短視頻時代，各路草根網(wǎng)紅群雄并起。吸引眼球之外，他們的商業(yè)化之路在何方？誰能為他們“牽線”品牌主完成流量變現(xiàn)？“數(shù)據(jù)化”又能帶來怎樣的“新玩法”。也許，這份《巨量星圖2019年度榜單》可以給你答案。

1、短視頻創(chuàng)作者的”春天“

大魔王呸，三年前首次接觸短視頻app——抖音。三年后，她成為了粉絲超千萬的短視頻達人，自己開了公司，手下有一整支MCN機構(gòu)。

沈小孕，曾是一位職場精英女性，但如同眾多職場女性一樣，在經(jīng)歷從女孩到媽媽的過程中，有著許多體驗。于是她投身創(chuàng)作，通過親身經(jīng)驗，且閱讀了大量的母嬰資料，教授新手媽媽一些更為適合國內(nèi)環(huán)境的母嬰知識。不久前，她登上了《巨量星圖2019年度榜單》。巨量星圖是巨量引擎（字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌）推出創(chuàng)作者內(nèi)容交易和服務(wù)平臺，此次登上這一榜單，也是沈小孕實力的證明。原本事業(yè)可能止步于生子的沈小孕，成了抖音母嬰領(lǐng)域的頭目級人物，事業(yè)家庭兩豐收。

透過他們的經(jīng)歷，我們可以窺見一場文化創(chuàng)作模式上的顛覆。互聯(lián)網(wǎng)的興起給了民眾表達的舞臺。個人創(chuàng)作者逐漸成長起來。而今，以短視頻為代表的個人創(chuàng)作者，成為了文化輸出的重要力量。

2、創(chuàng)作達人也要“商業(yè)化管理”

經(jīng)過幾年發(fā)展，短視頻的影響力逐漸擴大，但個人創(chuàng)作者的影響力卻漸漸達到極限。商業(yè)化體系的不完整，更讓商家對自媒體這片傳播藍海無從下手。多平臺，持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，變成了一種剛需。這種需求的解藥，叫MCN——Multi-Channel Network，多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，簡單地說就是把多個個人創(chuàng)作者整合起來，在多個平臺統(tǒng)一進行運營、投放的一種機構(gòu)。

沈小孕就很感激團隊帶給他的幫助，“沒有公司的幫助，我不會有今天的成就?！边\營一個大號并不簡單，粉絲數(shù)增長到一定程度就會陷入瓶頸，如何開拓新業(yè)務(wù)，變幻形式，都是團隊集思廣益的過程。

如今，沈小孕的粉絲已經(jīng)超百萬，華星酷娛作為一個掌控150位達人的MCN機構(gòu)，躋身榜單第三。而大魔王呸也建立了自己的MCN機構(gòu)，同時占據(jù)MCN和達人兩個榜單的位置。

3、連接商家與達人的“橋梁”

新媒體關(guān)系中，流量巨大的個人賬號是最關(guān)鍵的傳播節(jié)點。而如何與達人形成商業(yè)合作，高效的投入宣傳，成了商家的難點。

這時，MCN就起到了”橋梁“作用，將分散的賬號集中起來進行商業(yè)化合作——機構(gòu)直接對接商家，根據(jù)商家需求指定相應(yīng)的帳號進行傳播，還能進行多平臺聯(lián)動，深度定制內(nèi)容，實現(xiàn)了高效對接。

商家確認(rèn)投放效果后進一步跟投，示范效應(yīng)讓更多商家涌入。良性循環(huán)下，市場越來越大，能養(yǎng)活更多個人創(chuàng)作者，輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如今，MCN逐漸成為了新媒體領(lǐng)域不可取代的一部分，用華星酷娛老板的話說：“我們最終目的不是單純的廣告，而是能和品牌共同進步，達成共建共贏，成為商業(yè)的基建?！?/p>

4、數(shù)據(jù)挖掘“潛力股”

MCN發(fā)揮整合優(yōu)勢，平臺也在發(fā)揮自己的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。

在各大自媒體平臺的創(chuàng)作者數(shù)據(jù)后臺，從閱讀、點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量，到完等播率、用戶畫像、領(lǐng)域分析等，創(chuàng)作者根據(jù)各類數(shù)據(jù)調(diào)整創(chuàng)作方向，商家也能以此定價。

數(shù)據(jù)透明，信息透明，建立更專業(yè)的體系，建立一個完善的投放模式，才是短視頻商業(yè)化的核心競爭力。

在玩數(shù)據(jù)方面，字節(jié)跳動是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公司。依靠數(shù)據(jù)優(yōu)先的理念，其旗下商業(yè)營銷服務(wù)品牌巨量引擎，推出的創(chuàng)作者內(nèi)容交易和服務(wù)平臺——巨量星圖，通過數(shù)據(jù)化方式，直觀地展示出視頻達人的傳播能力、創(chuàng)意能力，成為品牌商業(yè)投放的重要參考。

星圖指數(shù)的數(shù)據(jù)源自平臺的真實數(shù)據(jù)，經(jīng)過算法數(shù)據(jù)脫水，體現(xiàn)了賬號真正的價值；而且弱化粉絲量關(guān)注比重，而注重數(shù)據(jù)層面的衡量，讓平臺可以挖掘有獨特傳播魅力但名聲不顯的中小型達人，進行針對性投放，避免了資源都集中在頭部。

可以預(yù)見，巨量星圖對于內(nèi)容和商業(yè)的平衡，數(shù)據(jù)化可視化的呈現(xiàn)，代表了一種必然的趨勢，它將與MCN一起成為短視頻商業(yè)化的“新基建”，持續(xù)推動個人創(chuàng)作商業(yè)化、市場化、規(guī)范化，促進市場良性發(fā)展。