? ? ? 9月23日，在當(dāng)今中國第一高樓上海中心大廈，五糧液發(fā)布了全新打造的“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品。

這款寓時代記憶與完美品質(zhì)于一體的酒品，刷新了當(dāng)前白酒市場產(chǎn)品力新的高度，在內(nèi)循環(huán)為主、消費升級的大格局下，為整個白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來新的啟示。

在高端白酒市場格局相對固化的背景下，“經(jīng)典五糧液”如同入池的鯰魚，受到消費市場和業(yè)界各方的熱切關(guān)注。它有怎樣的前世今生？有哪些核心優(yōu)勢？又將對中國白酒市場產(chǎn)生哪些影響？

圖為“經(jīng)典五糧液”

經(jīng)典重溫 情懷無價

擁有上千年歷史傳承的五糧液，一直是中國頂端白酒的代名詞之一。在上世紀六七十年代，長江大橋牌、紅旗牌、交杯牌五糧液酒，是人們心目中不可替代的經(jīng)典產(chǎn)品。這款極具辨識度的“梅瓶”（俗稱鼓型瓶五糧液），承載了幾代人無數(shù)的經(jīng)典回憶和獨特情懷。

發(fā)布會上，復(fù)刻升級的經(jīng)典“梅瓶”，在見證時代巨變的企業(yè)家心中，激起了強烈的情感共鳴和內(nèi)心最特別的情愫。

中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平在發(fā)布會上表示，五糧液折射出我們奮斗的一個歷程，從艱難困苦到成功，從一個成功再接著另一個成功。五糧液一直是幾代人世界中的一部分，是一個不能磨滅的記憶。

作為精神屬性極強的消費品類，“經(jīng)典五糧液”由時代記憶與歲月芳華釀就的“情感力”，是獨一無二、更為稀缺的核心競爭力。

“在所有這些記憶中，那瓶樸素的鼓型瓶五糧液，是我創(chuàng)業(yè)過程中鮮明的記憶?！毙聳|方教育集團董事長俞敏洪認為，酒是這個時代的見證者，在歲月的歷練中與時代一同前行。以五糧液為核心的中國酒業(yè)，見證了一代企業(yè)家篳路藍縷、奮力拼搏和永不放棄的精神與力量。

并未遠去的這段歷史，記錄下了五糧液無數(shù)的高光時刻。1963年五糧液首次參加全國評酒會，以第一名的成績一舉奪得全國名酒金質(zhì)獎?wù)?，并?979年、1984年連續(xù)榮獲“國家名酒”稱號。1995年，五糧液被授予“中國酒業(yè)大王”稱號，并獲得巴拿馬第十三屆國際貿(mào)易博覽會金獎。

“經(jīng)典五糧液的形象是我們幾代人的集體記憶，它領(lǐng)略過我們的喜怒哀樂，點亮過我們的平淡歲月，定格過我們的高光時刻?！蔽寮Z液集團公司黨委書記、董事長李曙光在發(fā)布會上表示，升級版的“經(jīng)典五糧液”是向歷史的舉禮、向傳統(tǒng)的回歸、向經(jīng)典的致敬，將以更加美好的品質(zhì)和形象帶給消費者更加美好的享受。

極致之釀 百里挑一

隨著人們對美好生活的需求日益增長，白酒市場消費升級的趨勢不可阻擋。數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)近年來產(chǎn)量下行，銷售收入和利潤上行，主要的利潤提升集中在中高端產(chǎn)品上，尤其是五糧液等一線名優(yōu)白酒的市場需求不斷擴大，在疫情期間依然保持逆勢增長。

在“適量飲酒、飲好酒”的時代，消費者更加注重個性化、高品質(zhì)和自我表達，唯有更高品質(zhì)、更具個性的酒類產(chǎn)品，才能贏得市場、獲得消費者青睞。

“經(jīng)典五糧液具有‘天地精釀、分級精選、十年精陳’三大核心價值?！敝袊劸拼髱?、五糧液股份有限公司副總經(jīng)理趙東表示，堅守精益求精的工匠精神并輔以時間和空間的價值疊加，最終才成就一瓶“經(jīng)典五糧液”。

據(jù)他介紹，“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)自“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，出自距今652年不間斷釀造的“活態(tài)”明代古窖池群。同時，嚴格遵循國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”，每一釀造環(huán)節(jié)都按照“優(yōu)中選優(yōu)、花中選花”的理念進行全程優(yōu)選、百里挑一。歷經(jīng)傳統(tǒng)陶壇儲存陳釀10年以上，造就風(fēng)味獨特、歷久彌香的酒體風(fēng)味。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認為，為追求極致，五糧液始終堅持優(yōu)中選優(yōu)的“五一法則”，“經(jīng)典五糧液”可以說是“五一法則”的更加精選。五糧液追求極致之釀的初心將為熱愛生活、贊美生活的人們奉獻更加極致的美酒，為行業(yè)、為世界名酒之釀傳承經(jīng)典，為弘揚民族文化樹立典范。

價值回歸 世界一流

國家構(gòu)建雙循環(huán)的發(fā)展新格局，行業(yè)向頭部企業(yè)集中的大趨勢，為龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌五糧液實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展，提供了新的歷史機遇。

近年來，以“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”為核心推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，一直是五糧液發(fā)展的一大重心。經(jīng)過大刀闊斧的改革，目前五糧液已經(jīng)構(gòu)建起五糧液“1+3”、系列酒“4+4”產(chǎn)品體系。依托明代古窖池群核心優(yōu)勢，近年來五糧液重磅新品迭出，先后推出超高端501五糧液，迭代上新第八代五糧液。

從“經(jīng)典五糧液”的發(fā)布上市，可以管窺五糧液供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的力度與決心。伴隨核心產(chǎn)品體系更趨完善，五糧液產(chǎn)品的等級性和辨識度將得到進一步提升，加速品牌價值回歸。

當(dāng)前，五糧液的品牌價值正在持續(xù)提升，連續(xù)入選多個世界權(quán)威品牌評價榜單，排名大幅躍升。據(jù)Brand Finance發(fā)布的《2020全球烈酒品牌價值50強》顯示，五糧液以208.72億美元的品牌價值，位列全球第二，品牌價值較2019年增長48.34億美元，增幅30.1，為榜單前10名中增長最快品牌。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著五糧液一系列改革措施的落地推進，改革紅利已成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。在行業(yè)集中的必然趨勢中，五糧液已經(jīng)贏得發(fā)展先機，在“千億”之后加速向世界一流酒企邁進。