年來，由于面粉企業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場競爭處于無序競爭狀態(tài)，許多面粉加工企業(yè)盲目擴(kuò)大規(guī)模，大打價(jià)格戰(zhàn)，陷入惡性競爭的死循環(huán);整體呈現(xiàn)低端產(chǎn)品過剩、中高端產(chǎn)品供給不足的狀況，不少產(chǎn)品供給規(guī)模有余而品質(zhì)不足。

　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，國民對于消費(fèi)品的著眼點(diǎn)由數(shù)量逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量，從低層次消費(fèi)轉(zhuǎn)向高層次消費(fèi)，消費(fèi)需求亦趨向多樣化和個(gè)性化。因此，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進(jìn)產(chǎn)品細(xì)分化、打造高品質(zhì)差異化產(chǎn)品成為國內(nèi)面粉企業(yè)從混戰(zhàn)中脫穎而出的制勝法寶。

　　作為素有“京城糧袋子”之稱的老牌國有企業(yè)，京糧集團(tuán)長年來致力于為消費(fèi)者生產(chǎn)營養(yǎng)健康的糧油產(chǎn)品及食品，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的安全和質(zhì)量，并成為全聚德、肯德基、稻香村、必勝客、慶豐包子等一批國內(nèi)外知名企業(yè)的供應(yīng)商。

　　在改善產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的道路上京糧集團(tuán)也走在了前沿，順應(yīng)趨勢成立了北京糧食研究院，建立以市場需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)體系。今年年初起陸續(xù)推出30余款新品，其中就包括7款古船麥芯粉系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品是提取小麥中的精華--麥芯胚乳精制而成的高端面粉，產(chǎn)品加工精度高、面筋質(zhì)量好、粉質(zhì)細(xì)膩、粉色潔白，其制成品耐煮筋道、口感爽滑、麥香濃郁，是制作各蒸煮類面食的佳品。

　　在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，京糧集團(tuán)也同時(shí)加大市場營銷力度。結(jié)合市場發(fā)展趨勢，不斷探索和嘗試新型的營銷模式，使上市的新產(chǎn)品能夠有熱點(diǎn)、有賣點(diǎn)、有銷量。隨著快消品營銷互聯(lián)網(wǎng)＋進(jìn)程的逐漸深入，許多糧油行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)率先嘗試互聯(lián)網(wǎng)＋的營銷方式，線上玩法層出不窮，但線下場景內(nèi)的創(chuàng)新玩法鮮有出現(xiàn)。

　　近日，京糧集團(tuán)旗下的古船食品首次嘗試線下場景內(nèi)的創(chuàng)新營銷模式;古船聯(lián)合精準(zhǔn)營銷業(yè)內(nèi)新生力軍麥豐科技，展開線下KA渠道營銷投放活動(dòng)。此次活動(dòng)古船在傳統(tǒng)促銷讓利的基礎(chǔ)上通過麥豐科技數(shù)字營銷平臺疊加投放單品優(yōu)惠券。