在中小型乳企紛紛開始尋求破局之道時，飛鶴等一些頭部奶粉品牌憑借規(guī)模與資源方面的優(yōu)勢，依然占據(jù)市場重要位置。行業(yè)競爭不會停歇，乳企要永葆競爭意識，一直以來，飛鶴奶粉都在積極破圈，持續(xù)深化線上線下全渠道布局，不斷提升品牌競爭力。

電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物的崛起促使不少母嬰品牌開辟了線上銷售渠道，布局線上電子商城。飛鶴早已構(gòu)建了屬于自己的電子商城，且一直在積極拓展。近日飛鶴公告信息顯示，飛鶴集團(tuán)對飛鶴商貿(mào)股權(quán)進(jìn)行了重組，計劃透過此次重組申請開拓電子母嬰商城及線上母嬰論壇運營等增值電信業(yè)務(wù)許可證，使飛鶴在拓展電子母嬰商城和線上母嬰論壇的戰(zhàn)略布局得到具體落實。

不僅持續(xù)深化拓展線上布局，作為一個有著近六十年發(fā)展史的國民品牌，飛鶴的線下布局也早已覆蓋全國。全國多個城市的線下母嬰品牌實體店獲得了飛鶴奶粉品牌授權(quán)，飛鶴在全國的營銷網(wǎng)點已超過12萬個。與此同時，飛鶴線下報紙雜志、路演活動、LED宣傳與線上電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷等宣傳活動相結(jié)合，打造了全方位立體營銷模式，使飛鶴奶粉的品牌形象更加深入人心。

毫無疑問，飛鶴這些年的不斷發(fā)展壯大與其線上線下雙向布局有著必然聯(lián)系，但究其根本還是在于飛鶴充分做到了線上線下相融合，且操作明確。飛鶴旗下產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉以及孕產(chǎn)婦專用奶粉，僅嬰幼兒配方奶粉也有13系列?；谙M者的不同購買需求及市場反饋等信息，飛鶴進(jìn)行了差異化布局。

對于奶粉品牌而言，電子商務(wù)的持續(xù)推進(jìn)表明了線上布局的必要性，但同時對品牌全渠道布局也提出了更高的要求。如何平衡線上線下產(chǎn)品、促銷布局;如何搭建全渠道服務(wù)體系;如何在開拓或增加線上布局之際，維護(hù)渠道信心都是奶粉品牌想要做好全渠道布局要思考的方向!讓我們期待已經(jīng)在全渠道布局方面交出亮眼成績單的飛鶴奶粉，繼續(xù)謀篇布局，書寫未來新篇章!