2021年12月11日至12日，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的大廣節(jié)學院獎2021秋季征集活動青春盛典在廈門國際會展中心圓滿落幕。本次青春盛典聚集了業(yè)界大咖、學界專家、品牌先鋒以及諸多高校師生一起，踐行創(chuàng)意夢想，用青春的力量為品牌年輕化貢獻活力，助力品牌的未來市場發(fā)展。

同期，本次盛典媒體高端采訪會也在廈門國際會展中心舉行，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、中國網(wǎng)、今日頭條、廣告人網(wǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)等國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站和視頻媒體與品牌進行深度對話，共同探討分析當下高校年輕群體市場，解讀品牌年輕化戰(zhàn)略布局。

對話新青年，共創(chuàng)百年良藥品牌

在品牌年輕化營銷的發(fā)展道路上，三金西瓜霜積極用全新的品牌面貌擁抱年輕消費群，通過新鮮有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和多元化的傳播形式全鏈路年輕用戶群。

“雖然三金西瓜霜第一年來到學院獎平臺，但卻大受歡迎，收到來自全國各大高校創(chuàng)意人才投稿的各式各樣、風格迥異、形式多樣的優(yōu)秀作品多達12000多件，這些創(chuàng)意內(nèi)容為三金西瓜霜在品牌營銷上打開了新思路?！笔嘴o璇女士表示，希望更多年輕人加入到三金西瓜霜傳承中醫(yī)藥文化的隊伍中來，以青年的力量為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)聲。

桂林三金藥業(yè)股份有限公司市場部 首靜璇

每個創(chuàng)意都在發(fā)光 招商銀行助力放飛創(chuàng)意夢想

作為金融界超會玩的銀行品牌，招商銀行以年輕的形象貼近Z世代群體，同時非常注重金融科技的發(fā)展和利用。不僅創(chuàng)造了小招喵的IP形象，和B站、寶可夢、憤怒的小鳥等形象制作聯(lián)名卡面，還在B站、抖音、微博等潮流媒體上推出了嫻嫻、小胖等真人形象拉近與年輕人之間的距離，引發(fā)年輕群體的熱烈反響。

招商銀行廈門分行零售金融事業(yè)部副總裁洪躍輝先生，在接受采訪時對此次征集的創(chuàng)意作品表示認可，“大廣節(jié)的作品每一個都很好，創(chuàng)意都很棒，因為大學生本身就是創(chuàng)意的代表，年輕就是有活力的，有想法的，有無限可能的，從他們的作品上看的到他們對未來的渴望和沖擊力，能體現(xiàn)他們態(tài)度的作品就是最好的創(chuàng)意。現(xiàn)在的年輕人是很有想法的，他們喜歡的東西是很真實，很真誠的，這是能夠引起他們共鳴的關(guān)鍵。希望所有大學生都能夠活在當下，熱愛生活，與時俱進，永遠保持一顆好奇、敬畏的心?！?/p>

招商銀行廈門分行零售金融事業(yè)部副總裁 洪躍輝

初心守護 釋放國貨品牌新勢能

創(chuàng)立近20年，七度空間始終堅持陪伴女孩成長，用初心守護少女心，做女孩成長的陪伴者、情感的治愈者，并將此踐行到實際行動中。

恒安集團七度空間品牌經(jīng)理席文婷女士在接受媒體采訪時說：“我們在學院獎通過不同的產(chǎn)品與年輕消費人群創(chuàng)意聯(lián)動，向年輕人傳遞七度空間始終和他們站在一起，始終保持初心為少女服務。作為深耕多年的國貨品牌，我們也希望借助年輕人對國貨品牌的熱愛和支持，以多元的形式釋放品牌勢能，表達品牌態(tài)度?！?/p>

無論是產(chǎn)品層面的貼身守護，還是精神層面?zhèn)鬟f積極、向上的態(tài)度和理念，七度空間通過自己的方式，全方位地陪伴少女成長。借助學院獎平臺，七度空間希望以“朋友”的身份，與高校學子們對話互動，構(gòu)建雙向連接路徑；也借助年輕人的創(chuàng)意，讓品牌更好地迎合新時代年輕人，成為更好的守護者。

恒安集團七度空間品牌經(jīng)理 席文婷

青春力量加持 共創(chuàng)潮流質(zhì)感品位生活

品諾致力于追求時尚活力的個性態(tài)度、執(zhí)著細節(jié)品質(zhì)、持續(xù)精進的匠心質(zhì)造，也一直在用自己的方式與年輕人進行有效溝通，從“尚有我品”的品牌輸出，到“唯你與眾不同”的態(tài)度共振，都是為了鼓勵年輕人要敢于追求高品質(zhì)精致生活，追求契合自己的潮流時尚，與他們構(gòu)建深度連接。

在青春盛典采訪中，恒安集團紙品事業(yè)部品諾品牌經(jīng)理魏明鑫先生表示：“品牌年輕化一直是我們堅持的核心策略，在品牌發(fā)展中我們將繼續(xù)深化與年輕人溝通交流的方向，了解他們的真實想法，加強和他們的思想碰撞，傳遞品牌理念、品牌文化，實現(xiàn)有效觸達?！?/p>

攜手學院獎，品諾通過創(chuàng)意征集、高校推廣等形式，與年輕人進行深度互動。年輕人對品牌的理解不再只局限于產(chǎn)品，而是上升到了價值理念、人生態(tài)度層面，實現(xiàn)了品牌與年輕人的同頻共振，達成了新的共識。

恒安集團紙品事業(yè)部品諾品牌經(jīng)理 魏明鑫

廣譽遠融入年輕圈層，用心對話Z世代

在青春盛典的網(wǎng)絡媒體高端采訪會上，李紅楓女士面向廣大網(wǎng)友表達了此次參與學院獎的感受以及由此產(chǎn)生的對品牌戰(zhàn)略發(fā)展的思考。她說，中醫(yī)藥文化很古老，跟現(xiàn)代年輕人有點遠，要想跟上時代的步伐，就必須在傳承精華的基礎(chǔ)上努力實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，這也是廣譽遠與學院獎合作的重要原因。

學院獎為廣譽遠提供了一個與Z世代年輕人深入溝通的機會，是廣譽遠實現(xiàn)品牌年輕化道路一個非常重要的入口。

同時，她認為：“品牌需要和年輕人在一起，這樣的品牌才能有長久的生命力。廣譽遠未來將會持續(xù)深耕年輕人的市場，真正融入、了解他們的需求，進而讓更多青年人主動代言中醫(yī)藥文化，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化復興之旅?！?/p>

廣譽遠中藥股份有限公司品牌部部長 李紅楓

以愛之名融聚青年創(chuàng)意 攜手后浪共創(chuàng)品牌未來

保仕婷作為一個致力于關(guān)愛女性健康的醫(yī)藥類品牌，此次以愛之名攜手學院獎，與百萬青年學子共同開啟這場愛與守護之旅，同時也借年輕人對產(chǎn)品與市場的獨特洞察為品牌注入新的發(fā)展能量。

吉瑞中國零售業(yè)務總監(jiān)潘樂表示，學院獎一直傳遞正向積極的價值觀，這與保仕婷關(guān)愛女性、鼓勵女性自主自強的理念非常一致。大學生是一群充滿熱情和夢想的人，保仕婷非常重視年輕人的想法和創(chuàng)意，也愿意為同學們創(chuàng)造更多的機會讓他們展現(xiàn)自己。保仕婷作為一個全球化的產(chǎn)品，在為全球女性帶來在保護的同時，也期待有更多同學參與到愛的傳遞中來，共同為女性的健康事業(yè)貢獻力量。

吉瑞中國零售業(yè)務總監(jiān) 潘樂

達利食品：攜手年輕人，共創(chuàng)美味新“食”代

達利食品集團三十多年始終堅守“用心創(chuàng)品質(zhì)”的企業(yè)理念，為大家?guī)砀】得牢兜氖称?。同時，集團也非常關(guān)注青年文化，與年輕人同頻互動。

此次攜手學院獎，我們看到了新一代年輕人的青春活力及創(chuàng)意智慧。在年輕化戰(zhàn)略層面， 達利食品除了深耕高校，開展創(chuàng)意大賽之外，也在深刻洞察年輕人的內(nèi)容偏好，打破次元壁壘，跨界融合，為年輕人帶來更多好玩、新潮、有趣的快樂體驗。未來，達利食品將秉承著與年輕人交朋友的原則，把品牌的主動權(quán)交到年輕人手里，讓他們一起參與共創(chuàng)，建立共同的認知。攜手年輕一代與時俱進，共創(chuàng)未來。

達利食品集團品牌策劃部主管 陳幼芬

擁抱年輕，魯南攜手Z世代共創(chuàng)未來

在品牌年輕化的道路上，53年來，魯南制藥一直堅持創(chuàng)新，深刻洞察大健康市場并引領(lǐng)Z時代年輕用戶群。過去的5年中，魯南制藥在學院獎的平臺上源源不斷地吸收年輕能量，通過一系列共創(chuàng)行動，已成為大學生非常熟悉和喜愛的老朋友，舒爾佳、潔寧、首薈、啟達力累計收獲了超過數(shù)十萬件大學生創(chuàng)意作品，為品牌注入年輕的創(chuàng)意，搭建傳播年輕化矩陣。

新的賽季，魯南制藥將繼續(xù)攜手學院獎與年輕人探討更多創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、多元的創(chuàng)意內(nèi)容、獨特的設計理念，堅定不移地踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，賦能品牌傳播新生態(tài)。

魯南制藥品牌總監(jiān) 郁杰

把握年輕脈絡 與Z世代共創(chuàng)共贏

力誠食品首次合作學院獎，作為本次學院獎唯 一的“肉肉”品牌著實圈了一波粉，也收獲了非常多的優(yōu)秀創(chuàng)意作品。在本次網(wǎng)絡媒體采訪會上，力誠食品市場部總監(jiān)曾進城先生表示，通過學院獎這個平臺能夠促成力誠這種傳統(tǒng)制造企業(yè)品牌年輕化，讓自己非常震撼，并且能夠以走進高校的形式與大學生群體進行互動，這是力誠本次加入學院獎最大的收獲。每一代人都在老去，但一代一代人都在成長起來，接下來是10后的時代，想更多感知學生心里的語言，就要與學院獎進行合作，把握未來的脈絡，傾聽年輕人的聲音。

力誠食品市場部總監(jiān) 曾進城

好的產(chǎn)品需要符合年輕人的需求

I Do 今年第一年參與學院獎就收獲了海量的創(chuàng)意作品，說明I Do是大學生很喜歡的一個品牌。I Do這個品牌本身自帶跟愛情相關(guān)的主題，大學生在這樣一個年紀向往愛情，也希望在自己的日常生活中有一段美好的感情，所以說大家可能對這個命題比較有興趣。

I Do品牌公關(guān)中心總監(jiān)鄭桂蘭女士認為：“I Do 的年輕化戰(zhàn)略和當下的現(xiàn)實狀況以及年輕人的需求相關(guān)，所以產(chǎn)品也要符合年輕人的需求，希望年輕人在表達自己需求的同時也能為品牌和產(chǎn)品賦能?！?/p>

I Do品牌公關(guān)中心總監(jiān) 鄭桂蘭

年輕，才能抓住未來

冰泉口香糖牙膏上市兩年多時間便迅速成為新銳口腔第一，其最大原因就是得到了年輕人的喜歡。冰泉的目標群體有70以上都是18到25歲的年輕人，與冰泉的目標消費群體完全吻合。這是一群年輕、有創(chuàng)意、追求新鮮，不喜歡循規(guī)蹈矩的年輕人。

作為命題品牌參加學院獎，是冰泉品牌年輕化中的重要一步。冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶女士表示：“品牌要抓住年輕人喜歡的，還要敢于創(chuàng)新，不要被陳舊的想法禁錮，要融入時代的脈搏，這是抓住未來最好的機會?！?/p>

冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶

以愛之名 擁抱無限創(chuàng)意

暌違了一個賽季，杰士邦終于在初冬與學子們見面！能夠與青年交流互動，也讓杰士邦非常激動，在秋季頒獎盛典后的網(wǎng)絡媒體采訪會上，杰士邦（中國）品牌負責人李晶先生說道，學院獎為年輕人和杰士邦的交流提供了一個很好的平臺，年輕人和杰士邦在一起，不僅是杰士邦受到他們創(chuàng)意的影響，也讓杰士邦了解年輕人在想什么，也希望杰士邦能夠給年輕人灌輸一個觀念，既要愛護別人，也要愛護自己。同時李晶先生也寄語當代大學生們：在未來，希望學生們用他們自己的創(chuàng)意來影響這一代年輕人。

杰士邦（中國）品牌負責人 李晶

好的創(chuàng)意需要賦予品牌一個有趣的靈魂

霸王洗發(fā)水連續(xù)三年跟學院獎合作，今年的作品中有幾個作品結(jié)合了古代、國風、宮殿、博物館、名人、王妃、宮斗等元素，輸出了非常有趣且吸晴的霸王品牌理念與產(chǎn)品功效內(nèi)容。在霸王看來，如何給品牌和產(chǎn)品賦予一個有趣的靈魂和故事，對于現(xiàn)在的品牌年輕化營銷與近距離的時空溝通是非常重要的手段。

霸王洗發(fā)水品牌代表周先忠先生認為：當下的品牌應該去挖掘當下年輕人的心和他們的想法，抓住年輕人喜歡的興奮點、關(guān)注點，制作“故事”,讓自身品牌和產(chǎn)品符合年輕人的新價值、新的時尚身份。

霸王洗發(fā)水品牌代表 周先忠

青年創(chuàng)意加持，重燃百年企業(yè)青春活力

馬應龍始創(chuàng)于1582年明朝萬歷年間，有著悠久的品牌歷史。段科先生表示，馬應龍連續(xù)兩年合作學院獎，希望通過“老字號，新國貨”的主題，讓年輕人重新認識馬應龍旗下眼部護理系列產(chǎn)品，在創(chuàng)作中發(fā)現(xiàn)老字號產(chǎn)品新的閃光點，以作品為媒，聽到年輕人的聲音、聽懂他們的想法。在品牌與年輕人的互動過程中，碰撞出新的火花，讓百年企業(yè)保持年輕的話題熱度和年輕化的品牌調(diào)性，用年輕人的創(chuàng)意助力馬應龍煥發(fā)出新的活力。

馬應龍藥業(yè)品牌主管 段科

跨次元共創(chuàng) 賦能IP新生態(tài)

元七七首次以命題企業(yè)的身份攜手學院獎，與百萬大學生共同開啟了一場跨次元的創(chuàng)意之旅。作為中國風二次元虛擬歌姬，元七七希望在這個聚集年輕人的舞臺，用自己的歌聲、獨特的人格魅力贏得年輕人的喜愛，也向年輕人傳遞元氣正能量。

元氣聯(lián)萌CEO、元七七IP創(chuàng)始人許自淡先生接受媒體采訪時說：“年輕人有自己的語言、圈子和獨立的思考，是充滿生機的一代，可以說年輕人永遠是未來。我們基于二次元文化的趨勢打造了元七七，但是我更希望借元七七將元氣、正能量的價值觀用年輕人喜歡的方式傳遞給年輕人，我們不單單迎合年輕人，更希望用創(chuàng)新打動年輕人?！彼€表示，后續(xù)會汲取作品中新穎、別致的創(chuàng)意靈感，實踐應用到元七七IP中去，用年輕人的創(chuàng)意俘獲年輕人。

元氣聯(lián)萌CEO、元七七IP創(chuàng)始人 許自淡

集結(jié)青年“戰(zhàn)痘”力 共創(chuàng)品牌新勢能

以大學生為主的泛年輕人群是痤瘡的主要發(fā)病群體，班賽amp;達芙文作為專業(yè)的醫(yī)藥袪痘品牌，瞄準了當代年輕人的困境，希望通過學院獎2022年春季征集活動，傳遞專業(yè)的痤瘡治療知識，為廣大年輕人提供一個不一樣的選擇。

談到與學院獎合作的初衷，百潤市場部總監(jiān)羅凌楓表示，“當前醫(yī)藥品牌的年輕化也是一個趨勢，品牌需要了解年輕人，知道他們的痛點在哪里，因此我們想借助學院獎的平臺更好地融入大學生消費者，讓年輕人參與共同建設品牌，同時借助大學生的想象力、創(chuàng)造力，為品牌創(chuàng)造出天馬行空、令人耳目一新的創(chuàng)意作品?！?/p>

百潤市場部總監(jiān) 羅凌楓

盡情愛，不設限，用創(chuàng)意營造美好生活

“用愛承載，美好生活”，圣象將為消費者持續(xù)提供美好生活空間的解決方案，從消費者家居的地面空間，向更廣泛的生活空間進行拓展，打造生活空間概念。在采訪現(xiàn)場，陳治華先生向我們分享了，圣象品牌年輕化進程的脈絡，解讀了家居行業(yè)品牌年輕化趨勢和導向，通過學院獎等行業(yè)平臺與年輕消費者深度互動，用全新的花YOUNG玩法與Z時代新青年對話，用品牌年輕化一系列行動掀起新時代生活方式革命。以創(chuàng)意作品為媒，洞察年輕人關(guān)于家居生活，在主題創(chuàng)意創(chuàng)作中，發(fā)現(xiàn)與圣象品牌的美好生活，成為年輕有激情，自然有活力的Z時代青年 。

　　圣象集團首席品牌官 陳治華

本次大廣節(jié)學院獎青年青春盛典媒體高端采訪會圓滿結(jié)束，我們?yōu)槊恳患抑С?、鼓勵青年?chuàng)意的企業(yè)喝彩，給所有幫助、提攜創(chuàng)意人才的行業(yè)同仁點贊，給每一位努力創(chuàng)作的老師、學子加油！猶如鼓浪嶼每日初升的壯麗朝陽，一程又一程新夢想之旅奮楫前行。大廣節(jié)學院獎帶領(lǐng)這些奔涌不息的后浪力量，與未來對接開拓新疆域，和未來聯(lián)通創(chuàng)造新價值，一起奔向中國廣告更加璀璨的明天！