉化的關鍵。在這一方面,上海勵德文化擁有眾多內(nèi)容IP渠道,受眾覆蓋不同圈層消費者,能為品牌提供更多選擇。

面對廣告主重點關注的“內(nèi)容營銷如何促進品牌增長”,上海勵德文化以自有的三大核心營銷能力:基于華納兄弟以及愛奇藝IP延伸價值的全景共鳴、基于三方協(xié)作的全鏈共贏、以及基于數(shù)據(jù)累積的數(shù)據(jù)共研,共同為內(nèi)容營銷促進業(yè)務增長提供施展空間。上海勵德文化通過打破傳統(tǒng)營銷模式,整合優(yōu)質(zhì)IP、品牌與銷售渠道,以內(nèi)容為核心,打通線上線下消費體驗,為品牌量身定制從內(nèi)容銷售到零售終端的一站式營銷解決方案,助力品牌在數(shù)字化營銷時代成功轉型,促進品牌增長同時實現(xiàn)了消費者、品牌、平臺的三方共贏。