?　　2016年被稱為網紅元年,作為內容產業(yè)的新興鏈路,紅人經濟在2019年迎來爆發(fā)期,李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”,其背后是Z世代消費觀的變革與社交平臺的高速發(fā)展。其中母嬰消費也隨著紅人經濟發(fā)展迎來新的機遇。寶寶樹(1761.HK)近日在業(yè)績公告中表示,寶寶樹移動端MAU增長7.9%至2450萬,將以高用戶流量賦能優(yōu)質內容創(chuàng)作者打造母嬰新消費閉環(huán),培養(yǎng)在母嬰領域具有專業(yè)知識的KOL及KOC ,進一步完善公司的變現渠道,提升營收能力。

　　一直以來,寶寶樹以精準的大數據支持、豐富權威的知識內容體系,貼心可靠的產品體驗被熟知,成為中國母嬰家庭知識獲取、交流交友、記錄成長以及購物的首要陣地。借助這一天然的“紅人孵化器”優(yōu)勢,寶寶樹通過紅人孵化與內容IP的打造,持續(xù)拓展營銷邊界,長線布局紅人經濟。

　　從“大V”到“達V”打造母垂紅人經濟生態(tài)

　　一個人即是一個IP,“去中心化”是紅人經濟時代最鮮明的標志。得益于寶寶樹的“社區(qū)”屬性,平臺上自然而然造就了KOC群體,她們是寶寶樹紅人經濟的重要基石。寶寶樹運用平臺化模式鼓勵KOC進行內容創(chuàng)作,開設免費內容訓練營幫助其快速成長;此外,發(fā)揮寶寶樹平臺優(yōu)勢,為有潛力的中腰部達人進行商業(yè)化嘗試,幫助其實現進階式成長。同時,簽約引入專家、頭部達人、流量明星構建完整的金字塔型紅人體系,促進紅人經濟生態(tài)的發(fā)展。

　　除了運用優(yōu)勢深耕自有平臺,寶寶樹還將紅人經濟生態(tài)外延至抖音、小紅書、淘寶直播等平臺,重點孵化媽媽類、專家類PGC帳號,持續(xù)加碼外域流量,拓寬紅人變現之路。

　　持續(xù)拓展紅人經濟外延 未來長期價值可期

　　根據淘寶直播官方報告顯示,2018年淘寶直播帶貨規(guī)模超過千億,同比增速達到400%,2019年淘寶雙11直播GMV累計達到200億元,呈現出極強的爆發(fā)性。此外,淘寶預計2021年實現直播帶貨5000億的市場規(guī)模。

　　緊隨行業(yè)風口,寶寶樹鎖定淘寶平臺構建寶寶樹淘內MCN矩陣,開啟旗艦店自播、泛母嬰領域主播簽約孵化等業(yè)務,更好地鏈接品牌、紅人及用戶。背靠戰(zhàn)略股東阿里巴巴,在打通淘寶直播平臺營銷模式后,可以為品牌店鋪提供高曝光、高轉化的直播代運營等服務,有望進一步開啟電商新通路下的品效營銷新玩法。

　　寶寶樹作為頭部母嬰社區(qū)平臺,通過13年所沉淀的品牌知名度與信賴感成就了寶寶樹龐大的活躍用戶,并通過外域流量的建設不斷擴充自身流量池,為紅人搭建了起點更高的成長平臺。隨著5G時代的來臨,寶寶樹緊抓新流量、新玩法,布局紅人經濟,為電商、商業(yè)賦能,長期價值可期。