兩年一度的上海車國際車展近日圓滿收官。年輕人最愛的視頻社區(qū)B站，攜50位人氣UP主首次登陸，與12大汽車品牌線下互動的同時，更在線上開啟車展相關(guān)話題的視頻征集與討論，與UP主、汽車品牌以及B站上的年輕人一起，在線上線下同步玩出了一個全新的汽車世界，也呈現(xiàn)出B站汽車區(qū)內(nèi)容生態(tài)的崛起之勢。

車展期間，B站官方為50位UP主提供了VIP體驗卡?！敖K極小騰”、“極速拍檔”、“能造車的王廠長”等B站汽車區(qū)人氣UP主，“蠟筆和小勛”，“極客灣Geekerwan”等知識區(qū)、科技區(qū)人氣UP主均前往現(xiàn)場探展。此外，更聯(lián)動梅賽德斯-奔馳、保時捷、寶馬、勞斯萊斯、上汽集團(tuán)奧迪、五菱、領(lǐng)克、新寶駿、超境汽車、WEY、高合汽車等12家汽車品牌，推出UP主專享體驗活動，通過UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向年輕的B站用戶傳遞品牌性格和產(chǎn)品特質(zhì)，為“年輕人的第一臺車”實力種草。

部分探展UP主合影

部分探展UP主合影

從數(shù)據(jù)來看，在線上，B站汽車區(qū)車展相關(guān)內(nèi)容視頻播放量近1億，彈幕量10萬+，點贊數(shù)100萬+，更有百余條相關(guān)視頻曾登上B站熱門榜。

以汽車區(qū)人氣UP主“終極小騰”為例，作為梅賽德斯-奔馳兩款新車全國最早的專場品鑒官之一，他用視頻《您的快遞到了!提前簽收10年后奔馳是什么體驗?》記錄了自己的“嘗鮮經(jīng)歷”，車展第一天在B站首發(fā)，當(dāng)天便登上站內(nèi)熱門榜，最終收獲近350萬的播放量，22萬+的點贊數(shù)，8000+的彈幕數(shù)，站內(nèi)排行榜最高第5名。

在線下，車展期間，B站的汽車展臺也吸引了數(shù)萬名觀眾前來打卡，參與扭蛋抽獎、觀看B站上的高燃汽車視頻。

眾所周知，B站是一個基于用戶興趣形成的社區(qū)，這讓用戶對汽車內(nèi)容保持著較高的黏性。而隨著B站用戶人群的增長，越來越多的汽車興趣用戶也隨之涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，每天有千萬汽車興趣用戶活躍在B站，這也是汽車獨立為一級分區(qū)的重要原因。

從內(nèi)容來看，相對于其它垂類平臺，目前B站汽車區(qū)的內(nèi)容更加多元，通過劃分為汽車生活、汽車文化、汽車極客、購車攻略和智能出行五大類方向，基本囊括了用戶喜歡的汽車內(nèi)容類型。內(nèi)容上，也呈現(xiàn)出有趣、真實、有干貨的特征。

未來，B站還會針對創(chuàng)作汽車內(nèi)容的UP主推出一系列扶持計劃，為創(chuàng)作者搭建舞臺提供更好的創(chuàng)作空間;也會與更多品牌共創(chuàng)整合營銷解決方案，助力汽車品牌在B站與年輕人建立信任。