8月25日，是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日七夕節(jié)，天貓官方播客電臺“文一西路夜談”入駐喜馬拉雅，并上線七夕節(jié)特別節(jié)目《第一期就把同事聊哭了，以后這節(jié)目還怎么錄》，講述阿里巴巴內(nèi)部兩對夫妻的真實愛情故事。

在這期節(jié)目中，兩對夫妻嘉賓一對來自北京4A廣告圈的9年老阿里戀愛模范；一對是互懟互嗆又甜蜜的年輕小夫妻，他倆在各種紀(jì)念日、領(lǐng)證當(dāng)天甚至求婚現(xiàn)場都bug不斷，女主角回憶從前的戀愛點滴竟然現(xiàn)場哽咽。

從這期七夕節(jié)特別節(jié)目中，聽眾不僅能感受龐大平臺后這些平凡卻生動的小二，聽他們分享在天貓雙11、618的忙碌下的愛情保鮮之道，還能學(xué)到他們的戀愛妙招，在七夕這一天活學(xué)活用。

“文一西路夜談”定位為天貓小二們下班后的閑聊播客節(jié)目，暢談一些阿里廠內(nèi)趣聞，每期由不同部門的小二做客，分享不為人知的故事。

天貓方面表示，喜馬拉雅是國內(nèi)領(lǐng)先的音頻平臺，也是中文播客最大聚集地。天貓希望借助喜馬拉雅加強(qiáng)與用戶的互動，觸達(dá)更多年輕人?！安タ褪且粋€需要長情的內(nèi)容媒介，我們身邊的同事小二都是一群個性十足的人，既能輸出專業(yè)的干貨信息，又愿意分享自己的情感故事，工作之余還有自己豐富的多重人設(shè)，平臺是由人組成的，我們希望輸出平臺背后的溫度?！?/p>

此前，天貓曾做過小范圍的播客渠道投放，分析了聽眾構(gòu)成、用戶粘性、完播率、單位閱讀成本，認(rèn)為播客是一個有潛力成為內(nèi)容新藍(lán)海。未來在天貓全年各大消費節(jié)點，在服務(wù)品牌和行業(yè)內(nèi)容營銷的契機(jī)中，天貓也將推廣播客這種新的內(nèi)容表達(dá)形式。

和當(dāng)下最流行的“UP主”相比，“播客”這個詞聽來稍有陌生：國內(nèi)最早的一批播客興起于2012年左右，當(dāng)時極為小眾，最早一批播主大多在中途選擇放棄。在各類音頻平臺興起的加持下，播客開始越來越多地出現(xiàn)在大眾視野里。

在播客崛起的態(tài)勢下，多家品牌機(jī)構(gòu)入駐喜馬拉雅并開設(shè)播客電臺，中信出版社播客《跳島FM》、新京報播客《反向流行》、凡象酒店播客《凡象 | 中國硬核青年潮“聚場”》、好好住App播客《串門兒》等優(yōu)質(zhì)播客受到聽眾熱捧。

QusetMobile發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻市場格局目形成“一超多強(qiáng)”的態(tài)勢，喜馬拉雅牢牢占據(jù)第一梯隊。作為國內(nèi)領(lǐng)先的音頻分享平臺，喜馬拉雅在用戶規(guī)模和頭部資源質(zhì)量方面已經(jīng)成為中文播客的領(lǐng)跑者。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比文字和視頻，播客是更自由、開放的媒介形式，擁有一批忠實的聽眾，在內(nèi)容深度和廣度方面有著無可比擬的優(yōu)勢，有望成為品牌建設(shè)、商業(yè)價值的新增長點。