“消費企業(yè)的系統(tǒng)基建要進(jìn)行數(shù)字化升級，實現(xiàn)從營到銷驅(qū)動私域流量價值增長。微盟通過SaaS技術(shù)和精準(zhǔn)營銷兩大核心布局，為企業(yè)提供技術(shù)服務(wù)的同時，幫助企業(yè)完成整個零售端的數(shù)字化升級?！痹?月19日的“第六屆WRE消費品CIO峰會”上，微盟集團(tuán)智慧零售高級商務(wù)總監(jiān)姜晟在談到消費升級新機(jī)遇助力企業(yè)智慧零售時說道。

在數(shù)字化已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的核心動力的當(dāng)下，強(qiáng)大的數(shù)字化工具和基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)施，滿足了消費者數(shù)字化服務(wù)的需求，同時驅(qū)動著眾多消費品企業(yè)的創(chuàng)新升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)提高運營效率的關(guān)鍵。

【微盟集團(tuán)智慧零售高級商務(wù)總監(jiān)姜晟】

數(shù)字化解決方案作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，不再是簡單的后臺的運營管理，而是與企業(yè)戰(zhàn)略，生產(chǎn)，營銷，供應(yīng)鏈，運營等各個環(huán)節(jié)精密結(jié)合。然而變革與創(chuàng)新非一蹴而就，去中心化的私域流量打造是企業(yè)能否轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵所在。姜晟表示，這就要求企業(yè)必須在通過公域拓新獲取大量中心化流量的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行公域資產(chǎn)的私域化沉淀，打造“渠道、營銷、用戶”的數(shù)字化升級形成的前端基建，以及業(yè)務(wù)賦能中臺、組織化賬號體系、模塊化零售能力的后臺基建進(jìn)行私域運營，打造企業(yè)數(shù)字化核心競爭力。

在微盟智慧零售C端營銷能力矩陣中，全域經(jīng)營、公域拓新、私域增長作為三大核心能力，助力企業(yè)完成全店、全導(dǎo)購、全員“上云”，通過支付后、商業(yè)化拓新的打通，完成私域裂變、精準(zhǔn)化和個性化營銷。而在B端，微盟智慧零售解決方案則以龐大的云店系統(tǒng)基礎(chǔ)能力、適配企業(yè)組織架構(gòu)實現(xiàn)管理合規(guī)化的賬號管理體系，緊緊貼合B端的管理后臺和賦能體系，以多元化路徑盤活私域流量池?！盎ㄍ瓿芍?，我們可以幫助企業(yè)進(jìn)行私域流量的構(gòu)建，重點核心是營銷工具，包含直播、互動游戲等在微信生態(tài)里面可以做傳播分享的營銷工具以及會員管理體系。”姜晟說道。他以微盟直播為例指出，連麥、溯源、互動等玩法結(jié)合多種維度數(shù)據(jù)進(jìn)行流量監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析流量轉(zhuǎn)化、實時反饋數(shù)據(jù)動態(tài)等數(shù)據(jù)監(jiān)測手段，持續(xù)升級私域直播效率增長。

姜晟總結(jié)道，微盟通過用戶數(shù)字化為企業(yè)營銷奠定精準(zhǔn)化基礎(chǔ)，多平臺接入、商業(yè)化流量、短視頻營銷、支付后推廣助力商家在公域拓新環(huán)節(jié)獲取更多中心化流量。實施交付、業(yè)務(wù)運營、系統(tǒng)運維、終端帶教、運維護(hù)航等則多維度實現(xiàn)全鏈路運營落地，助跑驅(qū)動品牌業(yè)績增長。

會上，還進(jìn)行了WRE年度消費品行業(yè)優(yōu)秀CIO頒獎典禮，微盟榮獲年度零售消費品行業(yè)最佳全渠道營銷SaaS平臺獎。