跨界營銷，其實(shí)從來不是什么新鮮事兒?！缎↑S鴨》和必勝客、《創(chuàng)造101》和中華牙膏、《跨界歌王3》和海天味極鮮等各種噱頭跨界案例層出不窮。如今，互聯(lián)網(wǎng)和新零售的普及，市場主要消費(fèi)群體目標(biāo)轉(zhuǎn)向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創(chuàng)意不斷顛覆受眾的體驗(yàn)感。這當(dāng)然也少不了好食者豬扒包。《天天向上》一直倡導(dǎo)健康向上的態(tài)度，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時又一直追求創(chuàng)新，時間上有穿透力、空間上有跨越性和文化上有包容力及融合力，與好食者的品牌文化不謀而合。

1、湖南衛(wèi)視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱號

2020年1月1日，湖南衛(wèi)視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱號。授權(quán)證書表明，好食者豬扒包與湖南衛(wèi)視《天天向上》已于2020年年初達(dá)成授權(quán)合作，授權(quán)好食者使用《天天向上》合作身份稱號，授權(quán)使用節(jié)目聯(lián)名logo，節(jié)目名稱及合作身份用于在中國大陸地區(qū)自身品推廣的宣傳。目前，《天天向上》與好食者已經(jīng)正式開始了聯(lián)動。雙方合作后或許意味著，好食者可以借著《天天向上》作為宣發(fā)入口，進(jìn)一步增加了自己在餐飲領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，帶來更多的曝光和流量。

2、百億流量加持，《天天向上》IP賦能好食者品牌

好食者通過跨界讓品牌與《天天向上》IP結(jié)合，使IP起到了賦能的效果。同時利用了綜藝王牌節(jié)目KOL領(lǐng)袖人群的覆蓋，使得整個品牌在線下得到了很好的傳播和互動。

好食者一方面通過多品牌多場景的跨界聯(lián)合，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感、體驗(yàn)感和存在感，提升品牌辨識度和知名度；另一方面通過流行的“脫口秀文化”將自己IP化，讓品牌與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多的交集，并于內(nèi)心處產(chǎn)生深度鏈接，強(qiáng)化了受眾粘性與消費(fèi)動力。

3、專注品牌營銷,打造品牌核心競爭力

作為廣州的本土豬扒包品牌，好食者要走向全國市場，品牌營銷推廣成為未來的關(guān)鍵。

首先在取名上，注冊商標(biāo)“好食者”。好食者根據(jù)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣和消費(fèi)需求，尊重傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)新研發(fā)出串串豬扒包，創(chuàng)新豬扒包吃法，串串豬扒包，一口一個好吃方便。經(jīng)典串串包、肉松串串包、巖漿串串包，滿杯水果串串茶，各種腦洞大開的創(chuàng)意產(chǎn)品，新奇又有趣！這便是“好食者”的品牌內(nèi)涵。

其次是受眾的需求上，緊緊圍繞85、90甚至00后的情感需求。

最后在營銷策劃上，無論是之前的迎合社會的熱門話題，積極響應(yīng)垃圾要分類的號召，榮獲“發(fā)現(xiàn)城管故事”短視頻大賽優(yōu)秀獎，還是斥資投放機(jī)場廣告,一舉霸屏廣州白云國際機(jī)場，無不彰顯著好食者豬扒包在品牌營銷角度的深耕和“硬核”。

互聯(lián)網(wǎng)時代更關(guān)注粉絲經(jīng)濟(jì)，IP是天然有粉絲的，無論是什么樣的IP都會聚集粉絲，大家喜歡它并且?guī)椭M(jìn)行宣傳?！短焯煜蛏稀稩P賦能好食者品牌，凸顯產(chǎn)品差異化特性，強(qiáng)效品牌辨識度，實(shí)現(xiàn)品牌口碑+銷量的雙贏。