“我不是吃素的。”1月27日，一個胸口寫有“霸”字、身材圓潤、目光嚴(yán)肅的平頭卡通形象“李霸天”正式亮相。

“李霸天”是會員電商平臺云集NASDAQ：YJ首個自有食品品牌，其IP形象的原形是被稱為“最無所畏懼的動物”蜜獾別名“平頭哥”。熱血、執(zhí)著的“李霸天”，將聚焦食品生鮮領(lǐng)域，以“精選“、“嚴(yán)苛“的態(tài)度，為用戶開發(fā)品質(zhì)健康的好食材。

“李霸天”IP形象。

作為一家面向家庭日常消費(fèi)為主的電商平臺，云集上的食品類目長期占據(jù)著重要的份額，水果、生鮮、肉蛋奶、休閑零食等頗受用戶歡迎。2020年9月初，云集孵化的專業(yè)化社交零售業(yè)務(wù)“美食團(tuán)”正式上線運(yùn)行，每日更新上架7款美食新品，目前已經(jīng)取得不菲戰(zhàn)績，近日美食團(tuán)一款牛腱子單日銷量就突破1000萬元。

云集本次孵化出自有食品品牌“李霸天”，是平臺在食品領(lǐng)域的又一個重磅動作。

“美食與我們息息相關(guān)，放心食材和健康食品越來越受到重視。”云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略指出，但現(xiàn)在大家在市面上買到的爆款產(chǎn)品大多數(shù)只有60分、70分，僅僅滿足國家最低標(biāo)準(zhǔn)，而云集的“李霸天”要做到90分、95分甚至100分，“每一款都是給自己、給父母、給孩子吃的放心好產(chǎn)品?！?/p>

“李霸天”IP形象。

該品牌將聚焦寶媽家庭對“品質(zhì)升級好食材“的需求，深入供應(yīng)鏈的源頭，進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和選品，從而改善商品結(jié)構(gòu)，提升平臺在食品領(lǐng)域的用戶服務(wù)能力。據(jù)悉，經(jīng)過數(shù)月的精心籌備，“李霸天”的首款產(chǎn)品——含肉量高達(dá)93的高品質(zhì)升級烤腸，即將于2月2日9點(diǎn)在云集APP和美食團(tuán)同時上架開賣。

據(jù)介紹，云集86的用戶是“寶媽”。由于烤腸深受家庭消費(fèi)尤其是孩子們喜愛，但市面上的烤腸大多配料、成分標(biāo)注不清，寶媽們不知如何分辨。為了幫助云集寶媽打造一支放心給孩子吃的烤腸，“李霸天”以選擇“烤腸”作為第一款產(chǎn)品，并協(xié)同行業(yè)專家一起，歷時數(shù)月定義出了一款配料精簡、含肉量高達(dá)93的高品質(zhì)升級烤腸。

“李霸天”烤腸。

除了即將上架的高品質(zhì)升級烤腸，近期，“李霸天”還將以賦能品牌的形式，聯(lián)合各品類的TOP品牌，推出小龍蝦、牛肉等產(chǎn)品。此外，李霸天未來還將在快手菜、生鮮、凍品等方面進(jìn)一步豐富商品形態(tài)。

云集“李霸天”品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，為了保證食品品質(zhì)和性價比，“李霸天”圍繞用戶需求，嚴(yán)選并引入了具備出色的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力的行業(yè)合作伙伴。如，“李霸天”升級烤腸的聯(lián)合出品機(jī)構(gòu)5K烤腸研究院、專業(yè)的烤腸生產(chǎn)企業(yè)山東齊匯集團(tuán)、牛腱子產(chǎn)品合作方恒都、小龍蝦產(chǎn)品的合作方信良記等，均為行業(yè)TOP級團(tuán)隊(duì)和企業(yè)。

據(jù)悉，在首個食品自有品牌“李霸天”創(chuàng)立前，云集已經(jīng)在美妝個護(hù)、健康保健、家居等領(lǐng)域推出了素野、Pamp;S、尤妮美、+的意義、原生黃等多個自有品牌并廣受用戶認(rèn)可，如素野在2020年雙十一中兩日銷售額超1.05億元。此外，云集還以合/投資形式，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)孵化出花果里、安織愛、鮮無雙、牧樂元等一系列創(chuàng)新品牌。憑借在自有品牌、合/投資品牌，云集逐漸形成了自己的差異化供應(yīng)鏈矩陣，筑牢業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的護(hù)城河。