在金鑼的健康肉制品矩陣當(dāng)中，“金鑼健食力”品牌雖然成立時(shí)間最短，但是扮演的角色越來(lái)越重要，已成為金鑼當(dāng)下重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象之一。

　　作為一款健康肉制品品牌，金鑼健食力從確立品牌定位開始就站在了高起點(diǎn)上。基于對(duì)消費(fèi)者低脂飲食偏好的深刻理解，金鑼健食力對(duì)肉制品進(jìn)行了針對(duì)性創(chuàng)新，以“低脂高蛋白”“減脂不減味”的健康定位，贏得了消費(fèi)者青睞。

　　金鑼健食力低脂香腸

　　產(chǎn)品方面，金鑼健食力精選脂肪含量低的優(yōu)質(zhì)瘦肉為原料，在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用了國(guó)家專利“三重去脂工藝”，使得產(chǎn)品脂肪含量?jī)H有2.5%，相比同品牌普通香腸“減脂60%以上”。產(chǎn)品還別出心裁地添加了能夠促進(jìn)腸道蠕動(dòng)的膳食纖維成分，幫助消費(fèi)者減輕腸胃負(fù)擔(dān)，這也是”金鑼健食力低脂香腸“在一眾肉制品品牌中獨(dú)樹一幟的重點(diǎn)。

　　金鑼開發(fā)三重去脂工藝

　　包裝方面，金鑼健食力成功打造了視覺錘：視覺呈現(xiàn)上，匹配“健康食力派 悅享輕生活”的綠色清新色調(diào)和小蠻腰創(chuàng)意圖案設(shè)計(jì)分外吸睛;品牌識(shí)別上，中文名稱“金鑼健食力”及“減脂60%以上”字樣被放大，強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)溝通，不斷傳遞著健康主張。

　　金鑼健食力打造清新視覺呈現(xiàn)

　　在肉制品賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，金鑼健食力憑借“低脂高蛋白”健康基因和差異化形象塑造，建立起有效的品牌護(hù)城河。與此同時(shí)，從關(guān)注產(chǎn)品健康到關(guān)注消費(fèi)者心理健康，金鑼健食力的“健康力量”品牌營(yíng)銷也給人留下深刻印象。

　　眾所周知，Z世代不僅消費(fèi)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，也消費(fèi)品牌代表的氣質(zhì)和生活方式。對(duì)金鑼健食力而言，前述極具氛圍感的產(chǎn)品包裝是向消費(fèi)者傳遞品牌理念的第一觸點(diǎn)，品牌營(yíng)銷則是將品牌理念擴(kuò)散給更廣泛的受眾。

　　為此，金鑼健食力在保持傳統(tǒng)體育營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，360°打通抖音、小紅書、B站等社交媒體平臺(tái)，持續(xù)通過(guò)話題營(yíng)銷、KOL聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容種草等多樣化方式，實(shí)施體系化、垂直化的全媒體營(yíng)銷策略，向廣大消費(fèi)者傳遞統(tǒng)一的品牌主張。

　　金鑼探索內(nèi)容種草

　　例如，金鑼健食力先后在抖音平臺(tái)發(fā)起的#這種身材才叫6#和#健食力健康低脂餐#挑戰(zhàn)賽，花樣演繹健康美食，不斷輸出和強(qiáng)化“脂肪含量?jī)H有2.5%”的品牌核心信息，實(shí)現(xiàn)健康消費(fèi)理念的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓品牌影響力快速進(jìn)駐消費(fèi)者心智。

　　金鑼健食力發(fā)起#這種身材才叫6#抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前健康食品賽道處于增量市場(chǎng)階段，依然是高度增長(zhǎng)的開拓時(shí)期，深化市場(chǎng)教育，在大眾健康意識(shí)已經(jīng)達(dá)到階段性高峰的同時(shí)，品牌需要順勢(shì)培育他們成為粉絲，產(chǎn)生深度連接。可喜的是，在產(chǎn)品和營(yíng)銷上，金鑼健食力都做到了緊緊圍繞清晰準(zhǔn)確的目標(biāo)人群和定位，保持高頻率、高質(zhì)量的輸出。每一個(gè)消費(fèi)品牌，都要像金鑼健食力一樣找到自己的錨，有自己的初心和戰(zhàn)略定力，用準(zhǔn)定位和強(qiáng)執(zhí)行，來(lái)確保品牌自身與外界感知的雙重聚焦，從而在市場(chǎng)中快速崛起。