10月17日,瀘州老窖1952在上海最高地標(biāo)——上海中心大廈揭開了神秘面紗。本次瀘州老窖1952上市發(fā)布會以“時(shí)代經(jīng)典,致敬開創(chuàng)”為主題,代表瀘州老窖以1952年開創(chuàng)中國名酒時(shí)代的精神價(jià)值,以傳承697年的濃香型白酒傳統(tǒng)釀造技藝,孕育出引領(lǐng)瀘州老窖全面復(fù)興的戰(zhàn)略品牌——瀘州老窖1952。發(fā)布會進(jìn)行了瀘州老窖1952產(chǎn)品發(fā)售儀式,瀘州老窖1952全球震撼首發(fā),以時(shí)代經(jīng)典濃香,致敬名酒開創(chuàng)者。

左起:瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理張宿義,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇,上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒,東方衛(wèi)視中心黨委書記、總編輯李逸,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張彪共同開啟瀘州老窖1952產(chǎn)品發(fā)售儀式

中國名酒新時(shí)代發(fā)展核心在于產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級、服務(wù)升級

1952年第一屆全國評酒會,四大名酒的誕生拉開了中國名酒70年的輝煌篇章,開啟了品牌時(shí)代。瀘州老窖1952作為中國名酒代表,為中國酒業(yè)品牌時(shí)代70年獻(xiàn)禮。中國名酒70年不僅意味著名酒企業(yè)堅(jiān)守傳統(tǒng)白酒文化,并持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展;也代表中國白酒企業(yè)開啟新征程,開創(chuàng)中國名酒新時(shí)代,迎接中國白酒行業(yè)的新發(fā)展。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉為發(fā)布會致辭

會上,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,今年是十四五開局之年。十四五是中國名酒引領(lǐng)的新時(shí)代,也是國潮涌動、傳統(tǒng)回歸的新時(shí)代,更是人民的美好生活再升級的新時(shí)代。承載著中國傳統(tǒng)文化,承載著中國傳統(tǒng)釀酒技藝,承載著美酒品質(zhì)不斷升級的中國名酒企業(yè),理當(dāng)更加有所作為。十四五期間,中國名酒的發(fā)展核心在于產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級、服務(wù)升級,在于堅(jiān)守傳統(tǒng),持續(xù)創(chuàng)新。

中國名酒70年八大貢獻(xiàn)推動白酒行業(yè)發(fā)展

發(fā)布會上還特別發(fā)布了由中國酒業(yè)協(xié)會出品的《中國名酒70年回顧與遠(yuǎn)瞻》白皮書。白皮書梳理了1952年至今中國名酒的發(fā)展脈絡(luò),分析了中國名酒發(fā)展與社會環(huán)境的關(guān)系,總結(jié)了中國名酒發(fā)展的普遍規(guī)律,并探討中國名酒在世界名酒中的變化及趨勢。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在發(fā)布會上講解《中國名酒70年回顧與遠(yuǎn)瞻》白皮書

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出,中國名酒70年來對整個白酒行業(yè)有著八大創(chuàng)領(lǐng)與貢獻(xiàn):名酒,是白酒科技飛躍的創(chuàng)領(lǐng)者、是白酒生態(tài)釀造的踐行者、是白酒品質(zhì)升級的開拓者、是白酒品牌形象的塑造者、是白酒品牌消費(fèi)的示范者、是白酒文化傳承的守望者、是白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)的扛鼎者、是白酒國際化發(fā)展的推動者。

以時(shí)代經(jīng)典濃香,重塑中國名酒價(jià)值

瀘州老窖1952,是在新時(shí)代消費(fèi)升級的背景下,針對注重高品質(zhì)白酒的消費(fèi)群體,以“名酒開創(chuàng)、國標(biāo)引領(lǐng)、經(jīng)典致敬”三大開創(chuàng)性理念,充分發(fā)揮瀘州老窖窖池和技藝等方面的優(yōu)勢,以“高端濃香型白酒名酒價(jià)值標(biāo)桿”為出發(fā)點(diǎn),傳承瀘州老窖濃香鼻祖之精髓,重溫中國名酒經(jīng)典濃香型白酒風(fēng)格而傾力打造的全新戰(zhàn)略品牌。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在發(fā)布會上致辭

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在會上表示,對瀘州老窖以及中國白酒行業(yè)而言,“瀘州老窖1952”將肩負(fù)“三大價(jià)值”:一是肩負(fù)名酒價(jià)值。向世界傳遞中國民族產(chǎn)業(yè)振興的決心,瀘州老窖將堅(jiān)定不移推動中國白酒走向世界,讓世界品味中國。二是肩負(fù)品質(zhì)價(jià)值。堅(jiān)持正統(tǒng)濃香工藝,發(fā)揮“活態(tài)雙國寶”釀造優(yōu)勢,將瀘州老窖傳承數(shù)百年的匠心匠藝融入其中,讓廣大消費(fèi)者品味至臻舌尖藝術(shù)。三是肩負(fù)品牌價(jià)值。瀘州老窖作為中國白酒頭部企業(yè),已塑造起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、戰(zhàn)略大單品”品牌體系,“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌共生共榮、相得益彰?！盀o州老窖1952”定位為瀘州老窖品系的戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌,是支撐公司良性快速發(fā)展的高端戰(zhàn)略單品。

瀘州老窖1952定位為“中國名酒開創(chuàng)者”,將以瀘州老窖“經(jīng)典大成者”的戰(zhàn)略雄心,守護(hù)和重塑高端濃香型白酒名酒價(jià)值標(biāo)桿,開創(chuàng)屬于瀘州老窖的中國名酒新時(shí)代。瀘州老窖1952落地“精準(zhǔn)營銷”要求,實(shí)現(xiàn)“4個聚焦”:聚焦目標(biāo)消費(fèi)者“時(shí)代開創(chuàng)者”的重點(diǎn)培育、聚焦瀘州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦權(quán)威型資源集中推廣、聚焦資源進(jìn)攻重點(diǎn)目標(biāo)市場。瀘州老窖1952,將作為瀘州老窖戰(zhàn)略性重點(diǎn)品牌角色進(jìn)行塑造,推進(jìn)瀘州老窖整體品牌的高端化升級。瀘州老窖1952,集瀘州老窖“濃香鼻祖”“經(jīng)典濃香”之大成,將以“時(shí)代經(jīng)典,致敬開創(chuàng)”為溝通核心,深度強(qiáng)化品牌整合營銷力度,系統(tǒng)性策劃落地品牌整合營銷活動,不斷提升瀘州老窖1952的整體品牌力。

傳承697年濃香風(fēng)骨集24代傳承人之技藝精粹

在提升瀘州老窖1952整體品牌力的同時(shí),為了給消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)和經(jīng)典風(fēng)味,瀘州老窖1952以名酒之藝術(shù),在經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典,集24代傳承人之技藝精粹,以70年傳奇之老酒精華,探索出黃金勾調(diào)最優(yōu)解,創(chuàng)新正統(tǒng)濃香白酒風(fēng)味,釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香典型風(fēng)格。

在發(fā)布會當(dāng)天舉行的“瀘州老窖1952”專家鑒評會上,由中國酒業(yè)協(xié)會組織,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、四川中國白酒金三角協(xié)會副會長陳吉福、教授級高級工程師李大和、原四川大學(xué)食品與發(fā)酵工程研究所教授胡永松、江蘇蘇酒集團(tuán)副總裁周新虎、江蘇今世緣股份有限公司副董事長吳建峰、高級工程師胡義明、四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理、總工程師楊官榮八位著名白酒專家對瀘州老窖1952進(jìn)行了專業(yè)品鑒,最終形成了對瀘州老窖1952酒體特色的一致鑒評——無色透明,窖香馥郁,陳香舒雅,醇厚豐滿,綿甜圓潤,回味悠長,落口爽凈,風(fēng)格典型。瀘州老窖1952傳承697年釀酒名門的濃香風(fēng)骨,收獲了專家鑒評團(tuán)的高度肯定。

瀘州老窖1952不僅在酒體品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了突破性飛躍,同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上作了重大提升。瀘州老窖1952的中國榮耀經(jīng)典包裝,整體以榮耀金和中國紅作為瓶身主題色,相映成輝,寓意扛中國名酒大旗,盡顯大國風(fēng)采;里程碑式設(shè)計(jì)瓶身,代表著瀘州老窖1952開創(chuàng)濃香型白酒釀造工藝標(biāo)準(zhǔn),也代表著瀘州老窖1952開創(chuàng)中國名酒的風(fēng)向標(biāo);晶瑩瓶身加上開放式外包裝設(shè)計(jì),讓名酒品質(zhì)一覽無余;瓶身上的旗幟和徽章,象征瀘州老窖蟬聯(lián)五屆中國名酒的傳奇,寓意中國名酒、中國榮耀,彰顯“時(shí)代經(jīng)典”的非凡境界。

與東方衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作致敬中國體育開創(chuàng)精神

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明在發(fā)布會上致辭

發(fā)布會上,瀘州老窖與東方衛(wèi)視舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。瀘州老窖還將獨(dú)家冠名《冠軍對冠軍》等大型綜藝節(jié)目,節(jié)目將邀請東京奧運(yùn)會冠軍和北京冬季奧運(yùn)會冠軍,與瀘州老窖1952共同講訴中國奧運(yùn)開創(chuàng)性故事,展現(xiàn)中國體育風(fēng)貌,弘揚(yáng)中國名酒與中國體育共通的開創(chuàng)精神,以冠軍酒瀘州老窖1952,致敬冠軍!

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒,東方衛(wèi)視中心黨委書記、總編輯李逸分別代表瀘州老窖與東方衛(wèi)視完成戰(zhàn)略合作簽約

推動中國名酒高質(zhì)量發(fā)展書寫中國名酒新輝煌

瀘州老窖1952的重磅上市,意味著中國濃香型白酒品牌全新價(jià)值的重塑;代表著瀘州老窖品牌對高品質(zhì)白酒產(chǎn)品釀造的堅(jiān)持與匠心。瀘州老窖1952以傳世經(jīng)典之濃香,喚醒消費(fèi)者對瀘州老窖品牌的輝煌記憶,以時(shí)代經(jīng)典之開創(chuàng),重溫消費(fèi)者心中中國名酒的經(jīng)典味道。瀘州老窖1952,將為中國名酒添上一抹濃厚色彩,樹立高端濃香型白酒價(jià)值標(biāo)桿,成為一顆冉冉升起的新星,為整個行業(yè)注入新動力,推動中國名酒高質(zhì)量發(fā)展,不斷促進(jìn)行業(yè)整體形象和品牌升級。

以時(shí)代經(jīng)典,致敬開創(chuàng)者。瀘州老窖1952,歷史閃耀,未來可期!