??? 在深圳電子煙業(yè)內(nèi)，流傳著一句改編自德國哲學(xué)家萊布尼茨名言的行話——“世界上沒有兩片完全相同的樹葉，但在深圳，則沒有兩款完全不同的電子煙?！薄@句帶著戲謔意味的話語，并無夸張地折射出當(dāng)下國內(nèi)電子煙市場嚴重同質(zhì)化的產(chǎn)品局面。

或許，電子煙行業(yè)下半場，確實是時候該換一種打法，而這一次敢攪動市場的，似乎仍是當(dāng)初那個孩子。

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??3月22日，電子煙潮牌ICE暴雪在深圳召開了主題為“和而不同”的?2021春季新品發(fā)布會。

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??? 據(jù)內(nèi)部信息，ICE暴雪新品“魔盒小可愛”尚未正式發(fā)布前，內(nèi)部釋放的預(yù)訂單已排超原生產(chǎn)計劃。這款新品的受熱捧程度，從本次深圳發(fā)布會全國逾千名代理為之蜂擁而至，大會人山人海的盛況，便可窺見一斑。
結(jié)合前期劇透的“魔盒”樣機設(shè)計，業(yè)內(nèi)人士認為，ICE暴雪喊出“和而不同”的背后，強烈釋放出其新一年度“融合，但不盲從”競爭戰(zhàn)略。這個曾在2020年憑著開放式煙彈打了一場硬仗的企業(yè)，被期待成為當(dāng)下“千人一面”電子煙產(chǎn)品僵局的破局選手。
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?本次發(fā)布會正式亮相的新品有Magic cute和Super V兩款新品。

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?? “Magic cute?（魔盒小可愛）”憑借強烈差別于主流產(chǎn)品的“生態(tài)盒”便充設(shè)計、僅長5.5厘米的迷你桿以及“一槍三彈”的開放式口味組合等特色刷了一波熱議，不僅被粉絲昵稱為電子煙界的“寶馬?mini”，亦被不少測評人形容為一款“極具競爭力”的顛覆式產(chǎn)品。?

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??? 而Super V?則是ICE暴雪首推的一款封閉式高性價比產(chǎn)品，Super V因強大的內(nèi)核和多項專利的霧化芯結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出了超群的穩(wěn)定性和極致的口感還原度，必然是老煙民的日常首選。

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??? ICE暴雪在現(xiàn)場還發(fā)布六大運營賦能計劃，從品牌運營到渠道深耕， ICE暴雪年前便已經(jīng)開啟了品牌2.0新升級的計劃。目前，ICE品牌SI空間體系升級已全部完成，同時團隊逐步擴展，品牌運營能力也在進一步提升。

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??? 據(jù)了解， ICE暴雪目前加速全國門店擴張計劃，補貼力度很大。開店就送三種補貼：第一：開店就送5萬大禮包！第二：租金補貼12個月，最高補貼36萬！第三：開分店最高補貼10萬！

2021年度ICE暴雪計劃將陸續(xù)在一線城市、及其它省會城市落地官方直營店示范單位，通過全新的SI空間體系，ICE專屬的門店風(fēng)格，進一步提升暴雪品牌的辨識度、知名度、美譽度。
以此同時，ICE更會輸出統(tǒng)一的品牌運營：包括14天店鋪落地指引方案，制定月度市場營銷指引文件、建立統(tǒng)一的市場監(jiān)督機制，統(tǒng)一發(fā)聲，打造更健全的品牌運營管理體系等。
融合，但不盲從?在深圳華強北的電子產(chǎn)品交易市場，隨處可見品牌各異但長相仿若“孿生兄弟”的各式電子煙，這是這個全球第一大電子煙產(chǎn)業(yè)城市的驕傲，但同時也是它的悲哀。仿若高超的韓式整容，“千人一面”是用戶給予當(dāng)下電子煙產(chǎn)品的概括總結(jié)，甚至有消費者在網(wǎng)上打趣，所謂電子煙無非一桿一嘴一線，如果蓋住煙桿上的LOGO，簡直無法辨認出自哪個廠商。?

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???? 對于一個萬億級市場電子霧化行業(yè)來說，這樣的產(chǎn)品格局，顯然極不健康。人們所認可的產(chǎn)業(yè)繁榮，傳統(tǒng)有如可口可樂代表的飲料市場，嶄新有如蘋果代表的智能手機，只有百花齊放、各自不斷地競相迭代才是應(yīng)有之義。但電子霧化行業(yè)自爆發(fā)此去三年有多，無論是外觀辨識度還是功能差異性，各大廠商能拿得出手的新品開發(fā)卻乏善可陳。?行業(yè)爆發(fā)的反面往往是浮躁與虛胖。繼思摩爾、悅刻先后上市并獲得資本瘋狂追逐后，大批試圖追趕的電子霧化品牌緊跟著搶渠道、爭代理，在這樣的壓力之下，一不留神就難免疏忽了“顧客至上、產(chǎn)品為王”的競爭邏輯和發(fā)展真義。?

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?“作為參與者，我們應(yīng)該積極擁抱整個行業(yè)的繁榮，但是我們更有責(zé)任不胡言、不迷失。融合，但不盲從。這也是本次發(fā)布會我們想向市場表達的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也是我們作為行業(yè)一份子應(yīng)堅持的基本價值?！边@是在發(fā)布會現(xiàn)場ICE品牌負責(zé)人黃曦對記者說的一番話。?價值觀決定戰(zhàn)略，繼而決定戰(zhàn)術(shù)。喧囂之外，ICE暴雪，則似乎成了沉默不語的少數(shù)分子，堅持以產(chǎn)品取勝，在埋頭苦練8個月內(nèi)功后，終于拿出了這款被夸贊為“蘿莉臉、漢子心”的“Magic cute”和Super V。

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