現(xiàn)如今，以95后、00后為主的Z世代正在全面崛起，躋身中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)陣營(yíng)。如何贏得他們的青睞，是擺在幾乎所有消費(fèi)品牌面前的一道難題。創(chuàng)立于2018年、定位為健康肉制品的金鑼健食力，在如何與年輕族群溝通方面已經(jīng)形成了一套既定有效的戰(zhàn)略，為各大品牌做了一次很好的示范。

　　打造“低脂高蛋白”爆款屬性? 占領(lǐng)年輕人心智

　　作為金鑼健康戰(zhàn)略升級(jí)下的明星產(chǎn)品，金鑼健食力低脂香腸甄選低脂低卡的雞肉和優(yōu)質(zhì)豬瘦肉，借助世界領(lǐng)先的工藝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大幅減脂，相比同類香腸可達(dá)到減脂60%以上，以“低脂高蛋白”扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)肉制品在公眾印象中“高熱量高脂肪”的形象，在年輕人群中名聲大噪。

　　金鑼健食力低脂香腸

　　快速迭代新產(chǎn)品 保持年輕人的新鮮感

　　金鑼健食力很擅長(zhǎng)根據(jù)年輕人的喜好迭代全新產(chǎn)品，保證年輕人的新鮮感。例如2019年底，在金鑼集團(tuán)召開的熟制品經(jīng)銷商年會(huì)上，金鑼健食力低脂香腸的升級(jí)之作——“膳食纖維低脂香腸”正式發(fā)布。這款新品在延續(xù)“低脂”、“高蛋白”健康屬性的基礎(chǔ)上，特別添加了有助消化道健康的膳食纖維，為國(guó)內(nèi)健康肉制品又添一枚“爆款”產(chǎn)品。

　　金鑼健食力膳食纖維低脂香腸

　　2021年初，金鑼健康明星品牌健食力再添“兩員強(qiáng)將”——金鑼健食力減鹽火腿腸和金鑼健食力低脂雞胸肉，為消費(fèi)者解鎖健康肉食新配方，在整個(gè)肉制品行業(yè)引發(fā)強(qiáng)烈的反響。

　　其中，“健食力減鹽火腿腸”精選優(yōu)質(zhì)原料肉，源頭控制層層把關(guān)，在確保肉制品安全的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)比同品牌其他香腸減鹽30%以上，同時(shí)采用國(guó)家專利技術(shù)動(dòng)態(tài)滾揉和分段式殺菌工藝，保證產(chǎn)品的鮮香美味和筋道口感，做到了“減鹽不減味”。

　　金鑼健食力減鹽火腿腸

　　“健食力低脂雞胸肉”則精選整塊雞胸肉精制而成，24小時(shí)靜態(tài)腌制，入味至深層纖維，味道美口感佳;更是具有“低脂肪高蛋白”特性，脂肪含量低于3%，每100克雞胸肉所含蛋白質(zhì)達(dá)26克，健康營(yíng)養(yǎng)兼?zhèn)洹?/p>

　　金鑼健食力低脂雞胸肉

　　探索健康肉制品 零食化 ? 延伸消費(fèi)場(chǎng)景

　　年輕人具有活躍和強(qiáng)勁的購(gòu)買力，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康、也注重娛樂(lè)休閑。為呼應(yīng)消費(fèi)者的肉制品健康化、零食化需求，金鑼健食力在擁有低脂、減鹽、含膳食纖維等“健康“標(biāo)簽的同時(shí)，也具備美味和便捷的零食屬性，可以作為消費(fèi)者的滿分營(yíng)養(yǎng)早餐、運(yùn)動(dòng)健身“伴侶”、減肥代餐、辦公室的小零食，滿足不同消費(fèi)需求，消費(fèi)場(chǎng)景也更加多元。

　　以 內(nèi)容力推進(jìn)場(chǎng)景化種草 ? 撩撥年輕人的“購(gòu)買點(diǎn)”

　　全民種草時(shí)代下，C端平臺(tái)的“種草筆記”、評(píng)論，成為年輕人購(gòu)買決策的重要影響因素。因此，金鑼健食力品牌熱衷于在小紅書、抖音等渠道，根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性搭配不同的內(nèi)容營(yíng)銷種草玩法，以此撩撥消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　以金鑼健食力低脂香腸為例，其在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起過(guò)“這種身材才叫6”和“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、健身達(dá)人、美食博主參與其中曬出自己的健康低脂餐，以此在消費(fèi)者心中形成記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草。

　　金鑼健食力“這種身材才叫6”抖音挑戰(zhàn)賽

　　肉制品賽道的硝煙味越來(lái)越濃，肉業(yè)巨頭爭(zhēng)奪年輕人的步伐也從未消停。立足新消費(fèi)格局，金鑼以差異化的健康賣點(diǎn)、多元消費(fèi)場(chǎng)景和年輕人喜聞樂(lè)見的傳播方式主動(dòng)出擊，成功吸引新一代消費(fèi)者，迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻?？梢灶A(yù)見，依托金鑼強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和渠道掌控力，金鑼健食力有望帶動(dòng)整個(gè)健康肉制品市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的爆發(fā)期。