“快手下鄉(xiāng)，石榴紅了”，“鄉(xiāng)村振興靠大家，快手幫你發(fā)發(fā)發(fā)”，9月14日，一道道鄉(xiāng)土味的標(biāo)語，成為云南麗江市永勝縣三川鎮(zhèn)普楓村的別樣風(fēng)景，吸引了附近十里八鄉(xiāng)村民的關(guān)注。

上午10點，財政部定點扶貧辦、永勝縣、快手三方合作發(fā)布會在普楓村金稷源軟籽石榴種植基地召開。財政部駐云南專員辦處長王祥，麗江市委宣傳部副部長馬湘，永勝縣常委宣傳部長李寶銀，永勝縣副縣長王鵬、快手科技副總裁宋婷婷、快手云南愛心主播王嬌、他留文化傳承代表段文華等多方見證，開啟本次戰(zhàn)略合作。

發(fā)布會現(xiàn)場，快手宣布啟動幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃，在未來三年投入價值5億元的流量資源，助力以永勝縣為代表的500多個國家級貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富。同時，快手在永勝縣當(dāng)?shù)亻_啟幸福鄉(xiāng)村“家鄉(xiāng)好貨”和“帶頭人”計劃，發(fā)布會前的快手愛心主播石榴預(yù)售活動，4個小時便賣出6744斤石榴。

這是繼與錫林郭勒盟、張家界達(dá)成城市戰(zhàn)略合作之后，快手與又一地區(qū)的合作項目。本次合作是快手將進(jìn)一步賦能貧困地區(qū)、建立貧困地區(qū)特產(chǎn)與外界連接通道的全新實踐。

據(jù)悉，本次合作也是財政部定點扶貧辦及對口扶貧縣永勝縣政府的又一次“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”探索，是在對外宣傳領(lǐng)域的又一重大嘗試。業(yè)內(nèi)分析，財政部定點扶貧辦在精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)新意識上一直走在前列。

一場“鄉(xiāng)村特產(chǎn)聯(lián)歡會” 脫貧摘帽新探索

永勝縣三川鎮(zhèn)普楓村距離麗江市79公里，風(fēng)景優(yōu)美，四周群山環(huán)繞。大多村民種植軟籽石榴，“籽軟、個大、味甜、汁多、營養(yǎng)價值高”，說起永勝軟籽石榴的優(yōu)點，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶都能說上兩句。

不僅僅是一個就有八九兩重的石榴，普楓村迎來的發(fā)布會有種“鄉(xiāng)村特產(chǎn)聯(lián)歡會”的感覺。用紅紙寫成的“打開快手，發(fā)現(xiàn)美麗永勝”毛筆字嵌在布景臺中央，臺下一排排長凳桌椅上，坐滿了當(dāng)?shù)卮迕?、媒體記者，喜慶又別致。軟籽石榴、螺旋藻三川火腿、他留烏骨雞等永勝特產(chǎn)無處不在，成為最重要的現(xiàn)場點綴。

事實上，擁有眾多特產(chǎn)的永勝縣素有“滇西北糧倉”“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，軟籽石榴等高原特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)，在這片邊屯沃土上茁壯成長，也是永勝向外界展示的一張張靚麗的名片。作為國家級貧困縣，永勝縣近來在探索農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展上一直力爭上游，尤其在成為財政部定點幫扶縣之后，更是積極如探索互聯(lián)網(wǎng)思維銷售新模式。

發(fā)布會上，財政部駐云南專員辦處長王祥表示，此次三方合作是以“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的方式，通過快手短視頻、直播、電商培訓(xùn)等方式讓永勝的人、景、物走出去，對于助推永勝脫貧攻堅，實現(xiàn)跨越式發(fā)展有著十分重要而深遠(yuǎn)的意義。

麗江市委宣傳部副部長馬湘指示，快手具有及時性、交互性、海量性和共享性等特點， “我們要長期搭建好‘與時俱進(jìn)’的新媒體宣傳平臺和合作關(guān)系，積極深挖新媒體宣傳效能。”

永勝縣常委宣傳部長李寶銀在現(xiàn)場表示，在財政部關(guān)心支持下，永勝縣與快手科技建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借助快手強大的技術(shù)、平臺、渠道和推廣優(yōu)勢，打通信息高速公路，建立永勝特產(chǎn)與外界廣大市場的精準(zhǔn)連接，進(jìn)一步提升永勝軟籽石榴、螺旋藻、三川火腿等農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，實現(xiàn)可持續(xù)脫貧發(fā)展。

價值5億流量全面賦能國貧縣農(nóng)戶 助力永勝農(nóng)產(chǎn)品銷售

快手科技副總裁宋婷婷在發(fā)布會上表達(dá)了三方合作的緣由。她表示，快手希望利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和普惠的價值理念，讓來自貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)的民眾和一線城市用戶一樣能夠享受短視頻紅利，打通信息高速公路，從而使得他們能夠被看見，有機會展示自我，生活變得更好。

與永勝縣的合作，正是快手這一理念的具體實踐。宋婷婷稱，永勝具有得天獨厚的氣候條件，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富多樣，然而由于信息渠道不通暢，這些貨品往往不為外界了解，無法為鄉(xiāng)村帶來足夠的收入。

宋婷婷表示，快手將配合永勝做好特色農(nóng)產(chǎn)品銷售這篇大文章，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶進(jìn)行長期深度融合，通過快手平臺的產(chǎn)品、技術(shù)、社區(qū)和傳播優(yōu)勢，持續(xù)賦能特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，讓快手為當(dāng)?shù)匕傩蘸蛷V大用戶帶來更多實惠和獲得感，順利實現(xiàn)脫貧。

宋婷婷現(xiàn)場宣布啟動幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃，未來三年投入價值5億元流量資源支持，在平臺內(nèi)重要位置長期展示和推廣以永勝縣為代表的500多個國家貧困縣特產(chǎn)，通過快手個性化推薦和智能分發(fā)技術(shù)帶來的高效精準(zhǔn)連接，賦能國貧縣特產(chǎn)走向大眾潛在購買人群，促進(jìn)具有產(chǎn)業(yè)扶貧特質(zhì)的特產(chǎn)銷售，保護(hù)和傳承地方特色，實現(xiàn)農(nóng)戶脫貧致富?！白屫毨У貐^(qū)的農(nóng)產(chǎn)品依靠自身樹立品牌形象，真正實現(xiàn)可持續(xù)自我造血?！?/p>

4小時賣出6744斤石榴 快手開啟“幸福鄉(xiāng)村”扶貧新形式

“永勝石榴軟又甜，老鐵趕緊買買買”，9月12日，來自云南麗江市的快手用戶王嬌（快手號：252933812 ）對著直播間的數(shù)千名老鐵推介永勝軟籽石榴。王嬌在快手上叫“鄉(xiāng)野麗江 嬌子”，擁有近75萬粉絲，是麗江市一名普通的果農(nóng)。

在這個晚上，像王嬌一樣接力完成愛心售賣的快手主播還有4人，從40多萬粉絲到近500萬粉絲不等，來自全國各地，而石榴產(chǎn)地正是兩天后發(fā)布會所在地的普楓村金稷源軟籽石榴莊園。四個小時過去，一共銷售6744斤，累計銷售額88959.5元。

談到為何參與石榴的銷售，來到發(fā)布會現(xiàn)場的王嬌動情表示，自己也是在農(nóng)村種芒果的果農(nóng)，特別理解農(nóng)戶的艱辛和不容易。看到快手官方發(fā)布的邀請公益售賣石榴通知，覺得很有意義。王嬌稱，我在快手上有70多萬粉絲，雖然不是很多，不過多少還是能幫一點忙。感謝快手官方，給我這么一個機會，可以幫助我們麗江的鄉(xiāng)親。希望以后，大家都能和我一起，宣傳家鄉(xiāng)，讓農(nóng)民的生活，更幸福，更美好。

此次愛心售賣石榴的活動正是快手“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的一部分。快手科技副總裁宋婷婷表示，“幸福鄉(xiāng)村家鄉(xiāng)好貨”是快手助力鄉(xiāng)村特產(chǎn)的新型扶貧形式。具體來說，快手將永勝當(dāng)?shù)剀涀咽?、三川火腿、螺旋藻等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品納入“家鄉(xiāng)好貨”銷售，接入快手內(nèi)部電商渠道，以短視頻和直播形式助力推銷永勝全域特色農(nóng)產(chǎn)品。

接下來，快手在發(fā)布會結(jié)束后便在永勝當(dāng)?shù)亻_設(shè)“家鄉(xiāng)好貨電商培訓(xùn)”，針對永勝有新型營銷意識的數(shù)十位農(nóng)人代表進(jìn)行培訓(xùn)，包括如何系統(tǒng)使用快手等內(nèi)容平臺以及有贊、淘寶等電商平臺，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。

此外，快手也把“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”引入永勝，聯(lián)合永勝縣政府、扶貧辦，推薦當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶頭人。此次被選拔出的永勝鄉(xiāng)村振興帶頭人為段文華先生，在保護(hù)他留文化上不遺余力，其即將在9月18號入學(xué)今年的快手“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”，我們期待通過為其提供商業(yè)和管理教育，產(chǎn)業(yè)和品牌資源等，促進(jìn)他留非遺的保育和傳承，推動非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升他留民眾的整體幸福感和自豪感。

據(jù)悉，此次永勝與快手的合作是“打開快手，發(fā)現(xiàn)區(qū)域”系列合作重要的一站，未來快手應(yīng)該還會展開更多相關(guān)合作，也為更多區(qū)域、更多人，帶來更多發(fā)展的可能。

結(jié)束語：

快手短視頻的社交屬性附帶著強大的營銷價值?？焓纸趩拥摹靶腋｀l(xiāng)村”戰(zhàn)略，正是利用平臺的產(chǎn)品、技術(shù)、社區(qū)和傳播優(yōu)勢賦能鄉(xiāng)村發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何推動社會進(jìn)步？有一個樸素的判斷方法：它能否帶來社會效益并給老百姓帶來實惠。毫無疑問，快手做到了。