在營(yíng)銷技術(shù)快速發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境日新月異的時(shí)代背景下,如何把握營(yíng)銷趨勢(shì)和品牌的發(fā)展方向成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。2021年1月11日-12日,第五屆CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)暨金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉行。眾多品牌方、服務(wù)商、營(yíng)銷從業(yè)者齊聚一堂,共同探討營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。本屆金匠獎(jiǎng)共收到來(lái)自上百家企業(yè),近300份營(yíng)銷申報(bào)案例。經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)委與公眾的評(píng)選,360智慧商業(yè)脫穎而出,斬獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)。

【使命召喚榮耀新生】榮耀手機(jī)新品發(fā)布案例

B2B營(yíng)銷管理年度場(chǎng)景營(yíng)銷金獎(jiǎng)

2021年8月,榮耀攜傾力打造的年度旗艦新品榮耀Magic3系列華麗而來(lái)。面對(duì)強(qiáng)化品牌影響力,用好產(chǎn)品贏得好口碑的目標(biāo),360智慧商業(yè)制定了“黃金八小時(shí)下布局全網(wǎng)潛在流量收口”的策略。PC霸屏打造第一眼吸睛體驗(yàn),鎖定用戶進(jìn)行發(fā)布會(huì)全程信息推送,為榮耀Magic3發(fā)布會(huì)預(yù)熱造勢(shì)。屏保即直播開(kāi)創(chuàng)PC直播先河,360畫報(bào)帶來(lái)的純凈觀看沉浸式體驗(yàn),大幅提升用戶關(guān)注度。同時(shí),通過(guò)360快資訊場(chǎng)景,PC小程序直播場(chǎng)景為榮耀打造所見(jiàn)即所得的誠(chéng)意之邀,鎖定榮耀目標(biāo)人群,從預(yù)約到直播再到回放,全流程提醒用戶關(guān)注新品信息,成就榮耀品牌盛事。

生而為贏,戰(zhàn)無(wú)止境

360智慧商業(yè)amp;戴爾優(yōu)品廣告?zhèn)鞑グ咐?/p>

B2C營(yíng)銷方式年度精準(zhǔn)營(yíng)銷金獎(jiǎng)

2021年,專注于游戲玩家的戴爾外星人系列推出新品。360與戴爾共同制定了“喚醒突破精神”的營(yíng)銷策略,通過(guò)打造不斷“突破”的品牌人設(shè),激活游戲人群不斷奮斗超越自己的信念感。首先,通過(guò)360大數(shù)據(jù)分析用戶屬性、鎖定各層級(jí)用戶群體。其次,為不同圈層用戶制定有針對(duì)性的媒體資源打法。360畫報(bào)+瀏覽器調(diào)活彈窗覆蓋上網(wǎng)瀏覽多場(chǎng)景,在有效觸達(dá)各圈層用戶的同時(shí),喚醒勇于突破的玩家信念感。最終,本次營(yíng)銷用技術(shù)為人群賦能,深化品牌不斷超越自己的高端品牌形象,實(shí)現(xiàn)戴爾品牌檢索量環(huán)比提升42,曝光環(huán)比增長(zhǎng)50,引流成本降低10,全面提升品牌聲量,吸引大量目標(biāo)用戶。

360畫報(bào)

B2B營(yíng)銷方式 年度產(chǎn)品營(yíng)銷銀獎(jiǎng)

隨著5G提速、智能終端普及、流量紅利見(jiàn)頂,應(yīng)接不暇的信息讓用戶的注意力愈加碎片化,企業(yè)獲客難已成為各行各業(yè)的共識(shí)。面對(duì)日新月異的行業(yè)變化,360智慧商業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),全力打造360畫報(bào),鎖定PC大屏,搶占辦公場(chǎng)景,直達(dá) 3億上班族。目前,360畫報(bào)已經(jīng)支持美圖、TVC、裸眼3D、H5、游戲等多種有趣的創(chuàng)新交互形式,受到了來(lái)自奢侈品、汽車、零售、游戲、旅游、科技等行業(yè)大牌的青睞,為品牌實(shí)現(xiàn)品效雙全增添動(dòng)力。

《跟著屏保游中國(guó)》360畫報(bào)文旅公益IP項(xiàng)目

B2B營(yíng)銷方式 年度跨界營(yíng)銷銀獎(jiǎng)

隨著國(guó)家文化軟實(shí)力的提升,年輕一代文化自信的覺(jué)醒,國(guó)潮、漢服、國(guó)貨等成為文化熱詞。為了拉進(jìn)中國(guó)文化與大眾之間的距離,360智慧商業(yè)發(fā)起了“跟著屏保游中國(guó)”大型文旅公益活動(dòng)。依托360畫報(bào)強(qiáng)交互的創(chuàng)意內(nèi)容與沉浸體驗(yàn),深入挖掘四城文化特色,打造云賞北京中軸線、線上敦煌博物館概念藝術(shù)展、暢游中華恐龍園、春城生態(tài)之旅,實(shí)現(xiàn)15.7億曝光量,5440萬(wàn)社交媒體聲量。通過(guò)本次活動(dòng),360智慧商業(yè)將文旅IP深入融合到公益營(yíng)銷中,獲得了大眾特別是年輕一代的贊賞。

抗疫時(shí)代,【慧】聚商機(jī)

B2B營(yíng)銷管理 年度場(chǎng)景營(yíng)銷銅獎(jiǎng)

受疫情影響,中小企業(yè)采購(gòu)及銷售呈現(xiàn)線上化發(fā)展趨勢(shì),B2B平臺(tái)間搶占線上入口的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。360智慧商業(yè)與慧聰網(wǎng)攜手,共同助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型線上,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。一方面,依托360的產(chǎn)品能力,多樣化創(chuàng)意+oCPC智能投放深挖存量市場(chǎng),Onebox實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息前置,大大縮短轉(zhuǎn)化路徑。另一方面,通過(guò)品牌聯(lián)合與技術(shù)賦能,打造“慧優(yōu)采”服務(wù)聚合平臺(tái),整合360精準(zhǔn)的B2B流量及慧聰網(wǎng)的海量商機(jī),精準(zhǔn)匹配買賣雙方需求,為企業(yè)數(shù)字化升級(jí)提供創(chuàng)新活力。最終,本次合作助力慧聰網(wǎng)獲得3900萬(wàn)次曝光,UV量級(jí)增長(zhǎng)2850萬(wàn),實(shí)現(xiàn)量效雙升。

金匠獎(jiǎng)是由金匠獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)暨CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)組委會(huì)主辦,旨在提升CMO價(jià)值,發(fā)掘獨(dú)具匠心的案例、公司、平臺(tái)。本屆活動(dòng),360智慧商業(yè)取得了兩金兩銀一銅的好成績(jī),展現(xiàn)了在營(yíng)銷實(shí)踐創(chuàng)新方面的硬實(shí)力。未來(lái),360智慧商業(yè)將繼續(xù)為廣大企業(yè)主提供全面有效的解決方案,挖掘更多潛在商業(yè)機(jī)會(huì)。