原標(biāo)題：一年發(fā)布5款手機(jī)搶占中端市場蘋果的野心會(huì)實(shí)現(xiàn)嗎？

業(yè)績不斷下滑后，蘋果自去年開始調(diào)整市場策略。可靠消息稱，蘋果今年要推出5款手機(jī)，其中1款是iPhoneSE2，售價(jià)在3000元左右。另外4款是iPhone12系列，覆蓋4000-9000元的價(jià)格區(qū)間。

從產(chǎn)品布局上來看，蘋果手機(jī)的產(chǎn)品線更完善了。來自供應(yīng)鏈的消息稱，iPhone12有4個(gè)型號(hào)，分別是：iPhone12\iPhone12Plus\iPhone12Pro\iPhone12ProMax。在價(jià)格方面，網(wǎng)上有傳言稱，iPhone12售價(jià)4599元起，而iPhone12Plus的定價(jià)是5499元起。

不難看出，手機(jī)產(chǎn)品線重新調(diào)整后，蘋果的產(chǎn)品線更合理了，5款產(chǎn)品成功的覆蓋了3000元以上的價(jià)格區(qū)間。如果再加上老款的iPhone，蘋果試圖牢牢掌控2000元以上的市場。高、中低端市場通吃，這是蘋果的野心，也是業(yè)績壓力下的一種改變。

自去年下半年開始，蘋果的股價(jià)不斷飆升，市值一度突破1.4萬億美元。然而，蘋果的營收和利潤增長也遭遇瓶頸。去年，蘋果不止一次削減iPhone11Pro系列的訂單，每次砍單的幅度都在15%以上。顯然，價(jià)格更高的iPhone11Pro系列銷量并不好。

無獨(dú)有偶，2018年發(fā)布的iPhoneXS系列的銷量也很差。更致命的一點(diǎn)是，最近幾年蘋果手機(jī)的銷量一直在下滑，尤其是國內(nèi)市場。在華米OV的步步緊逼之下，蘋果的市場份額不斷下滑。為此，蘋果去年試圖通過降價(jià)促銷來拉升銷量。

在過去的兩年里，蘋果手機(jī)降價(jià)促銷并沒有拉升銷量，這是蘋果大刀闊斧改革的對手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行改革。正因于此，蘋果今年一口氣要發(fā)布5款手機(jī)，而且是分2次發(fā)布。多年來，蘋果手機(jī)每年只有一次發(fā)布會(huì)。

蘋果打破了多年的慣例，目的昭然若揭，與國產(chǎn)手機(jī)競爭。經(jīng)過多年的努力，華為已經(jīng)在高端市場站穩(wěn)了腳跟，Mate系列和P系列的主力產(chǎn)品，已經(jīng)成為5000-7000元的主力機(jī)型。數(shù)據(jù)顯示，華為P30系列出貨量超過2000萬部，華為Mate20發(fā)貨量也達(dá)到1700萬部。當(dāng)然了，這些數(shù)據(jù)有些老。

另據(jù)渠道商透露，華為Mate30系列的目標(biāo)是出貨量2000萬以上。華為高端手機(jī)市場份額的增長，一部分份額是三星的，另一部分市場份額是蘋果的。不難想象，如果蘋果任由華為發(fā)展，那蘋果在國內(nèi)可能會(huì)重蹈三星的覆轍。

仔細(xì)研究一下蘋果今年發(fā)布的5款手機(jī)不難發(fā)現(xiàn)，蘋果一方面要進(jìn)軍3000元左右的市場，對OV和小米進(jìn)行防守。另一方面，iPhone12和iPhone12Plus要與華為競爭。不過，蘋果的野心能否實(shí)現(xiàn)，還取決于產(chǎn)品體驗(yàn)和每一款產(chǎn)品的定價(jià)。

最近幾年，蘋果手機(jī)在創(chuàng)新方面已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)超越。無論是拍照，還是一些新技術(shù)的探索，蘋果已經(jīng)從行業(yè)標(biāo)桿，淪落到跟隨者的角色。而且，蘋果手機(jī)的信號(hào)差的問題遲遲沒有解決，續(xù)航的短板也沒有突破。試問，一味吃iOS的老本，蘋果能夠奪回失去的市場份額嗎?