經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,催生了全球最大的精英群體。同時(shí),私人消費(fèi)的快速增長,也為消費(fèi)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的購買支撐,中國進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代。其中,在家電領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。人們對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求,已經(jīng)從簡單的功能訴求變得更加多元化。

伴隨近年來家居健康意識(shí)的覺醒,室內(nèi)環(huán)境問題愈發(fā)受到關(guān)注。因此,以智能掃地機(jī)器人為代表的清潔類家電,需求不斷增大,促使其駛?cè)氚l(fā)展的快車道。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC全渠道檢測大數(shù)據(jù)顯示,2020年掃地機(jī)器人在線上渠道的市場銷額高達(dá)42.5,同比增長27。

新消費(fèi)時(shí)代,掃地機(jī)器人“高端化”成必然趨勢

在新消費(fèi)時(shí)代下,激活的不是“貴消費(fèi)”,而是趨于理性的高質(zhì)量“品質(zhì)消費(fèi)”。很多人以為消費(fèi)升級(jí)就是買的越來越貴,然而并非如此,“好”跟“貴”在很多情況下不能畫等號(hào),判斷消費(fèi)品好壞的核心標(biāo)準(zhǔn)是能否滿足個(gè)體差異化的需求,能否彰顯多樣化的個(gè)性。

作為典型的智能清潔家電代表,掃地機(jī)器人除了擁有傳統(tǒng)的清潔功能以外,其最大的特點(diǎn)在于智能規(guī)劃及避障,讓用戶解放雙手實(shí)現(xiàn)自主清掃。

經(jīng)歷一輪又一輪的進(jìn)化與升級(jí),掃地機(jī)器人產(chǎn)品從第一代隨機(jī)式導(dǎo)航隨機(jī)類產(chǎn)品到第二代產(chǎn)品陀螺儀+加速度計(jì)導(dǎo)航、慣性導(dǎo)航局部規(guī)劃類產(chǎn)品,再到第三代產(chǎn)品LDS激光測距傳感器、V-SLAM圖像位移定位全局規(guī)劃產(chǎn)品,其智能度和用戶體驗(yàn)顯著增強(qiáng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2020年,激光導(dǎo)航和視覺導(dǎo)航掃地機(jī)器人的零售量分別為46.6、15.5,分別同比增長13.9、2.3;而陀螺儀導(dǎo)航及其他的零售量占比顯著下降。從一定程度上能反映出,用戶在掃地機(jī)器人產(chǎn)品選擇上逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品體驗(yàn)更好的高端智能化產(chǎn)品,而“高端化”已然是掃地機(jī)器人這一品類的必然發(fā)展趨勢。

以第一梯隊(duì)玩家為例,科沃斯和石頭科技分別推出的T8系列和T7系列,在硬件提升的同時(shí)通過結(jié)合AI視覺技術(shù)更好實(shí)現(xiàn)了自主避障;由利和云鯨則通過結(jié)合用戶清潔痛點(diǎn)與創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu),分別推出的“會(huì)自己倒垃圾”的掃地機(jī)器人V980 Plus和“拖布自清潔”的掃地機(jī)器人小白鯨,都備受用戶青睞。

值得關(guān)注的是,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,由利在2021開年第一個(gè)季度不僅穩(wěn)居行業(yè)排行TOP5,而且在天貓榜單優(yōu)選掃地機(jī)器人榜中,由利V980 Plus的銷量位居品牌第一位。作為入駐國內(nèi)市場不到4年的新銳品牌,由利的爆發(fā)力一直勢如破竹,未來的發(fā)展也讓人拭目以待。

數(shù)據(jù)來源:奧維數(shù)據(jù)、天貓榜單

另外,隨著5G到來、萬物互聯(lián)、人工智能大行其道,可以設(shè)想未來掃地機(jī)器人的發(fā)展目標(biāo)不僅僅是掃地,而是在兼具良好清掃功能的同時(shí),更好地表現(xiàn)出人機(jī)交互的特制,扮演連接用戶和其他智能終端的“紐帶”。

拖地需求旺盛,功能升級(jí)或成新爆點(diǎn)

在中國,家庭清潔是眾人向來十分看重的一個(gè)環(huán)節(jié)。在地面清潔的習(xí)慣上,掃地后加上拖地是大家最為認(rèn)可的能讓地面潔凈的方法,掃地基本上只能把較大的顆?；覊m清除,但例如殘留的煙灰、衣物上抖落的微塵花粉,則需要再進(jìn)行一次徹底的濕拖,整個(gè)清潔流程才算完成。

為了迎合消費(fèi)者的拖地需求,掃拖一體機(jī)、擦地機(jī)器人、洗地機(jī)、電動(dòng)拖把等細(xì)分品類產(chǎn)品勢起,并開始逐漸占據(jù)市場主要地位。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年洗地機(jī)和電動(dòng)拖把銷售額分別為13.8億元和12.5億元,實(shí)現(xiàn)了1970、260的爆發(fā)性增長。兩者累計(jì)市場份額一躍升至11.0,成為去年清潔電器界黑馬品類?？梢?“拖地”功能在國內(nèi)清潔家電行業(yè)中的分量越來越重。

其中,洗地機(jī)能如此受歡迎,其主要因?yàn)槭撬鼞{借自身“智能吸拖洗”多元化功能的優(yōu)勢代替了傳統(tǒng)“打掃”,能更好地匹配用戶需求。從市面上的洗地機(jī)產(chǎn)品來看,有的擁有LED屏顯智能感應(yīng)臟污、自動(dòng)調(diào)節(jié)吸力和水量等功能,有的具備續(xù)航時(shí)間長、噪音低、干濕垃圾分離等優(yōu)點(diǎn),還有的設(shè)計(jì)輕巧、適用于地面微塵清潔等特點(diǎn),便捷性地解決了家居拖地清潔的麻煩。

隨著眾多品牌的入場,在洗地機(jī)這一品類市場競爭中,目前添可和必勝的市場占有率分別位居第一、第二的位置。不過,有專業(yè)分析師表示,洗地機(jī)市場尚未成熟,從品牌到產(chǎn)品都處在成長階段,各家都在積極研發(fā)產(chǎn)品,誰先占領(lǐng)市場,誰就贏得第一回合的比賽,這也為奮力追趕的新興品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2021全年線上市場洗地機(jī)銷售規(guī)模有望突破40億。而且據(jù)由利品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“由利今年還將繼續(xù)橫向擴(kuò)充品類來布局產(chǎn)品線,并且旗下新品洗地機(jī)在高端化、智能化、便利化、工藝設(shè)計(jì)等方面都進(jìn)行了全新升級(jí),很快就會(huì)全網(wǎng)上線與大家見面?！?/p>

從整個(gè)國內(nèi)智能清潔家電市場格局來看,還處于群雄逐鹿的階段,同時(shí)市場產(chǎn)品還在繼續(xù)演變,從掃地、擦地、洗地到家庭智能管家的技術(shù)進(jìn)化,消費(fèi)者需求也在不斷提升與進(jìn)化,這可能會(huì)導(dǎo)致市場廠商在智能化與清潔模式上不斷推陳出新拿出普及型的產(chǎn)品,市場還有進(jìn)一步引爆的空間。