領(lǐng)克，作為一個(gè)從誕生起就吸引無數(shù)目光的品牌，前不久又出了一把風(fēng)頭。

車展那幾天，媒體老師曾穎卓在領(lǐng)克展臺(tái)介紹領(lǐng)克時(shí)，有一幕相當(dāng)尷尬的事兒發(fā)生了。一位領(lǐng)克展臺(tái)的工作人員愣生生的打斷了該媒體老師的話，糾正了曾穎卓老師在直播時(shí)的“口誤”，并說道：“我們（領(lǐng)克）不是中國品牌，我們是合資品牌。”

最終導(dǎo)致場面極度尷尬，同公司的媒體老師在手動(dòng)狗頭之余還轉(zhuǎn)發(fā)微博抒發(fā)了下情緒。

這個(gè)視頻一出，那還是比較有噱頭的。有的網(wǎng)友直接就表示對領(lǐng)克的好感度直線下降，有的則傻傻分不清領(lǐng)克到底是合資品牌，還是咱們的中國品牌。

今兒個(gè)咱就先來捋捋，領(lǐng)克到底是瑞典牌子，還是咱中國牌子。

中國還是合資？傻傻分不清楚

首先，咱們得先明白幾個(gè)最基本的品牌概念：

合資品牌：在消費(fèi)者心中溢價(jià)較高，更能促進(jìn)銷量增長。

中國品牌：更能喚起民族認(rèn)同感和自豪感，效果可參考《戰(zhàn)狼》。

全球品牌：逼格更高，更能提升形象。

為什么要先提這三個(gè)概念呢？因?yàn)轭I(lǐng)克這個(gè)品牌的特殊性，導(dǎo)致它可以說自己是這三個(gè)品牌的任何一個(gè)。

有一個(gè)很生動(dòng)形象的例子來形容領(lǐng)克這個(gè)品牌：一個(gè)中國小伙兒娶了個(gè)洋媳婦，洋媳婦雖說是二婚，但他們也整了一個(gè)混血兒，關(guān)鍵的是這個(gè)混血兒還是中國國籍。

于是，領(lǐng)克這個(gè)混血兒可以說自己是中國品牌，也能操著一口外語說自己是合資品牌，再狠一點(diǎn)，完全可以說自己是全球品牌。三個(gè)說法放到領(lǐng)克身上一點(diǎn)兒都不沖突，這也導(dǎo)致了……很多領(lǐng)克的工作、銷售人員在外都說自個(gè)兒是合資品牌。

過于趨利避害的領(lǐng)克

趨利避害是本性，在大多數(shù)人看來是可以理解的。但當(dāng)吉利的工作、銷售人員每次都在不同場合強(qiáng)調(diào)自己不同的身份，在合資車與中國車之間來回切換得太過頻繁。

基于賣車環(huán)節(jié)的時(shí)候，那妥妥的說自個(gè)兒是合資品牌，畢竟合資車在國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者的心里是有著不小的溢價(jià)。

而前段時(shí)間，如遇到了領(lǐng)克03在WTRC里奪冠這種榮譽(yù)事件的時(shí)候，又立馬的改口，打著中國品牌的名號開始宣傳。畢竟中國品牌在國際賽事上奪冠，很明顯的比合資品牌奪冠更能挑動(dòng)大家的情緒。

照這情況下去，以后在國際舞臺(tái)遇到了某些事兒，按照正常邏輯，領(lǐng)克就會(huì)打著全球品牌的旗號說：“我們不是中國的，我們更不是瑞典的，我們是世界的！”

由此可見……“妄圖”兩頭占的領(lǐng)克，其實(shí)在某種程度上，是讓消費(fèi)者有些許反感的。

兩頭占不是錯(cuò)，但是領(lǐng)克的方法是錯(cuò)誤的。

當(dāng)我們因?yàn)椤癿ade in china”而對這個(gè)品牌關(guān)注有加的時(shí)候，希望著領(lǐng)克能代表且?guī)ьI(lǐng)著自主品牌沖擊更高處的時(shí)候，領(lǐng)克反手就是一個(gè)炸彈，非要強(qiáng)調(diào)自己尊貴的30%的瑞典合資血統(tǒng)，跟大家劃清界限，這就很過分了。

退而求其次的說，沃爾沃血統(tǒng)在合資車?yán)锬芘爬蠋状蠹倚睦锒加袛?shù)。領(lǐng)克放棄了在中國品牌里做老大，非得往合資品牌里的坑里跳，想不通啊。

寫在最后：

最后，基于領(lǐng)克目前兩頭占的情況，我想提出一點(diǎn)建議，比如可以這么說：“厲害了，我的國。我們是中國品牌，中國自主設(shè)計(jì)研發(fā)，沃爾沃工廠代工制造?！?/p>

這樣的說法，是不是逼格又高，吃相又好？