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隨著武漢氣溫回暖,催熱“櫻花經(jīng)濟(jì)”。
近日,在小紅書等社交平臺,除了網(wǎng)友分享的賞櫻打卡攻略外,各大品牌推出的櫻花限定款產(chǎn)品也逐漸成為吸睛利器。高端休閑零食品牌良品鋪?zhàn)油瞥龅臋鸦ㄏ盗行缕泛拖蘖恐苓呉蛏鲜袝r間略早于其他品牌,成功在小紅書等社交平臺“出圈”,并通過強(qiáng)勢捆綁“櫻花之城”武漢的熱門IP,迅速提升了一波品牌美譽(yù)度。
有行業(yè)分析報告指出:年輕人消費(fèi)驅(qū)動中的感性因子要素增多,休閑零食企業(yè)應(yīng)做好品牌建設(shè)、文化升級、情感共鳴、價值共振等。近年來,以快消行業(yè)品牌為例,都在嘗試通過產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞情感價值,或打造極致顏值的產(chǎn)品,來獲得消費(fèi)者青睞?!皺鸦ń?jīng)濟(jì)”正是每年開年的第一場品牌營銷戰(zhàn)役。
【踏著春光,吃一口”春天“的味道】
作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌,每年春天,櫻花季就成為良品鋪?zhàn)臃劢z們最期待的節(jié)點(diǎn)之一,發(fā)布櫻花季新品,打造櫻花主題門店,吸引了眾多年輕人打卡。
近日,良品鋪?zhàn)影l(fā)布了14款櫻花限定系列新品,涵蓋了糕點(diǎn)、餅干、果干、布丁等多個品類。
在良品鋪?zhàn)娱T店,一進(jìn)門就能看到粉色迎門堆,”櫻花季“元素出現(xiàn)在門店。從春季賞櫻打卡地之一的武漢大學(xué)、黃鶴樓、再到長江大橋、古德寺等知名地標(biāo),良品鋪?zhàn)舆x取了6個來漢必打卡標(biāo)志性景點(diǎn),以櫻花元素結(jié)合手繪圖案變身限定款冰箱貼,櫻花粉的配色、金屬質(zhì)感的琺瑯彩工藝,引來眾多網(wǎng)友“曬單”。
據(jù)了解,今年櫻花季系列,將櫻花元素運(yùn)用到產(chǎn)品風(fēng)味、包裝設(shè)計各方面。比如櫻花風(fēng)味的米釀,選自孝感朱湖珍珠糯米,發(fā)酵成綿柔軟糯米酒,通過調(diào)制配方添加櫻花風(fēng)味,同時降低甜度,甘甜不膩,成為踏青季必備零食。櫻花米釀風(fēng)味薯?xiàng)l,采用東北優(yōu)質(zhì)馬鈴薯,添加調(diào)制配方,打開包裝就能聞到淡淡的“櫻花味”。
針對年輕消費(fèi)者的喜好,良品鋪?zhàn)舆€特別推出了櫻花風(fēng)味果凍、櫻花造型棒棒糖等櫻花季新品。櫻花風(fēng)味果凍特別添加厚肉銀耳,口感更Q爽。將銀耳做成櫻花造型,口感和美感結(jié)合,讓既要顏值、又要“佛系養(yǎng)生”的年輕人在春季也可以放心吃零食。
據(jù)了解,櫻花限量周邊可在良品鋪?zhàn)映?、上海區(qū)域外的全國線下門店參與活動獲得。比如購買指定櫻花季產(chǎn)品滿39元,即免費(fèi)獲得1枚櫻花限定冰箱貼,滿100元可獲得3枚。除冰箱貼外,6款櫻櫻豬迷你盲盒也大受歡迎,在門店購買豬肉脯系列產(chǎn)品滿66元即可獲得全套盲盒,6只萌趣小豬即可全部打包帶回家。
【櫻花IP+文創(chuàng),高顏值打動Z時代】
作為每年各大品牌拼“顏值”的節(jié)令戰(zhàn)場,從咖啡茶飲到文創(chuàng)服飾,對年輕代消費(fèi)者來說,高顏值、品質(zhì)感、藝術(shù)感必不可少。
今年,良品鋪?zhàn)訑y手國內(nèi)知名產(chǎn)品包裝設(shè)計師潘虎、日本插畫師近藤達(dá)彌,雙IP聯(lián)名設(shè)計打造櫻花限定系列。以櫻花為核心元素,選擇最常見的染井吉野櫻為原型,通過藝術(shù)插畫的再創(chuàng)作,再現(xiàn)了一朵櫻花從花苞初露、花蕊、璀璨綻放的過程,櫻色搭配水墨綠,燙金的勾邊讓每朵櫻花在包裝盒“躍然顯現(xiàn)”,立體而靈動。
在門店熱銷的“櫻落曲奇”,高顏值的設(shè)計讓不少網(wǎng)友在小紅書”曬單“。據(jù)良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品經(jīng)理介紹,為了曲奇更形似櫻花,在定制模具時讓每個花瓣尖部都露出一個小缺口,一個小小的創(chuàng)意,讓曲奇櫻花形狀更栩栩如生。而內(nèi)里包裝,考慮蔽光性存儲要求,采用磨砂包裝搭配櫻花圖案,讓產(chǎn)品都更有“櫻花”氛圍感。
櫻花味果凍布丁、櫻花味米釀、櫻落曲奇成為良品鋪?zhàn)娱T店排名前三熱門單品,而同步發(fā)售的春日限定櫻花主題冰箱貼、小豬盲盒等限定周邊也“一貼難求”。 網(wǎng)友“Jasmine”發(fā)帖感嘆:“知道活動晚了點(diǎn),只買到3個,還有‘黃鶴樓’‘武大’‘古德寺’沒買到。打電話問了好幾個店都沒貨了!” 幸運(yùn)網(wǎng)友“一月彩虹”曬單:”彌補(bǔ)了我蹲點(diǎn)冰墩墩的遺憾,果斷集齊一套!“不少網(wǎng)友還在評論區(qū)交換信息、分享求“貼”心得。
近年來,櫻花已逐漸成為武漢城市IP之一,來武漢賞櫻成春季武漢旅游的必打卡項(xiàng)目,如何讓櫻花IP更有生命力,帶來更多“櫻花經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng),并成為武漢本土品牌新的創(chuàng)意點(diǎn),是品牌商們值得思考和探索的問題。
良品鋪?zhàn)悠放曝?fù)責(zé)人介紹,希望持續(xù)結(jié)合“櫻花季”IP,在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做一些創(chuàng)新,希望借助“櫻花之城”這個標(biāo)簽,讓更多人了解武漢、喜愛武漢。
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