品牌是什么?營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們會(huì)有很多不同的解答。縮小到普通百姓的范疇，也許就是在消費(fèi)時(shí)“不假思索”的選擇。

青島人有這樣的“不假思索”：電器選“海爾”“海信”“澳柯瑪”，喝酒選“青啤”，喝水選“嶗礦”……這樣的選擇，一定是基于一次次嘗試體驗(yàn)之后，所形成美好記憶的集合，是消費(fèi)者從理性的選擇固化成感性的偏愛(ài)，這就是品牌的力量。

黃浦江畔春潮涌。2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)5月10日起在上海展覽中心舉行，主題為“中國(guó)品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。青島市發(fā)展和改革委員會(huì)攜前期遴選的24家青島企業(yè)和品牌亮相2021年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)線上線下展示平臺(tái)，集中展示青島品牌發(fā)展建設(shè)新成果、新形象，擴(kuò)大青島自主品牌知名度、影響力。當(dāng)天上午還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“匠心青島 榜樣品牌”的頒獎(jiǎng)盛典。

19個(gè)央企展區(qū)和37個(gè)地方展區(qū)匯集了全國(guó)數(shù)百家知名品牌，每個(gè)品牌都有自己的故事、發(fā)展和未來(lái)，在社會(huì)多元化的今天，品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。之于我們，青島品牌如何在全國(guó)“品牌大軍”中站穩(wěn)腳跟，走向世界，是不變的議題。

01、亮相?“匠心青島”再次亮相上海灘

“品牌之都、工匠之城”是青島一張亮眼的名片，品牌是青島最為鮮明的城市特色，工匠精神也已是青島文化中閃亮的基因。

把握每次一次“登臺(tái)”的機(jī)會(huì)，既是展示，增強(qiáng)自信，也是交流，彌補(bǔ)不足。

今年的中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，“匠心青島”主題展館和深圳展區(qū)相接，整體空間為長(zhǎng)廊型。記者在“匠心青島”主題展館看到，展館采用一體式設(shè)計(jì)，主打色調(diào)簡(jiǎn)潔明快，全程藍(lán)白相間海濱特色相組合，頂部采用青島城市著名建筑的剪影造型，參觀者無(wú)論從哪個(gè)入口進(jìn)入都能第一時(shí)間感受到青島特色。

在全國(guó)同類(lèi)城市的展區(qū)中，“匠心青島”展區(qū)特色鮮明，所展示的各個(gè)青島品牌中，有青島老一代的“五朵金花”，有新一代的“新金花”，都是參觀者所關(guān)注的焦點(diǎn)，這些企業(yè)品牌故事的濃縮，也是青島品牌發(fā)展的故事。中國(guó)自主品牌博覽會(huì)主舞臺(tái)上的青島品牌頒獎(jiǎng)盛典，以及青島各品牌的展示，也給在場(chǎng)觀眾留下了深刻的印象。

青島市發(fā)展和改革委員會(huì)今年3月份就啟動(dòng)了對(duì)參展企業(yè)的遴選工作，確定海爾、海信、青島啤酒、青島銀行、青島嶗山礦泉水、澳柯瑪、青島海灣化學(xué)、百洋醫(yī)藥、賽輪、凱盛浩豐農(nóng)業(yè)、雙星、海諾生物工程、寶佳自動(dòng)化、青島柏蘭集團(tuán)14家青島企業(yè)代表青島在“匠心青島”主題展館內(nèi)參與展示，另外有屋智能、即發(fā)集團(tuán)、青島食品、青特集團(tuán)、明月海藻、沃隆、國(guó)恩科技、酷特智能、青島天祥食品、易邦生物10家青島企業(yè)和上述現(xiàn)場(chǎng)參展企業(yè)一起在“匠心青島”云上展館同時(shí)參展。

這不是青島品牌在上海亮相的“第一次”?！白?018年5月首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)舉辦以來(lái)，青島市在歷次中國(guó)品牌日活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼，中國(guó)品牌日成為展現(xiàn)‘品牌之都’魅力的新舞臺(tái)?！?青島市發(fā)展和改革委員會(huì)黨組成員王好東介紹，2019年青島市也開(kāi)展了“品牌之都、工匠之城”品牌宣傳，“青島金花”領(lǐng)銜，以“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國(guó)，走向世界;2020年的云上中國(guó)品牌日活動(dòng)中，“匠心青島”云上展館點(diǎn)擊量和直播活動(dòng)觀眾人數(shù)名列前茅。

02、特點(diǎn)?數(shù)字化思維打造“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”

中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，品牌的“數(shù)字化”建設(shè)成果成為今年各企業(yè)展示的主流，諸多參展企業(yè)帶來(lái)的基于互聯(lián)網(wǎng)的“新品牌”更吸引參觀者關(guān)注，從過(guò)去的“中國(guó)制造”，到現(xiàn)在的“中國(guó)智造”，傳統(tǒng)品牌更迭“數(shù)字化”綻放出了更多光彩。

“創(chuàng)新必盛，守舊必衰是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。從該角度來(lái)看，加快智能制造仍是重中之重?！眹?guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明說(shuō)，若將數(shù)據(jù)這個(gè)新的生產(chǎn)要素嵌入到中國(guó)制造升級(jí)當(dāng)中，必能綻放出超乎想象的效果。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)加速迭代、市場(chǎng)需求日益分化，這一全新的發(fā)展語(yǔ)境，給更多新品牌崛起提供了更廣闊的空間，但對(duì)品牌的塑造也提出了諸多全新的課題。特別是突如其來(lái)的新冠肺炎疫情與飛速發(fā)展的新興技術(shù)放大了企業(yè)數(shù)字化的緊迫性，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。

青島的參展企業(yè)中，也不乏“數(shù)字化”亮點(diǎn)，海爾、海信、青島啤酒等頭部企業(yè)，都在“數(shù)字化”發(fā)展上有了諸多成績(jī)。青島市發(fā)展和改革委員會(huì)黨組成員王好東介紹，在“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型方面，青島敏銳捕捉到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，在國(guó)內(nèi)城市中率先提出擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2015年以來(lái)，青島每年都要舉辦工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，至今已持續(xù)6年，大會(huì)搭建起匯聚頂尖智慧、發(fā)出青島聲音的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，每年遴選認(rèn)定一批工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改造示范企業(yè)并發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)。

在青島，不論是工廠內(nèi)部的生產(chǎn)和管理，還是售后維修服務(wù)，抑或是產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的合作協(xié)同，越來(lái)越多的崗位被機(jī)器人和智慧大腦取代，數(shù)據(jù)正在取代經(jīng)驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，生產(chǎn)模式、銷(xiāo)售模式、售后服務(wù)方式都在發(fā)生著深刻的變革。數(shù)據(jù)顯示，2020年青島市生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率達(dá)53.4，數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率達(dá)87.4，關(guān)鍵工序數(shù)控化率達(dá)54.6，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本平均下降27，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短26，生產(chǎn)效率提升38.8。

正是有了這些，才有了卡奧斯、檸檬豆等40余個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引領(lǐng)下的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)和成果豐碩的青島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐，青島制造的底層邏輯得以全面重塑。

今年3月15日，世界經(jīng)濟(jì)論壇在瑞士日內(nèi)瓦宣布，“全球燈塔網(wǎng)絡(luò)”迎來(lái)新的成員，具有118年歷史的青島啤酒廠成功入選，成為全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”?！盁羲S”被稱(chēng)為“世界上最先進(jìn)的工廠”，是由達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇和麥肯錫咨詢(xún)公司共同遴選的“數(shù)字化制造”和“全球化4.0”示范者。青島啤酒廠從全球眾多工廠的角逐中勝出，取決于其獨(dú)一無(wú)二的全球“引領(lǐng)性”：青島啤酒工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”不僅解決了行業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng)、生產(chǎn)預(yù)測(cè)難等痛點(diǎn)，更填補(bǔ)了啤酒飲料行業(yè)的空白，具備了行業(yè)引領(lǐng)性。

03、故事?堅(jiān)持創(chuàng)品牌要耐得住寂寞

在本次中國(guó)品牌日系列活動(dòng)的宣傳展板展示的內(nèi)容中，2001年海爾并購(gòu)意大利邁尼蓋蒂公司所屬一家冰箱廠的簽字儀式照片成為節(jié)點(diǎn)，這是中國(guó)白色家電企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)跨國(guó)并購(gòu)。當(dāng)年，中國(guó)加入WTO，中國(guó)自主品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。

“20多年前讓海爾代工的某海外企業(yè)，現(xiàn)已被海爾收購(gòu)?！?月8日，在國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟成立大會(huì)后的企業(yè)家圓桌會(huì)上，海爾集團(tuán)董事局副主席、總裁周云杰分享了海爾國(guó)內(nèi)國(guó)外創(chuàng)品牌的故事，讓人看到了推動(dòng)中國(guó)品牌成為世界名牌、讓品牌成為雙循環(huán)核心驅(qū)動(dòng)的方向和希望。

2006年以前，中國(guó)高端家電市場(chǎng)基本掌握在歐美品牌手里。那一年，海爾創(chuàng)立卡薩帝品牌，決心做出讓全國(guó)人民發(fā)自?xún)?nèi)心認(rèn)可的高端品牌，讓中國(guó)品牌成為中國(guó)家電市場(chǎng)的主導(dǎo)者。經(jīng)過(guò)15年努力，如今卡薩帝如愿以?xún)敵蔀橹袊?guó)高端家電市場(chǎng)的主力軍。

海外做品牌投入很大，做代工可以穩(wěn)拿3-5的代工利潤(rùn)。但是海爾創(chuàng)始人張瑞敏認(rèn)為，走代工這條路容易，但未來(lái)的路會(huì)越走越窄，而且在海外永遠(yuǎn)也創(chuàng)不出中國(guó)品牌，所以否定了這個(gè)方案，堅(jiān)持用海爾品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

周云杰認(rèn)為，堅(jiān)持創(chuàng)牌，海爾付出很多，受益更多。周云杰說(shuō)，出口代工利潤(rùn)率是受制于品牌方的，而海爾堅(jiān)持自己創(chuàng)品牌，并且超過(guò)了為國(guó)外品牌代工的平均利潤(rùn)率，意味著己打開(kāi)了未來(lái)利潤(rùn)的上升空間。目前，中國(guó)白色家電產(chǎn)量占全球56，但中國(guó)家電品牌的海外市場(chǎng)份額只有8.9，而這8.9之中71是海爾的。也就是說(shuō)，如果你在海外看到中國(guó)品牌的家電，十臺(tái)里面有七臺(tái)是海爾的。

如今，海爾已連續(xù)12年蟬聯(lián)全球白色家電第一。今年一季度，海爾海外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)42?！捌放萍仁瞧髽I(yè)發(fā)展的靈魂，也是民族的希望。而堅(jiān)持創(chuàng)品牌，要耐得住寂寞”。周云杰說(shuō)，在全球創(chuàng)造中國(guó)的自主品牌，讓中國(guó)品牌走向世界，能夠發(fā)揮品牌在全球市場(chǎng)資源配置的主導(dǎo)力，成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要驅(qū)動(dòng)力。

04、進(jìn)展?講好品牌故事構(gòu)建新發(fā)展格局

怎樣進(jìn)行品牌打造?怎樣才能更好地塑造品牌?除了產(chǎn)品質(zhì)量，還有一個(gè)重要方面就是講好品牌故事，讓更多人了解品牌。

比如青島飲料集團(tuán)是一家集中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)于一身的青島市大型國(guó)有企業(yè)，擁有“嶗山礦泉水”、“青島葡萄酒”兩個(gè)百年民族品牌，誕生了中國(guó)第一瓶天然礦泉水、第一瓶碳酸飲料和第一座歐式酒堡，旗下華東公司是改革開(kāi)放后的第一批中外合資企業(yè)，嶗山礦泉水、華東葡萄酒榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2020年品牌總價(jià)值達(dá)到440億元，有“網(wǎng)紅神水”之美譽(yù)的嶗山牌白花蛇草水暢銷(xiāo)海外60年而不衰。

“嶗山礦泉水的水源地是世界三大古冰川礦泉之一。”青島飲料集團(tuán)戰(zhàn)略品牌投資部楊巖部長(zhǎng)介紹，和法國(guó)阿爾卑斯山脈和俄羅斯大高加索山脈并列，嶗山礦泉水被稱(chēng)為中國(guó)礦泉之父。這次中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，青島飲料集團(tuán)以“理想耀百年”為主題，推出“盛世牡丹”系列矩陣產(chǎn)品，給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。并且，在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的參展企業(yè)無(wú)不例外都品嘗到了盛世牡丹系列水產(chǎn)品，受到廣泛贊譽(yù)。

嶗山礦泉水近年也開(kāi)始了諸多講好品牌故事，構(gòu)建新發(fā)展格局，提升品牌價(jià)值的嘗試。5月11日，嶗山礦泉水、華東百利酒莊上海品牌旗艦店將落子上海市青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)京華路。旗艦店總面積350平米，集產(chǎn)品陳列、歷史傳承、互動(dòng)體驗(yàn)、餐飲休閑、茗茶品酒為一體。“我們同時(shí)還正在籌備北京、深圳等國(guó)內(nèi)各大城市的品牌旗艦店布局?！睏顜r介紹。

作為一家來(lái)自品牌城市的品牌企業(yè)，青島飲料集團(tuán)借助青島市赴上海專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)隊(duì)等紐帶，與上海企業(yè)界建立了鞏固的合作關(guān)系。嶗山礦泉水、華東百利酒莊上海品牌旗艦店，也是他們?cè)谏虾ｉ_(kāi)設(shè)的第一家實(shí)體產(chǎn)品體驗(yàn)中心，是與上海企業(yè)界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深化合作的產(chǎn)物。

為延續(xù)第五屆“中國(guó)品牌日”活動(dòng)精神，青島飲料集團(tuán)還以上海品牌旗艦店為依托，特邀青島海爾、海信、雙星、澳柯瑪?shù)雀骷颐麅?yōu)企業(yè)在旗艦店免費(fèi)進(jìn)行六個(gè)月續(xù)展，努力將上海品牌旗艦店辦成青島乃至山東品牌產(chǎn)品宣傳推廣的一扇重要窗口，將特展活動(dòng)辦成城市文化傳播的重要橋梁，青滬企業(yè)家精誠(chéng)合作的重要平臺(tái)。

05、回眸?“品牌強(qiáng)國(guó)”歷程中的青島貢獻(xiàn)

回顧青島品牌發(fā)展的歷史，青島在我國(guó)近代品牌發(fā)展史上也有諸多亮點(diǎn)。1904年，清政府出臺(tái)《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，當(dāng)時(shí)上海、天津、青島、寧波等沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的內(nèi)陸城市，商品包裝上就普遍印有“商標(biāo)”字樣。

王好東介紹，早在上個(gè)世紀(jì)后期，即墨牌即墨老酒、琴島-利勃海爾豪華電冰箱、青島牌自動(dòng)曝光照相機(jī)、青島牌彩色電視機(jī)……11種產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出，首次邁入“青島金花”行列?！扒鄭u金花”的出現(xiàn)，很快受到市民的喜愛(ài)和市場(chǎng)的熱捧，一時(shí)間成為全國(guó)知名品牌。

1994年，青島啟動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，在全市工業(yè)企業(yè)中開(kāi)展“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”活動(dòng)。以“青島金花”產(chǎn)品為骨干，實(shí)施工業(yè)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展計(jì)劃，逐漸走向全國(guó)舞臺(tái)的“青島制造”很快嶄露頭角，并深刻影響了這座城市。“五朵金花”給青島制造業(yè)帶來(lái)的榮光有目共睹，而時(shí)至今日它們依然為青島經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的新鮮“血液”。

2002年開(kāi)始，青島市品牌創(chuàng)建活動(dòng)由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向政務(wù)品牌和社會(huì)各領(lǐng)域延伸，把品牌創(chuàng)建活動(dòng)推向更廣領(lǐng)域、更高層次，實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越。2005年，在北京市舉行的“2005中國(guó)自主創(chuàng)新·品牌高層論壇暨中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì)”上，青島市被授予“中國(guó)品牌之都”稱(chēng)號(hào)?！扒鄭u金花”引領(lǐng)我市百家企業(yè)入選全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)，10家企業(yè)先后成為全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，13個(gè)項(xiàng)目成為全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿。

2020年，首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。這些種子選手的誕生，既是千呼萬(wàn)喚，更是恰逢其時(shí)。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，它們中有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的獨(dú)角獸，有專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)角獸，有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。耐心培育，假以時(shí)日它們必將引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迭代，品牌升級(jí)，必將與時(shí)代共振，推動(dòng)青島制造實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。很多企業(yè)，比如青島啤酒，依托個(gè)性化定制、遠(yuǎn)程預(yù)測(cè)性維護(hù)、共享制造等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)催生的新模式和新業(yè)態(tài)開(kāi)辟了全新的盈利空間。做服裝的酷特智能，除了服裝生產(chǎn)，還向其他中小企業(yè)輸出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。

一大批“大國(guó)重器” “民族品牌”“中華老字號(hào)”“產(chǎn)業(yè)新銳”“未來(lái)之星”加速崛起，成為青島走向世界的閃亮名片，彰顯了青島品牌的精神、力量和氣度。近年來(lái)，青島加快以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，大力培育新一代“青島金花”，努力打造 “青島制造”、“青島農(nóng)品”、“青島服務(wù)”、“青島購(gòu)物”、“青島文旅”五大品牌，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出了青島貢獻(xiàn)。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的當(dāng)前，青島將用“匠心”跑出青島品牌建設(shè)的加速度，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效擴(kuò)大內(nèi)需，以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，提速世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都建設(shè)。

06、未來(lái)?青島面向全球?qū)?biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)

王好東介紹，青島目前擁有世界名牌2個(gè)、中國(guó)名牌68個(gè)、山東省名牌產(chǎn)品644種、青島市名牌產(chǎn)品773種;認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)141件其中工業(yè)領(lǐng)域116件、省著名商標(biāo)463件、市著名商標(biāo)553件。

“十四五”期間，青島將面向未來(lái)，面向全球，對(duì)標(biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平，以質(zhì)量效益為中心，以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端為目標(biāo)，把品牌引領(lǐng)與推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、營(yíng)造一流營(yíng)商環(huán)境相結(jié)合，實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升、品牌供給提升、品牌需求提升“三大工程”，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)和先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品供給，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，擦亮新時(shí)代“品質(zhì)青島”城市名片，以品牌引領(lǐng)青島高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

青島市《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)青島高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出了到2025年將要完成的目標(biāo)。

首先是品牌之都內(nèi)涵持續(xù)升級(jí)?！捌焚|(zhì)青島”成為城市品牌新名片。技術(shù)更先進(jìn)、制造更智能、產(chǎn)品更高端、品牌更響亮成為“品質(zhì)青島”新內(nèi)涵。品牌建設(shè)輻射帶動(dòng)能力顯著增強(qiáng)，標(biāo)桿引領(lǐng)效應(yīng)顯著擴(kuò)大，新增長(zhǎng)點(diǎn)、新動(dòng)能加快培育壯大，形成一批具有國(guó)際影響力的名企、名店、名牌、名街、名展、名家等，加快構(gòu)筑發(fā)展戰(zhàn)略新優(yōu)勢(shì)。

其次是品牌創(chuàng)建數(shù)量持續(xù)增加。力爭(zhēng)到2025年，青島市國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到45萬(wàn)件，中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)企業(yè)達(dá)到12家以上，打造2個(gè)、培育2個(gè)世界頂尖產(chǎn)業(yè)集群;打造1條世界頂尖商街、3個(gè)國(guó)內(nèi)一流商圈、10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打響500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌;“品質(zhì)青島”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列。

最后是品牌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率持續(xù)提高。力爭(zhēng)到2025年，培育一批影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的世界知名品牌和一批國(guó)內(nèi)一流品牌企業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值比重達(dá)到20以上，第三產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重保持在60左右，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率保持在40以上，自主品牌產(chǎn)品出口占全市比重力爭(zhēng)達(dá)到20以上。