11月11日，本來是在大學團體里面流行起來的“光棍節(jié)”，在2009年開始，馬云喊出了雙十一在線購物活動，并成功在淘寶上舉辦了第一屆雙十一購物節(jié)。

而其實這個最早引出來某一天為一個特殊的購物節(jié)日是京東發(fā)出的，京東早在2008年開始，把618定義為京東的購物節(jié)。其實互聯(lián)網(wǎng)電商之間并發(fā)出來的雙十二等等都是線上對線下商鋪沖擊的一種手段。而國外也有這一個特殊的節(jié)日：“黑色星期五”。

京東的物流體系建立完善的時候，天貓也于2012年成立

截止2018年11月11日24時，天貓的在線銷量已經(jīng)達到了2135億，單從天貓的數(shù)據(jù)來分析，天貓今天的銷量相比比2017年高出500多億的水平。

對于美國來說，同樣在11月份有一個“黑色星期五”的節(jié)日，跟我們雙十一類似，美國的“黑色星期五”剛開始也是線下營銷的一種手段，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展，“黑色星期五”開始成為了在線電商的節(jié)日。而這其中最大的受益者顯然是亞馬遜和沃爾瑪。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2017年11月份，美國在線電商在黑五這一天的銷量在50.29億美元，折合人民幣349.78億（根據(jù)2018年11月份最匯率），其中亞馬遜占據(jù)整體銷量的51.82%，相當于大約銷量175億人民幣，相對于天貓的千億來說，還是太小。

但是重點是占據(jù)的比例，亞馬遜占據(jù)美國2017年同期當天的比例超過一半，這就意味著如果一旦亞馬遜在其他國家，也以這樣的姿態(tài)進行電商發(fā)貨，那么對其電商市場的沖擊是很大的。

蘇寧、京東、天貓，如果亞馬遜入局，電商市場將再次迎來洗牌

其一、天貓的優(yōu)勢，天貓?zhí)烊唤柚谥Ц秾氁约疤詫毜挠脩魞?yōu)勢，這一點是京東和蘇寧無法比擬的，而在技術(shù)上有阿里云在后臺做技術(shù)支撐，天貓更重要的是在客服和大件物流的運輸速度上再次提升，將會占據(jù)更大優(yōu)勢。而京東的自建物流已經(jīng)開始把第三方的貨物納入自己的物流體系，部分物品已經(jīng)做到，第三方貨物也可以當日達。而蘇寧相對來說更多的優(yōu)勢是線下體驗店，對于三線或以下城市，在線下單，直接在實體店看貨提貨，這種購物體驗是天貓和京東比擬不了的。

其二：相對于亞馬遜來說，因為亞馬遜針對的是全球市場，亞馬遜董事長：杰夫·貝佐斯在2018年10月份表示，將會將“黑色星期五”搬到亞洲地區(qū)，特別是針對我們和日本。杰夫·貝佐斯表示，因為現(xiàn)在自貿(mào)區(qū)越來越成熟，并且在二線城市也有對應的自貿(mào)區(qū)。所以對于亞馬遜來說，將會把海外市場的物流優(yōu)勢帶到本地，后期亞馬遜對于進口商品，也能夠?qū)崿F(xiàn)當日達或者次日達。如果真的能在物流上突破，那么亞馬遜很可能會讓亞洲地區(qū)記住黑五這個特別的日子。那么到那個時候，京東和天貓如何應對？是一個值得深思的問題。

不過值得一提的是，天貓跟京東也在為海外市場的擴展做努力，我們當然也希望馬云或者劉強東，能夠讓美國人記住雙十一，讓美國人在每年的11月10日守夜到凌晨，等待著11月11日凌晨鐘聲的敲響。最好都加油吧！