原標題：創(chuàng)維營收現(xiàn)“瓶頸”O(jiān)LED難以撐起一片“高端的天”？

文：沈思涵石丹

ID：BMR2004

創(chuàng)維集團（00751.HK）更名后的首份年報已經(jīng)“揭曉”。

3月27日，創(chuàng)維集團公布了截至2019年12月31日止未經(jīng)審核業(yè)績報告。報告顯示，創(chuàng)維集團營業(yè)額為372.77億元，同比下跌4.4%；凈利潤為10.31億元人民幣，同比增長22.9%；毛利率達20.1%，同比增長1.6%。

彩電市場在2019年呈現(xiàn)出“量價齊跌”的癥狀，相關(guān)企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的虧損，創(chuàng)維能夠在逆市中實現(xiàn)盈利實屬不易。但從營收角度看，創(chuàng)維也不可避免受到市場下行的趨勢，出現(xiàn)一定的跌幅。

自2018年制定未來五年轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略“1334”以來，創(chuàng)維的整體營收未見增長，反而常年在三四百億元徘徊，實現(xiàn)一千億元的營收目標看似遙不可及。

在剩下的三年時間里，創(chuàng)維又將如何實現(xiàn)營收的實質(zhì)性增長，改變眼前的困局？對此，《商學(xué)院》記者向創(chuàng)維集團相關(guān)負責(zé)人了解情況，但對方對此不予回應(yīng)。

遙遠的“千億夢”

梳理創(chuàng)維財報發(fā)現(xiàn)，其主營的多媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)“乏力”跡象。

2019年，創(chuàng)維集團的多媒體業(yè)務(wù)營業(yè)額為215.05億元，同比下跌13.3%，占集團營業(yè)額的57.7%。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主要包括創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。

其中，智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國大陸市場的營業(yè)額為136.48億元，較2018年同比減少25.53億元，降幅達15.8%。而在海外市場，智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品的營收同樣有所收窄，營業(yè)額為59.07億元，較2018年同期減少14.04億元，跌幅達19.2%。

按照“1334”戰(zhàn)略的既定規(guī)劃，2020年，創(chuàng)維智能電視機產(chǎn)量目標將增至3000萬臺。然而，創(chuàng)維在2019年的智能電視機總產(chǎn)量仍在1580萬臺，比之2018年僅增長3.2%，距離3000萬臺大關(guān)頗為遙遠。

（資料來源：創(chuàng)維集團2019年業(yè)績報告）

伴隨著主營業(yè)務(wù)增長乏力，創(chuàng)維集團的整體營收也受到拖累。截至目前，創(chuàng)維的“千億營收”目標甚至還未達成一半。想要在2023年之前完成既定目標，基本難以實現(xiàn)。

對此，香頌資本董事沈萌指出，彩電企業(yè)提出千億營收目標并不鮮見，但這只是企業(yè)對外宣示信心的營銷策略。“對于彩電這一傳統(tǒng)行業(yè)，消費需求激增的可能性極小，市場格局漸趨固化，除非創(chuàng)維有并購進展，否則很難實現(xiàn)營收大幅度增長?！?/p>

事實上，創(chuàng)維此前就有過收購意向。早在2017年11月，創(chuàng)維嘗試收購開沃汽車，借此進軍新能源汽車領(lǐng)域。倘若此事成型，創(chuàng)維便可在新能源汽車領(lǐng)域大展手腳，實現(xiàn)業(yè)績的規(guī)模化增長。

遺憾的是，由于雙方最終未能達成協(xié)議，此事就此作罷。但創(chuàng)維不甘固守在彩電市場，其又在2018年7月宣布進入廚電領(lǐng)域，尋求新的業(yè)績增長點。

從目前效果看，創(chuàng)維從彩電擴充到白電行業(yè)，已經(jīng)取得一定的收益。2019年，創(chuàng)維智能電器產(chǎn)品（含智能空調(diào)、冰箱和洗衣機等白電）業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場的營業(yè)額為30.77億元，同比增長10.4%；海外市場營業(yè)額12.18億元，同比大幅增長55.4%。

但比起其他白電領(lǐng)域的競爭對手而言，創(chuàng)維營收仍有較大的差距。即便創(chuàng)維想在短時間內(nèi)依靠白電市場的擴充來提升營收，距離目標依然遙遠。

OLED電視普及“難”

創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域押寶多年，其不遺余力地推動OLED電視市場的發(fā)展。

從2008年率先布局OLED至今，創(chuàng)維這些年來前后推出的OLED電視多達數(shù)十款，而其他諸如長虹、康佳、索尼等彩電企業(yè)均發(fā)布不到十款機型，至于主要對手海信更是直到去年4月才推出首款OLED電視。

創(chuàng)維的多年深耕，也讓其在OLED市場獲得相應(yīng)的地位。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維在2019年國內(nèi)OLED市場占有率達到39.6%，在國產(chǎn)品牌中排名第一。

但需要指出的是，創(chuàng)維在2019年的OLED電視銷量并未達到其預(yù)期目標。

2019年7月，創(chuàng)維宣布將55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元，65寸的S8A從20999元降至15999元，降幅高達三成。按創(chuàng)維方面的說法，即便會付出虧損的代價，也要推動OLED電視的普及。

然而，高調(diào)降價的創(chuàng)維，并未引起市場的廣泛響應(yīng)。截至2019年底，創(chuàng)維OLED電視的最終銷量仍在10萬臺左右，距離20萬臺的年度銷量目標仍有一半距離。

事實上，從2015年起，創(chuàng)維每年的OLED電視銷量目標都是20萬臺。即便是在OLED電視銷量快速增長的2018年，創(chuàng)維當(dāng)時的國內(nèi)總銷量也是16.9萬臺，同樣沒有突破20萬臺大關(guān)。

顯然，OLED電視的市場潛力還未完全激發(fā)出來。而在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬看來，OLED電視價格仍然居高不下，與相關(guān)供應(yīng)廠商的降價意愿不強有關(guān)。

“現(xiàn)在全球唯一的大屏幕OLED電視面板供應(yīng)商來自韓國的LGD，它在上游的OLED電視面板存在壟斷地位，而且占據(jù)一臺OLED電視70%以上的造價成本也在于面板，成本居高不下也導(dǎo)致定價相對高昂。”梁振鵬表示。

據(jù)了解，盡管國內(nèi)投資OLED項目的企業(yè)有不少，如京東方、華星光電、維信諾和天馬等等，但均是小尺寸的OLED項目。而OLED電視目前僅有一個面板供應(yīng)商，也就是LGD。

隨著LGD在2019年8月宣布其在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，這對于創(chuàng)維、長虹等彩電整機企業(yè)而言，無疑能夠刺激其銷量，加速OLED電視的降價普及。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，中國OLED市場預(yù)計2019年市場規(guī)模在38萬臺左右，2020年將激增到80萬臺。但需要指出的是，相比同規(guī)格、同尺寸、價格便宜一到兩倍的LCD液晶電視，國內(nèi)OLED電視的市場滲透率仍然較低。

高端市場現(xiàn)“黑馬”，創(chuàng)維如何迎戰(zhàn)？

OLED電視市場入局者眾，眼前又有“黑馬”殺出。

4月8日，華為在國內(nèi)市場召開線上發(fā)布會，會上的重頭戲是先前已在海外發(fā)布的P40系列手機，以及華為史上最貴的終端產(chǎn)品：智慧屏X65。

智慧屏X65是華為主打全場景智慧化戰(zhàn)略的“產(chǎn)物”，其采用了4KOLED65寸屏幕，定價高達24999元。早在去年9月，華為就曾推出兩款智慧屏新品，其中65英寸的V65定價6999元，75英寸的V75定價為12999元。

隨著這次X65智慧屏的發(fā)布，華為在OLED彩電市場已經(jīng)覆蓋中高端不同價位的產(chǎn)品線，進一步強化在彩電市場上的影響力。

但華為高調(diào)入局OLED市場，對于目前的“領(lǐng)頭羊”創(chuàng)維來說無疑是一大壓力。事實上，創(chuàng)維的高端OLED電視在去年宣布大幅降價，也釋放了銷量不佳、高端乏力的信號。

而在今年1月份，創(chuàng)維包含旗下子品牌酷開的彩電出貨量僅有61萬臺，同比下降48.3%，降幅遠超各大彩電品牌。如若繼續(xù)這樣的低迷趨勢，創(chuàng)維今年的銷量恐怕將會出現(xiàn)倒退跡象。

作為領(lǐng)先品牌的創(chuàng)維，其在高端OLED市場表現(xiàn)不佳，布局OLED的優(yōu)勢并未完全顯現(xiàn)。而如今新晉者華為涉足高端OLED領(lǐng)域，又將會給創(chuàng)維帶來怎樣的沖擊和影響？

“華為做高端OLED電視本身具備品牌優(yōu)勢，加上龐大的資金、靈活的代工，以及打造智能家庭終端入口的模式?jīng)_擊市場，很可能會攪局整個電視產(chǎn)業(yè)，其市場潛力不可低估?！碑a(chǎn)經(jīng)評論家洪仕斌說道。

對于高端市場，創(chuàng)維絕不愿輕易放棄。此前，董事長王志國便提到，如果一個行業(yè)的高端市場逐步縮小，那么用戶的關(guān)注度將會下降，如果不進行重塑就一定會消亡。而創(chuàng)維現(xiàn)在要做的，就是要用OLED電視撐起高端市場“這片天”。

顯然，創(chuàng)維在等待著一個機會，一個OLED電視市場徹底爆發(fā)的時間點。但這一天到底什么時候到來，眼下仍然沒有答案。