9月21日，鄭州蘇寧易購云店德化街店正式開業(yè)，成為鄭州市規(guī)模最大、規(guī)格最高的蘇寧易購云店。首度以“時(shí)尚場景化”品牌形象示人的新日電動(dòng)車實(shí)現(xiàn)同步入駐，再次向社會(huì)各界展示了電動(dòng)車新零售的風(fēng)采。

“場景化營銷”是零售業(yè)新潮的營銷方式，是將消費(fèi)者放置于現(xiàn)實(shí)場景中而產(chǎn)生消費(fèi)需求的營銷方式。調(diào)查顯示，消費(fèi)者需求多處于沉睡或者模糊狀態(tài)，模擬使用場景則可以喚醒或明確消費(fèi)者需求，從而產(chǎn)生購買欲。落戶于鄭州蘇寧易購德化街店的新日電動(dòng)車賣場，通過搭建線下“場景化商城”實(shí)現(xiàn)了與零售業(yè)前沿的接軌，與時(shí)俱進(jìn)深化電動(dòng)車新零售變革。

場景化營銷是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的產(chǎn)物，它改變了零售業(yè)的被動(dòng)局面，發(fā)掘消費(fèi)者的可塑性并利用使用場景對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，把消費(fèi)者的購物需求從“剛需”升級(jí)為對(duì)“美好生活的向往”，該新潮營銷模式更加迎合了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)心理。以新日電動(dòng)車賣場旗艦店為例，MIKU MAX和太子1號(hào)兩款旗艦車型擺在最顯眼的位置，展臺(tái)上布滿鵝卵石，直觀展示兩款車型的使用場景，加之以線上視頻的輔助，新日電動(dòng)車不僅提供時(shí)尚的車型，還教授消費(fèi)者如何利用車型追求時(shí)尚。

場景化營銷中，線下場景主要起體驗(yàn)作用，這需要線上場景流量引導(dǎo)的配合，因此場景化營銷也是O2O模式的一種。消費(fèi)場景的概念非常廣泛，落實(shí)概念則需要不斷細(xì)化，主要步驟即是將線下場景轉(zhuǎn)化為線上流量，線上流量促成銷售或傳播。而線下場景轉(zhuǎn)化為線上流量的工作，新日電動(dòng)車早已開始了布局。打開新日電動(dòng)車官網(wǎng)，很多新潮產(chǎn)品都擁有其使用場景的描述視頻，比如騎士1號(hào)的騎行車隊(duì)場景、卡布奇的少女心場景等等。

對(duì)零售業(yè)而言，場景化營銷是一場變革，也是新零售發(fā)展的熱門方向之一。新日電動(dòng)車通過線上場景展示、線下場景化商城的建立實(shí)現(xiàn)了與新零售前沿理念的接軌，為電動(dòng)車行業(yè)突破市場瓶頸開辟了道路。