自2015年掃地機(jī)器人行業(yè)爆發(fā)后,其市場(chǎng)熱度便開始直線攀升。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)品銷量達(dá)到207萬(wàn)臺(tái),在2019年則已增長(zhǎng)至729萬(wàn)臺(tái),年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37.25,其增勢(shì)之迅猛可見(jiàn)一斑。而2020年受疫情催化和產(chǎn)品力提升的疊加影響,掃地機(jī)器人持續(xù)火爆。

1、市場(chǎng)第一梯隊(duì):新老玩家,同臺(tái)競(jìng)技

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2020年國(guó)內(nèi)線上銷量同比增長(zhǎng)10.25,銷售額同比增長(zhǎng)25.37。而在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的角逐,掃地機(jī)器人開啟了一輪又一輪的進(jìn)化與升級(jí),也凸顯了不少“大牌”企業(yè)。其中,科沃斯、米家、石頭這三大品牌分別以41、16、11的市占率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三。

還引人關(guān)注的是,出現(xiàn)了以日本由利和云鯨為代表的新銳品牌,盡管是以后來(lái)者的身份入局,但通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)分別解決了自動(dòng)集塵和自洗拖布的痛點(diǎn),也在快速搶占高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。并且,憑借技術(shù)、營(yíng)銷等多方面的優(yōu)勢(shì),它們還迅速躋身成為市場(chǎng)第一梯隊(duì)玩家中的一員,加速推動(dòng)了行業(yè)的飛速發(fā)展。

需要注意的是,雖然掃地機(jī)器人的銷售額在不斷創(chuàng)新高,但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中城鎮(zhèn)家庭滲透率不到6,遠(yuǎn)低于日歐10和美國(guó)13.5。隨著消費(fèi)者需求的變化,要想進(jìn)一步打開市場(chǎng),各大品牌還需要在加強(qiáng)用戶教育、重視技術(shù)研發(fā)以及提升產(chǎn)品力等多方面繼續(xù)努力。

2、發(fā)展趨勢(shì):新階段,智能升級(jí)要緊貼需求

從隨機(jī)式到全局規(guī)劃產(chǎn)品,以往掃地機(jī)器人被詬病的“槽點(diǎn)”已經(jīng)被很好地解決,功能上可以滿足基本地清潔需求,但距離理想的“好用”階段仍有差距。

以2020年各品牌的旗艦產(chǎn)品為例,科沃斯T8系列較上一代提升了避障能力且優(yōu)化了拖地功能,整體上得到了較好的用戶反饋;石頭的T7Pro通過(guò)搭載雙目視覺(jué)導(dǎo)航技術(shù)來(lái)改善避障能力,但因技術(shù)的成熟度不夠?qū)е掠胁簧儆脩舴答侒w驗(yàn)不佳;云鯨的掃地機(jī)器人小白鯨憑借獨(dú)特的拖地模式異軍突起,不過(guò)在路徑算法、APP易用性等方面還有許多需要提升的地方;而日本由利的V980Plus通過(guò)升級(jí)搭載自動(dòng)集塵技術(shù)、激光導(dǎo)航技術(shù)以及優(yōu)化掃拖一體模組設(shè)計(jì)等方面,提升了清潔能力和效率,比較受用戶青睞。

總的來(lái)說(shuō),現(xiàn)階段掃地機(jī)器人的避障能力、APP使用、清潔體驗(yàn)等方面仍有待進(jìn)一步提升。而且,從市場(chǎng)反映來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)規(guī)劃式產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了幾年的適應(yīng),已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的規(guī)劃清掃,而是期待可以更直接解決痛點(diǎn)、更具個(gè)性化交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。

3、全球格局:出海布局,創(chuàng)贏未來(lái)

以往,海外銷售以線下渠道為主,而線下渠道對(duì)品牌力要求高,且進(jìn)入壁壘高,國(guó)內(nèi)品牌較難打入。但隨著亞馬遜、Wish、eBay、速賣通等跨境電商平臺(tái)的興起,大大降低了品牌力門檻以及投入成本,讓品牌出海成為重要的擴(kuò)張發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)了解,目前國(guó)產(chǎn)品牌科沃斯和石頭科技已率先發(fā)力搶占海外市場(chǎng)。其中,科沃斯在去年5月與美國(guó)iRobot公司簽署業(yè)務(wù)合作協(xié)議,約定通過(guò)產(chǎn)品采購(gòu)和技術(shù)授權(quán)等方式,進(jìn)一步提升各自品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)。

值得關(guān)注的是,在新銳品牌代表中,日本由利在2020年抓住國(guó)內(nèi)電商直播帶貨風(fēng)口提前完成不到7個(gè)月銷售總額破億的出色表現(xiàn),不僅打開了品牌知名度,還獲得了資本青睞完成了天使輪投資。另外,由利憑借扎根于全球最大的掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群腹地廣東深圳的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),為自我供給、產(chǎn)品研發(fā)與制造以及產(chǎn)品質(zhì)量提供充分保障,由此也為2021發(fā)展歐美日三大海外市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

有行業(yè)機(jī)構(gòu)判斷,在新產(chǎn)品和新?tīng)I(yíng)銷的雙重加持下,2021年將會(huì)是掃地機(jī)器人加速出圈的一年,其產(chǎn)業(yè)景氣度仍會(huì)維持較高水平。作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品,未來(lái)掃地機(jī)器人產(chǎn)品的創(chuàng)新不止圍繞導(dǎo)航技術(shù)、芯片算法、結(jié)合AI技術(shù)等多方面,更會(huì)聚焦于用戶的使用體驗(yàn),真正開始向“好用”階段邁進(jìn)。