全球電商滲透率不斷飆升，線上購買習(xí)慣被加速養(yǎng)成的當(dāng)下，品牌也在趨勢(shì)風(fēng)口下積極尋找新的發(fā)力點(diǎn)。

新國貨出海不僅要求精準(zhǔn)數(shù)據(jù)化選品、整體定價(jià)方案、引流營銷轉(zhuǎn)化，還事關(guān)跨境物流、跨境收付款以及本土化服務(wù)等多個(gè)落地執(zhí)行方案。對(duì)于資源和運(yùn)營能力缺乏的新國貨品牌而言，箭在弦上蓄勢(shì)待發(fā)，如何搭乘品牌出海風(fēng)潮占據(jù)更大的市場(chǎng)空間，成為這部分品牌的崛起要義。

回望新國貨出海路徑，Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理易騫透露，過去一年，超4000個(gè)國貨品牌出海東南亞，鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐平臺(tái)。未來一年，Lazada還將扶持500個(gè)天貓品牌出海泰國，孵化100個(gè)年成交百萬的天貓品牌。實(shí)踐證明，這種借勢(shì)、借力的出海坦途是新國貨接軌國際市場(chǎng)的快車道，也是未來新國貨打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主戰(zhàn)場(chǎng)。

創(chuàng)新營銷不可少

品牌本土化重流量轉(zhuǎn)化、購買體驗(yàn)

打通東南亞出海通路后，如何被快速認(rèn)知形成訂單轉(zhuǎn)化，Lazada線上線下融合辦展的“娛樂化+本土化”模式，無疑是一條快速起量的短途路徑。

本次泰國“不可預(yù)知的箱子”大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽，依據(jù)跨境品牌的不同屬性，特別設(shè)置了驚喜探索、產(chǎn)品展廳、實(shí)物體驗(yàn)等新奇有趣的“沉浸”式體驗(yàn)，并通過品牌專屬二維碼強(qiáng)化線下展會(huì)與線上云購買的同步聯(lián)動(dòng)。Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個(gè)跨境品牌更是利用箱子的獨(dú)特空間設(shè)計(jì)，打造出集社交打卡與購物場(chǎng)景為一體的娛樂化消費(fèi)新形式。

除了觀光打卡的裂變式傳播，實(shí)際上，藝術(shù)展籌備和活動(dòng)期間，Lazada也針對(duì)平臺(tái)全渠道和海外覆蓋了線上線下多點(diǎn)宣發(fā)。比如，官方社媒、線下廣告、電視紙媒多渠道發(fā)力，聚力于活動(dòng)推介;邀請(qǐng)?zhí)﹪姸郖OL探索打卡，在社交媒體上二次傳播分享;泰國當(dāng)?shù)?2家權(quán)威主流媒體進(jìn)行多元化報(bào)道，掀起宣傳新高潮……

近年，面對(duì)中國品牌落地海外市場(chǎng)的諸多挑戰(zhàn)，Lazada由點(diǎn)及面構(gòu)建起的本土化縱深營銷體系，正多措并舉的推進(jìn)國貨品牌順利落戶且深深扎根于東南亞新藍(lán)海市場(chǎng)。

例如，疫情期間的“消費(fèi)者互動(dòng)欄目”，快速鋪陳防疫物資和平臺(tái)熱門好物;宅家期間的直播健康課，寓教于樂種草運(yùn)動(dòng)品類飆升;借助直播、游戲等特色功能，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn);成熟完善的LazChoice天天特賣專場(chǎng)會(huì)，以及線下快閃活動(dòng)等等，真正幫助跨境品牌深耕東南亞本土市場(chǎng)。

步步為營，步步為贏!

Lazada致力為新國貨出海商家不斷探索與賦能，讓更多的商家在2021年繼續(xù)揚(yáng)帆起航，拓銷東南亞。同時(shí)，Lazada鼓勵(lì)更多擁有好產(chǎn)品的國貨品牌與過硬貨源供應(yīng)實(shí)力的外貿(mào)工廠，搭乘LazMall和新國貨出海的便捷快車，暢銷全球!