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中式茶飲社交空間“功夫熊貓茶”的核心競爭力!

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2021-12-21

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  功夫熊貓茶門店主要經(jīng)營新式國潮IP茶飲,通過提供保留“茶韻”且純手工沖泡的茶產(chǎn)品,以及營造安靜、舒適、凸顯文化底蘊(yùn)的空間氛圍而出圈。在茶飲年輕化的道路上,功夫熊貓茶致力于傳遞一種符合當(dāng)代生活情景的“國潮國風(fēng)中國茶”理念。

  從茶產(chǎn)品研發(fā)到器具制作,再到門店空間經(jīng)營模式,均能做到有效創(chuàng)新,塑造了IP國潮品牌的核心競爭力。

  據(jù)了解,功夫熊貓茶還為一些新消費(fèi)品牌提供產(chǎn)品研發(fā)支持。從今年起,功夫熊貓茶就不斷加碼瓶裝飲料業(yè)務(wù),并推出果咖、忌廉、等飲料新品類、新產(chǎn)品。而布局咖啡賽道的新式茶飲品牌并非功夫熊貓茶一家。奈雪、益禾堂、一點(diǎn)點(diǎn)、古茗、七分甜等都推出了各自的“創(chuàng)意咖啡”。

  中國的茶文化極為豐富,當(dāng)用戶愛上喝茶之后,會有非常強(qiáng)烈的欲望去品嘗各種茶類以及學(xué)習(xí)茶葉相關(guān)的知識,而功夫熊莫茶對此頗有研究,可以呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容與用戶去做溝通,增加彼此的情感鏈接。

  將傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行國潮化表達(dá),為用戶提供功夫熊貓電影世界般的空間,是功夫熊貓獨(dú)具特色的中式茶飲社交空間。

云圖片

  功夫熊貓茶的用戶以18~35歲人群偏多,TA們的真實(shí)需求并非只是喝茶,更多是為了交流。品牌總結(jié)了三個詞用以概括其空間需求:

  第一,國潮、靜謐,能夠?qū)W⒂诠ぷ鳎蛘哒业綄儆陔娪暗臅r刻;

  第二,輕松舒適,可形成一種松弛的身體記憶,是“私密社交圣地”一般的存在;

  第三,有文化底蘊(yùn),現(xiàn)代元素和東方審美得到了極富創(chuàng)意的糅合,電影畫面與原聲讓個人情感更容易放開。

  以上海首店為例,1:1真實(shí)還原電影場景,平面空間整體分為三個大的區(qū)域。入口的景觀區(qū)域,以牌坊建筑為主體,搭配水船景觀,分外宜人。右側(cè)是產(chǎn)品制作區(qū)域,左側(cè)是中式建筑與水景觀結(jié)合的池水,荷花微微,十分雅致。大廳是核心場景體驗(yàn)區(qū)域,以吊腳樓、竹林、圣淚池、桃花谷等元素構(gòu)成。身穿漢服的古代女子端茶,或清雅或艷麗的電影紙杯,古色古香而又不顯陳舊的裝修氛圍……所有細(xì)節(jié)無不中國風(fēng)。

云圖片

  待后期門店在新零售渠道打磨得更好,功夫熊貓茶未來的客群將會不斷擴(kuò)展,你能更輕松地找到對應(yīng)的空間和茶產(chǎn)品。

  據(jù)悉,功夫熊貓茶明年將重點(diǎn)選擇核心商圈和高端寫字樓群開店,在產(chǎn)品研發(fā)、電商運(yùn)營、渠道拓展、品牌策劃等方面投入更大資本。


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