2019年已經(jīng)迎來了尾聲，在這一年中，大家見證了顯卡性能的大突破，見證了AMD的重新崛起，見證了電競市場沖上新的巔峰。對于電子愛好者來說，這是激動(dòng)人心的一年，但變化不止發(fā)生在顯卡、CPU等大件上，同樣也體現(xiàn)在鍵鼠外設(shè)等與大家每天都見面的產(chǎn)品上。外設(shè)市場產(chǎn)品細(xì)分的趨勢愈發(fā)明顯。

我們總結(jié)了2019年全年度的鍵鼠外設(shè)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)。包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品和品牌關(guān)注度、定價(jià)區(qū)間等等，并對這一年間的外設(shè)市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析、對比和匯總。鍵鼠產(chǎn)品在技術(shù)發(fā)展和電競熱潮的推動(dòng)下，還是朝著無線化、電競化的方向大步飛馳著。

本文目錄：

01 2019鍵鼠市場格局

02 2019鍵鼠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

03 分析與總結(jié)

01 2019鍵鼠市場格局

鍵盤品牌格局分析

在2019年，國內(nèi)鍵盤市場分布中，沃特概爾Vortexgear、雷柏和羅技三個(gè)品牌分列品牌關(guān)注度的前三名。占比分別為14.20%、11.10%和10.60%?？梢钥闯龈鱾€(gè)品牌的占比比較均衡，沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。

2019年中國鍵盤市場品牌關(guān)注比例分布

達(dá)爾優(yōu)、CHERRY和海盜船則分列第四、五、六名，在品牌占比的前幾名中，國產(chǎn)品牌與外國品牌都有出現(xiàn)，市場競爭比較激烈。

隨著大家的審美不斷提高，對鍵盤產(chǎn)品的追求也越來越獨(dú)特，單純的跑馬燈已經(jīng)無法滿足大家的胃口，這也造成了多家品牌百花齊放的市場現(xiàn)狀。

鼠標(biāo)品牌格局分析

在國內(nèi)鼠標(biāo)市場的品牌關(guān)注排行中，羅技以32.70%的關(guān)注占比獨(dú)居榜首，這一數(shù)據(jù)超過了第二名雷柏和第三名雷蛇的關(guān)注度之和。

2019年中國鼠標(biāo)市場品牌關(guān)注比例分布

達(dá)爾優(yōu)、賽睿和血手幽靈則分列品牌關(guān)注度排行第四、五、六位。不難看出，鼠標(biāo)市場的品牌效應(yīng)更加明顯，勝者通吃敗者一無所有的殘酷事實(shí)也擺在大家面前。

與手感、外觀差異較大的鍵盤相比，鼠標(biāo)的手感好不好、外觀好不好看比較不容易出現(xiàn)爭議。因此，技術(shù)更好、質(zhì)量更優(yōu)的羅技品牌獲勝也在意料之中。

尤其是在今年的雙十一和雙十二期間，羅技品牌進(jìn)行了力度極大的優(yōu)惠活動(dòng)。在價(jià)格敏感的消費(fèi)者群體中又獲得了巨大的關(guān)注度。

02 2019鍵鼠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2019年，是LPL賽區(qū)捧回《英雄聯(lián)盟》世界賽冠軍獎(jiǎng)杯的第一年。在這一年中，無論是玩家還是選手都對電競事業(yè)抱以熱情。電競外設(shè)產(chǎn)品持續(xù)走高也是意料之中的事情。

在2019年的尾聲，LPL又一次奪得了《英雄聯(lián)盟》世界賽的冠軍。這次勝利給電競產(chǎn)業(yè)填了一把大火，讓這一新產(chǎn)業(yè)更加蓬勃發(fā)展起來。

相應(yīng)的，無論是鍵盤還是鼠標(biāo)，作為與游戲相關(guān)的外設(shè)產(chǎn)品，都出現(xiàn)了強(qiáng)烈的電競化趨勢，在電競外設(shè)新品發(fā)布數(shù)量、電競外設(shè)研發(fā)熱情、電競外設(shè)定價(jià)策略上，都走向了新的高度。

2019年中國外設(shè)市場產(chǎn)品方向比例分布

在鍵鼠外設(shè)市場中，受關(guān)注的產(chǎn)品比例在競技游戲方面占比達(dá)63.30%，與辦公產(chǎn)品相比，有較大優(yōu)勢。這也符合如今全民電競的社會(huì)風(fēng)潮。

價(jià)格關(guān)注趨勢

從圖中可以看出，無論是鍵盤還是鼠標(biāo)，關(guān)注度最高的價(jià)位段都是100-199元。國內(nèi)的外設(shè)市場主力產(chǎn)品還是中低端。但，鍵盤和鼠標(biāo)的最高價(jià)格段也都有著不低的關(guān)注度，證明高端外設(shè)同樣有一大批愛好者關(guān)注。

2019年中國鍵盤市場價(jià)格段關(guān)注比例

2019年中國鼠標(biāo)市場價(jià)格段關(guān)注比例

03 分析與總結(jié)

從2019年的ZDC數(shù)據(jù)中可以看到，消費(fèi)者們對外設(shè)產(chǎn)品的購買熱情還是很高的。尤其在電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫的階段，電競外設(shè)依舊是2020年外設(shè)品牌們需要主力布局，重點(diǎn)發(fā)展的大方向。

沒有看到的是，在外設(shè)新品中，無線外設(shè)產(chǎn)品的占比正在不斷提升。這歸功于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)無線外設(shè)在連接穩(wěn)定、實(shí)際性能、產(chǎn)品重量、續(xù)航時(shí)間、充電方便上面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)時(shí)。其沒有線材的方便性自然會(huì)成為優(yōu)勢，壓過有線外設(shè)。這一變化不止出現(xiàn)在辦公外設(shè)上，也出現(xiàn)在了更加追求性能的電競外設(shè)產(chǎn)品中。

在辦公品類中，消費(fèi)者對手感的要求越來越高，已經(jīng)逐漸超過了對便攜和外觀的要求。這說明即便經(jīng)歷了顏值為王的時(shí)代，作為生產(chǎn)力工具的鍵鼠最本質(zhì)的屬性依舊是使用屬性。只要足夠好用，就可以收獲許多粉絲。

而在電競品類里，消費(fèi)者對外觀和性能的追求并行。呈現(xiàn)出一種高端玩家要手感，入門玩家要顏值的有趣態(tài)勢。

隨著用戶審美水平逐漸提高，個(gè)性化、定制化的外設(shè)熱度也在不斷上升。相信這會(huì)給一些質(zhì)優(yōu)價(jià)高的小品牌更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

而分別購買軸體、外殼、PCB板、鍵帽，根據(jù)需要隨意組合的鍵盤DIY玩家也與日俱增。不同區(qū)域可以使用不同手感的軸體，這確實(shí)很吸引人。外設(shè)廠商們可以考慮開展足夠自由的定制服務(wù)，來滿足部分想要差異手感，又沒有足夠動(dòng)手能力的朋友的需求。

希望各大外設(shè)品牌能夠不忘初心，砥礪前行。用先進(jìn)的技術(shù)、更好的工藝給消費(fèi)者帶來更出色的外設(shè)產(chǎn)品。終有一天，科幻大片中的外設(shè)會(huì)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界，給大家?guī)砀咝Чぷ饕约氨憬莶僮鞯捏w驗(yàn)。

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